ira (17) FavoriteLoading 

Засновник Kloop.kg Бектур Іскендер про найефективніший формат медіаконтенту в соціальних мережах.


Журналіст і медіаактивіст із Киргизстану, співзасновник найпопулярнішого в країні порталу Kloop.kg Бектур Іскендер вважає формат caption video – коротких відео з субтитрами – визначальним для найближчого майбутнього ЗМІ в соцмережах. Ці ролики зручно дивитись без звуку, вони можуть передати глядачеві максимум інформації за одну хвилину, а ще їх поки що «любить» Facebook. Секретами успішного створення caption video Бектур поділився на майстер-класі у Школі журналістики Українського католицького університету. 


Відео для інтернету робиться не так, як для телебачення. Головна відмінність полягає в тому, що телебачення – це лінійний ефір, який неможливо зупинити й перемотати.

Одним із перших засобів масової інформації, що почали робити адаптовані для інтернету caption videos, був AJ+. Це молодіжне крило Al Jazeera, що постійно експериментує з аудиторією та соціальною мережею. Це сталось у 2014 році.

Визначну роль у становленні формату caption video відіграв Facebook. Ми у Kloop так до кінця й не розуміємо, як треба ставитись до цієї соціальної мережі. З одного боку, вона дає дуже велику кількість переходів на наш сайт. З іншої, весь час доводиться підлаштовуватись під нові й нові алгоритми.

Чергова зміна алгоритму, впроваджена Facebook 2014 року, серйозно вплинула на всю медіаіндустрію. Він збільшив частоту показу відео на своїй платформі. Аби постійні відео не набридали користувачам, мережа вмикає їх автоматично, але без звуку.

 

Часто люди самі не можуть або не хочуть увімкнути звук. Але навіть якщо вони їдуть у навушниках у міському транспорті, то, як правило, вже слухають свою музику, тож звук у відео їм просто не потрібен. І навіщо, якщо можна отримати всю інформацію без озвучення? Саме такий принцип впровадив AJ+, і це зумовило формат відео в соціальних мережах на наступні кілька років.

Головний наголос робиться на титрах. Усе, що чує глядач, дублюється текстом, накладеним на відеокартинку: вся розповідь іде через титри.

Однією з перших форматом почала користатись канадська команда Vice. На пострадянському просторі вони стали відомими після серії документальних короткометражок «Російська рулетка».

Vice також розуміє, що треба пожертвувати певними важливими телевізійними методами. Перш за все, закадровим текстом. Вони повністю замінили його титрами через те, що люди в інтернеті часто відволікаються. А читають – швидше, ніж сприймають той самий текст на слух. Тож незалежність від закадрового тексту дає більше шансів на те, що людина залишиться з контентом довше.

У середньому Vice дає вісім секунд на те, щоб глядач устиг прочитати субтитри.

На телебаченні для того, щоб підготувати глядача до сюжету, використовують ведучого у студії та закадровий текст. У caption video цю інформацію замінює короткий опис відео.

Традиційні ЗМІ не відразу сприйняли новий формат. Зокрема, Бі-бі-сі довго пручались, та врешті теж почали робити caption video. Бо зрозуміли, що інакше їм не вдасться досягти такої кількості переглядів своїх відеороликів, які з’явились у АJ+. Зараз caption video є найефективнішим способом охопити максимально можливу аудиторію в соціальних мережах. Особливо зростає ефективність залучення користувачів смартфонів та підлітків, чия увага в інтернеті дуже розсіяна.

На пострадянському просторі інтерес до caption video виник трохи пізніше. Короткі ролики почали з’являтись наприкінці 2015 року. Наприклад, їх активно робить «Настоящее время». В Україні й Росії останнім часом працює новий проект Romb.

Іноді відео монтують із чужих матеріалів. Наприклад, відео про загублений оригінал Конституції було відзнято з екрану телевізора у приміщення киргизстанського парламенту.

Старше покоління журналістів не сприймає додавання музики на відео: вони вважають це маніпуляцією. Здебільшого таку думку поділяють ті, хто звик до журналістики фактів, де історію треба розповідати такою, яка вона є. Молодші ж погоджуються, що музика задає певний тон, та й будь-який відеомонтаж – це свого роду маніпуляція. Ви завжди обираєте, що і в якій послідовності показувати, який кадр зробити довшим. Ця суперечка триває, й вона дотепер ні до чого не привела. Всі чекають, що Facebook запровадить новий алгоритм, до якого доведеться підлаштовуватись наново.

Ефективність caption video значною мірою залежить від графічного оформлення. Красиві титри можуть зробити історію цікавою, навіть якщо відео від початку знято не зовсім професійно. А історію, в якій немає нічого особливого, за допомогою нарізки кадрів можна розповісти під несподіваним кутом. Важливо, щоб був хоч один коментар від героя, що також дублюватиметься субтитрами – це додає відео соковитості.

У редакції Kloop ми довго думали, чи треба робити довші відео такого формату. Все-таки є певні обмеження: не всі цікаві деталі можна показати за одну хвилину, а отже, страждає глибина історії. Тому ви використовуємо caption video як тизер для великого тексту.

Іноді, коли є велика тема, ми дозволяємо собі зробити розширене відео. Але це буває тільки тоді, коли ми відзняли щось справді надзвичайне. Наприклад, історія про киргизько-узбецький кордон, який не є чітко окресленим на місцевості, тому там часом виникають конфлікти.

 

Але навіть у такому випадку ми намагаємось усе максимально титрувати.


Фото Ірини Роговик