FavoriteLoading 

За останні кілька років кількість активних користувачів Facebook з України щороку зростала на 30%. До активних користувачів Facebook зараховує лише тих, хто впродовж місяця заходив у цю соціальну мережу та був при цьому залогінений.

І якщо на початку 2013 року таких було лише 2 мільйони українців, то зараз (згідно з даними Facebook Insights) – понад 5 мільйонів активних користувачів щомісяця.

При тому кількість українських інтернет користувачів, які бачать контент з Facebook є навіть більшою. Чимало сайтів публікують новини, де вставленні відео з FB, статуси політиків, тому їх читають і бачать також і ті, хто незареєстровані у мережі.

На початок 2016 року 60% активних українських користувачів належать до вікової категорії 25-40 років, 54% заходять в мережу переважно з телефону, 33% з Києва, по 7-6% зі Львова, Одеси, Харкова та Дніпропетровська.

В силу історичних подій (Революція Гідності, війна з Росією) FB став якщо не основним джерелом інформації (ТБ канали поки ще живі :)), то першоджерелом точно. Громадські активісти, волонтерські ініціативи, військові, політики – всі публікують інформацію у соціальній мережі, а робота багатьох прес-служб політиків зводиться до гарних постів у Facebook.

При тому масиві інформації, який щодня публікується у FB, журналістам важливо залишатись незаангажованим, не пропустити щось важливе, стати джерелом інформації для аудиторії, яка зростатиме і надалі.

Персоналізація стрічки: Темний бік

Сотні програмістів пишуть алгоритми цієї мережі. Те, що ви побачите, коли відкриєте facebook.com, і в якому порядку, залежить від дуже багатьох факторів – кому ви ставите “подобається”, кого коментуєте, як часто ви відкриваєте facebook, чи з телефону зайшли в мережу. Наприклад, у пошуковика Google 57 факторів, які він аналізує, перед тим як видати вам певний порядок відповідей на ваш пошуковий запит. У FB таких факторів ще більше.

Хоча персоналізація мала б бути плюсом, але в результаті ваш простір у facebook стає доволі замкнутим, туди потрапляють одні і ті ж блогери, політики, друзі. Здавалось би класно, адже ви ставили like якраз тих, хто вам подобається. Але таким чином ви втрачаєте альтернативний погляд на речі. Персоналізація створює бар’єр довкола вас.

Facebook чи Google персоналізували свої сторінки під вас, вони за вас вирішили, що вам цікаво.

Якби ви були вегетаріанцем, то ви б тільки раділи, що facebook не показує вам постів зі смаженим м’ясом, але реальність може бути такою, що він показуватиме вам лише інформацію про помідори (так, ви любите їх найбільше!), але ж є ще безліч інших овочів, і вони теж могли б бути корисними.

12186426_910660738983885_8814492040453431162_o

Та ви їх не побачите, бо Facebook чи Google персоналізували свої сторінки під вас, вони за вас вирішили, що вам цікаво.

Щоб не продовжувати цю тему, рекомендую переглянути відео з TED.

Як повернути собі контроль за стрічкою

Для того, щоб керувати своєю особистою стрічкою, активно використовуйте опції «Близькі друзі» (Close Friends) та «Показувати спершу» (See first) – їх ви знайдете на профілях своїх друзів. У першому випадку ви отримуватимете сповіщення про кожен новий запис, а в другому – бачитимете спершу в своїй стрічці нові записи від цієї особи.

Часто в стрічці можна зустріти посилання на сайти з фейками – приховуйте такі сайти. Біля кожного допису у Facebook є опція«Приховати все» (Hide all). Якщо ж такі дописи з’являються постійно від тієї ж особи, то є опція «Не стежити» (Unfollow) – не соромтесь нею користуватись.

control

Для роботи варто використовувати списки за інтересами. Заходите сюди, тиснете “створити список”, обираєте людей чи сторінки і можете читати оновлення лише цього списку.

Списків може бути безліч: інші журналісти, політики, новинні сайти, і тд. Все залежить від ваших інтересів та потреб. Це, звісно, додає зайвий клік, але дасть вам можливість не пропустити важливих речей.

Якщо ви пишете про політику, то створіть обов’язково список з представниками різних політичних поглядів. Для журналіста погано замикатись в одному світі, тому важливо чути різні думки, перед тим, як сформувати свою позицію, і написати про неї читачам.

І на завершення ще кілька порад про те,

Як стати джерелом новин завдяки Facebook

  1. Додайте можливість стежити за вашими публічними дописами. Перейдіть сюди та у верхньому правому куті виберіть пункт Всі (Everybody). Таким чином на вашому профілі з’явиться кнопка Стежити (follow), завдяки чому будь який користувач зможе підписатись на ваші оновлення.
  2. Додавайте до своїх повідомлень фото та відео, особливо якщо це ексклюзивний матеріал. Якщо матеріал не ваш, переконайтесь, що можете його використовувати та зазначте обов’язково автора. При цьому відео додавайте безпосередньо на facebook, а не спочатку на youtube чи vimeo. Так його побачить більше користувачів.
  3. Публікуйте новини вчасно. Очевидно публікувати інформацію вночі, на вихідних, чи у вечір п’ятниці – погано, тоді активних користувачів менше. Та бувають ситуації, коли є термінові новини і написати про них першим є важливо. Ви маєте це відчувати. Окрім робочого часу, своєрідним прайм-таймом для українського FB є 20:30-21:30.
  4. Facebook – джерело інформації. Для тих, хто пише на міжнародні теми, є класна сторінка FBNewswire, де публікується інформація (фото, відео) з мережі про різні події у світі: від ураганів до виборів. На локальному рівні є теж різноманітні групи чи сторінки за інтересами, де користувачі обговорюють місцеві проблеми та, що важливо, діляться контентом (неправильне паркування, вирубка парків, новобудови, МАФи і тд). Підпишіться на ці сторінки і використовуйте їх як джерело тем та контенту для ваших статей.
  5. Люди хочуть читати людей. Коли поширюєте посилання на свої матеріали, напишіть якийсь вступ, аналіз, розкажіть про щось таке, що не увійшло у статтю, про емоції, смішні ситуації.
  6. Показуйте те, що за кулісами. Якщо ви берете інтерв’ю, зробіть селфі з героєм, і покажіть його своїм читачам, підігрійте інтерес до інтерв’ю, яке скоро вийде. Пишете про новини міської ради, опублікуйте, наприклад, фото кабінету мера – більшість ваших читачів цього ніколи не бачили, а всім цікаво заглянути за куліси.
  7. Спілкуйтесь з користувачами. З часом кількість підписників, а відповідно і коментарів зростатиме. Знаходьте час відповідати на них.