4795796-3x2-940x627 FavoriteLoading 

Результати нового дослідження Reuters свідчать про те, що частка населення, яке використовує смартфони для перегляду новин, є порівняно високою у Польщі та урбанізованих частинах Туреччини, але меншою – у Чехії та Португалії.

Водночас населення багатьох європейських країн досі залишається прихильним до традиційних медій, таких як телебачення. Крім того, відсоток населення, яке платить за онлайн-контент у ряді країн також залишається низьким. Про це свідчать результати нещодавнього дослідження, проведеного Oxford’s Reuters Institute for the Study of Journalism в Австрії, Чехії, Польщі, Португалії, Нідерландах та урбанізованій частині Туреччини. Важливо зазначити, що дослідження у цих країнах було проведене вперше, а результати служитимуть основою для відстеження змін у споживанні «цифрових» новин у майбутньому. Нижче ми подаємо частину результатів дослідження, яка може бути корисною для медіа, що планують нарощувати свій міжнародний потенціал.

Результати дослідження свідчать про те, що використання мобільних пристроїв для перегляду новин різниться від країни до країни. До прикладу, у Польщі частка населення, яка використовує смартфони для перегляду новин, є порівняно високою – 52%, але при тому 81% поляків переглядають новини із стаціонарного комп’ютера чи з ноутбука. У Чехії та Португалії лише 34% населення читають (дивляться) новини на своїх мобільних пристроях, натомість 83% чехів та 78% португальців використовують для цього або ноутбук, або стаціонарний комп’ютер.

Відсоток населення, яке платить за онлайн-контент у ряді країн також залишається низьким

У Туреччині смартфонами як засобами перегляду новин користується 57% населення. Варто зазначити, що цей показник є актуальним лише для міського населення Туреччини, адже дослідження проводилось онлайн серед споживачів «цифрових» новин, а також тому, що доступ до Інтернету у сільській місцевості є переважно точковим.

У шести країнах, які були вперше включені у дослідження, національні новинні інтернет-видання виявились більш популярними, ніж міжнародні бренди, які активно просувають свої продукти за кордон, такі як BuzzFeed чи The Huffington Post. За винятком Австрії, де Google News користується неабиякою популярністю. Детальний аналіз даних свідчить, що навіть серед вікової аудиторії 18-24 національні новинні інтернет-ресурси залишаються більш пріоритетними, ніж міжнародні.

Facebook залишається соціальною мережею №1, яку використовують як стартову сторінку для отримання новин

Стосовно платного контенту, то тут результати різняться. В Туреччині чимала частка опитаних (26%) відповіли, що вони платили або ж відвідували новинні ресурси з платним контентом за останній рік. Але, як зазначено у доповіді, переважна більшість опитаних – міські мешканці з середнім або вищим за середній достатком. За результатами дослідження, більше половини опитаних скористалися можливістю отримати пробну версію матеріалу або видання. У Нідерландах, де стартувала платформа з можливістю мікроплатежів Blendle, кількість опитаних, які користуються платною передплатою, є вищою.

Недивно, що Facebook залишається соціальною мережею №1, яку використовують як стартову сторінку для отримання новин. В урбанізованій частині Туреччини частка осіб (серед тих, які взяли участь у дослідженні), які використовують Facebook для отримання новин, становить 69%, у Португалії – 67%.

Детально з результатами додатку до звіту Oxford’s Reuters Institute for the Study of Journalism.

Повний звіт, що включає 12 країн (опублікований у червні 2015 р.) доступний за посиланням.

Автор: Шен Вонг, @shansquared
Оригінал: NiemanLab