FavoriteLoading 

З 12 квітня у Facebook запрацює функція  Instant Articles – «Миттєві статті». Компанія анонсувала запуск в офіційному блозі. Як медіа можуть використовувати нову опцію і чому це важливо, пояснює MediaLab.

Що таке «Миттєві статті»?

Це достатньо новий функціонал, запроваджений Facebook у травні 2015 року. Instant Articles передбачають змінений (покращений) перегляд новин з мобільної аплікації. Зараз, коли ви гортаєте стрічку FB на смартфоні і переходите за посиланнями, то новина відкривається у вбудованому в аплікацію браузері на відповідному сайті.

«Миттєві статті» забезпечать інший підхід. Facebook пропонує переробляти новини, використовуючи платформу їхньої соцмережі.

Для чого це робити? Що функція дасть нашому сайту?

Основна причина, чому варто користуватися цим функціоналом – швидкість завантаження. Чимало сайтів не адаптують свої сторінки для перегляду з мобільних телефонів. У той час, як в Україні вже більше половини користувачів заходять у Facebook переважно зі смартфону. Користувачі втомлюються чекати, поки новина завантажиться, і закривають її, не читаючи.

Незалежне дослідження 50 провідних новинних сайтів у США показало, що середнє завантаження новини триває 3,6 секунди. Це при тому, що більшість з них адаптували сайти для мобільних телефонів. У той час завантаження «Миттєвих статей» відбувається менш як за 0,3 секунди.

«Миттєві статті» є елементом Facebook, тому і завантажуються одночасно з оновленням стрічки.

screen_simple_mobile

Швидкість – це добре. А які є ще переваги?

Зовнішній вигляд. Функціонал «Миттєвих статей» дозволяє створювати гарні, адаптовані для перегляду на смартфоні матеріали.

У новину можна вбудовувати фотогалереї, відео, аудіо, карти, якими зручно користуватись читачеві.

А хто цим вже користується? Де можна подивитися?

articklesNew York Times, National Geographic, Bild, Spiegel, Buzzfeed – загалом понад 100 сайтів почали освоювати функціонал впродовж 2015 року, поки тривало тестування.

Приклади таких статей можна переглянути на сторінці Instant Articles у Facebook.

Утім пам’ятайте: слід заходити з мобільної аплікації Facebook на смартфоні. Якщо переглядатимете статті з комп’ютера, то просто перейдете на сайт видання.

Окрім того, для зручності, усі «Миттєві статті» Facebook позначає блискавкою а ля Гаррі Поттер.

Гарно виглядає. Тепер доведеться наймати програмістів, які перероблятимуть статті?

Не завадить. Функціонал «Миттєвих статей» передбачає, що матеріали можна буде створювати вручну на Facebook. Знання основ програмування точно не буде зайвим.

Проте, окрім ручного додавання, система має можливість «зчитувати» новини через RSS канал вашого сайту. Таким чином можна запрограмувати RSS-канал один раз, щоби новини сайту коректно перетворювалися на «Миттєві статті». При цьому система не публікуватиме їх на сторінку у FB без вашого дозволу.

Звісно, кожна стаття має свої особливості. Відповідно, може бути потреба підправляти щось вручну, додатково залучаючи програмістів.

Корисно ознайомитися із детальним описом функціоналу. Краще показуйте це програмісту вже зараз, аби підготуватися до запуску функціоналу у квітні.

Тепер усі новини на сторінці у Facebook потрібно публікувати як «Миттєві статті»?

Ні. Принаймні поки що необов’язково 🙂 Зараз це абсолютно добровільний функціонал, який створює додаткові можливості для новинних сайтів. Ті медіа, які вже тестують Instant Articles, не кожен матеріал адаптують до такого вигляду.

Очевидно, такий тип публікацій буде корисним для лонгрідів, текстів з різними інтерактивними елементами: фото, відео, картами. Якщо це звичайна новина і ваш сайт адаптований до перегляду зі смартфонів, то потреба у використанні цього функціоналу не така велика.

У нас на сайті є реклама. Ми зможемо її показувати у цих статтях?

Так. Facebook пропонує два підходи. Перший: ви розміщуєте у статтях власну рекламу. Другий: ви даєте право продавати рекламу у ваших статтях Facebook. Якщо розміщуватимете власну рекламу, то увесь прибуток вам. У другому випадку ділиться 70% на 30% на вашу користь.

До всієї реклами у «Миттєвих статтях» є чіткі вимоги щодо її кількості, розмірів банерів, частоти їх розміщення тощо.

Все аж надто добре. Щось має бути не так. Розкажете?

Звісно. «Миттєві статті» є елементом Facebook, а не вашого медіа. Відповідно, коли користувач їх читатиме, це не відображатиметься у Google-аналітиці сайту. Таким чином, у багатьох новинних видань, які вже використовують цей функціонал, кількість переходів з FB за час тестування впала на десятки відсотків. Facebook пропонує вирішити це питання за рахунок того, що надаватиме окрему аналітику усім, хто користується «Миттєвими статтями».

Проте алгоритмів Facebook ніхто не знає, і досвід показує, що так само як відео з Facebook (на противагу посиланням на відео у Youtube), «Миттєві статті» (порівняно зі звичайними посиланнями на сайт) соціальна мережа просуває набагато активніше і частіше показує користувачам. Відповідно, цифри переходів, вподобань та іншого є значно вищими.

Пояснити це просто. Facebook зацікавлений, щоби аплікацією користувалися якнайдовше і не тікали на інші сайти. Це дозволить показати більше реклами, а отже збільшити прибутки компанії.

Схоже на сир у мишоловці, чи не так?

Схоже. Facebook зараз заманює новинні сайти, аби ті переходили на цей функціонал. Швидкість, дизайн, прибутки з реклами – переваг багато.

Утім очевидно, що в якийсь момент Facebook може змінити правила гри, не погоджуючи це з користувачами. Наприклад, зміниться розподіл прибутків з реклами, або взагалі відімкнуть цей функціонал.

Вихід простий – Facebook не має бути основним джерелом трафіку. Розкладайте яйця у різні кошики. Розвивайте пошуковий трафік, прямі переходи та інше.

Тим не менш, однозначно слід використовувати ті можливості, які Facebook створює для вас і ваших читачів.