pexels-photo (2) FavoriteLoading 

Аудиторією YouTube є третина усіх користувачів інтернету. А це понад 1 мільярд людей. Серед тих, хто проживає у США, віком від 18 до 49 років відеохостинг популярніший, ніж будь-яка американська мережа кабельного телебачення. Сервіс локалізовано у 88 країнах, а  інтерфейс переведений на 76 мов світу. Тобто, 95% користувачів інтернету можуть користуватися YouTube рідною мовою. Що забезпечило відеохостингу світову популярність і як це впливає на телебачення, читайте в огляді від MediaLab.Online. 

Youtube став першим ресурсом, який дозволив дивитися відео в мережі. Але шлях відеохостингу був непростим. Досі ширяться чутки про те, як ідея YouTube виникла у його творців Чада Херлі, Стіва Чена і Джаведа Карима. В інтерв’ю USA Today Чад Херлі розповідає, що на одній з вечірок він разом зі своїм другом Стівом Ченом зняв відео про те, як вони розважаються без свого товариша Джаведа Карима. Хлопці не знайшли, куди його завантажити, і придумали відеопошукову систему. Іншу теорію виникнення приписують Джаведу Кариму, який  у 2004 році намагався знайти відео зі співачкою Джанет Джексон на Супербоул [фінальна гра за звання чемпіона Національної футбольної ліги в США – Н. Ш.]. Карим не зміг тоді знайти відеосервісів, де можна було би переглянути ролик річної давності. Після цього він провів домашній експеримент: намагався знайти у мережі інші відео, наприклад, з цунамі в Індійському океані. Спроби виявилися невдалими.

Від маргінального сайту знайомств до найбільшого відеохостингу

Та не дивлячись на це, автори ідеї спочатку сконцентрувалися на створенні сайту відеознайомств. У такому режимі Youtube проіснував недовго. Розробники помітили: юзери здебільшого завантажують власні відео, аніж коментують чи оцінюють інших користувачів.

Офіційною датою створення YouTube є 14 лютого. Саме у День Святого Валентина розробники зареєстрували домен youtube.com. Перше відео на оновленому ресурсі 23 квітня виклав Джавед Карим. Ролик називався «Me at the zoo».  Це 18-секундне відео з роздільною здатністю 320 на 240 пікселів, де усміхнений Джавед стоїть у зоопарку Сан-Дієго біля вольєрів зі слонами і говорить: «Ми стоїмо перед слонами. Найкрутіше, те що у них дуже довгі хоботи. Це класно. Більше мені нема що додати».

А вже через півроку першим відео на Youtube, яке набрало один мільйон переглядів, була реклама Nike за участю бразильського футболіста Рональдіньйо.

Така популярність зіграла з відеохостингом поганий жарт: повз відкритий ресурс не змогли пройти пірати. За один рік Youtube мав більше 10 позовів до суду за порушення авторських прав. Владнати ситуацію допомогла компанія Google, яка у 2006 році викупила Youtube і зробила його своєю дочірною компанією. Відеохостинг погодився прийняти корпоративний кодекс Google, а також розробив власну політику редакції.

Американський бізнесмен Марк Кьюбен, називав цю угоду смертельною для Google. Діяльність YouTube перебувала на межі легальності. Утім Google зобов’язався взяти усю відповідальність на себе. На подив скептиків, угода стала виграшною. Google закрив власний підрозділ Goole Video і сфокусувався на YouTube, який уже на той момент мав мільйонну аудиторію.

Складові успіху

Завдяки Google YouTube вдалося стати справжнім трендом. Компанії обмінялися акціями на суму в 1 мільярд 650 мільйонів доларів.  YouTube зберіг власну торгову марку. В обмін на це Google розмістив на YouTube свою рекламу.

Не загубитися серед конкурентів відеохостингу допомогла правильна маркетингова стратегія. Як запевняють розробники, насамперед команда керувалася не принципом «продаси, коли надуриш», а метою задовольнити потреби клієнтів. Саме це сприяло відмові від ідеї сайту знайомств.

Ба більше, YouTube став цікавим своїй аудиторії, оскільки дарував нові можливості. Користувачі відчули себе причетними до того, що робить відеохостинг. YouTube дав змогу кожній людині з відеокамерою відчути себе режисером і отримати доступ до глядачів.

Утім така робота з аудиторією не принесла YouTube грошей. Перші спроби монетизації компанія зробила у червні 2006 року. Відеохостинг запустив рекламу американської телевізійної мережі NBC. Після вдалої промоції американського телебачення на ресурсі протягом липня YouTube підписав кілька договорів про співпрацю і рекламу. Такі контракти залучили ще більше глядачів. Адже тепер відео почала дивитися і та аудиторія, яка до цього орієнтувалася лише на телевізор.

У 2008 році YouTube підписав кілька контрактів з американськими телевізійними студіями і отримав право розміщувати на сайті повнометражні фільми і телевізійні програми. Доступ до цих відео мали лише глядачі Сполучених Штатів. Лише через рік, у листопаді 2009-го, YouTube зробив доступною рубрику «Шоу» для британських глядачів. Ресурс запропонував близько 4000 повнометражних фільмів, залучивши й інші відеостудії. Як повідомляє The Guardian, до роботи включилися понад 60 партнерів.

YouTube vs. ТБ  

Спочатку телевізійні гіганти ігнорували Youtube і про співпрацю з відеохостингом не йшлося. Логіка телевізійних продюсерів була проста: у них авторський контент, а перехід у Youtube означав би зниження рейтингів. Однобоке ігнорування Youtube негативно позначилося на каналах. Сюжети і програми власного виробництва потраляли у Youtube через піратів.

Не зважаючи на систему відстеження нелегального контенту, зловмисникам вдавалося оминути фільтри і завантажити відео.

Одним з перших каналів, який наважився відкрити свої ролики для Youtube стало BBC. Такий, на перший погляд, радикальний крок вказав усій телевізійній спільноті на шлях боротьби з піратами. Ризик того, що телевізор відтепер дивитимуться менше, частково справдився, але канали це не зупинило. Навпаки: це принесло більше плюсів, аніж цього очікували технічні редактори. Youtube запропонував своїм користувачам унікальну програму «партнерського договору» і заробіток на рекламі. Таким чином канали навіть змогли покривати частину витрат на відео і заробляти додаткові гроші на своєму контенті.

В Україні СТБ, Новий канал і 1+1 мають окремі Youtube-канали під кожен проект. Наприклад, «Україна має талант», «МастерШеф», «Лига смеха» тощо. Таке розподілення лише збільшує кількість переглядів. По-перше, це не завантажує систему юзабіліті самого Youtube. По-друге, під час пошуку хостинг пропонує відео схожі за стилем, а отже зростає імовірність, що рано чи пізно ваше відео потрапить у ТОП.

Зірки YouTube

Найбільшою популярністю користуються відео про комп’ютерні ігри. Ролики на тему Minecraft посідають друге місце за загальною кількістю переглядів на YouTube і поступаються лише музичним кліпам. Геймінгова тематика на відеохостингу вже має понад 45 мільярдів переглядів. У десятку найпопулярніших геймінг-влогерів входять троє українських блогерів: EeOneGuy, Ярик Лапа і DILLERON Play. На трьох ці відеоблогери мають більш як 10 мільйонів підписників і понад 3 мільярди переглядів.

За минулий рік тривалість перегляду українських геймінгових каналів зросла на 160 відсотків. Щомісячний дохід власника топового каналу може сягати 25 тисяч доларів.