Рубає шаблони сокирою, допомагає студентам і розповідає про юрню.

«Loyer? Але ж правильно писати lawyer!» — часто чує Яна Собко. У своєму онлайн-журналі для юристів «Loйер» вона відійшла не лише від англійського правопису, а й від стандарту медіа для юристів. Тут, як і в інших виданнях для правників, розкажуть про «КПК з постатейним викладом матеріалів ЄСПЛ», але поруч є «5 причин не закохуватись у юристів», «Чому юристів ніхто не любить», текст про термін «юрня» і новини про технологічні стартапи. І все це людською мовою без канцеляризмів. MediaLab розпитав Яну про роботу проекту.

Я починала в медіагрупі, що видавала «Судово-юридичну газету» та телеканал «Право ТВ». За кілька років очолила діловий глянцевий журнал про нерухомість Wealth&Property. Працюючи там, я й замислила «Loйер».

Робота в юридичній журналістиці дала мені зрозуміти, що в Україні бракує якісного, легкого, не занудного контенту для правників. Знайти щось справді цікаве й неординарне було важко. Тому я подумала: чому б не спробувати створити власний проект? Не лише «новини законодавства», а й, наприклад, різні лайфхаки для юристів. Моїм друзям-правникам ідея сподобалась, і вони погодились інвестувати в новий проект.

Спершу було тяжко. Вдень я працювала на основній роботі, а вночі готувала до запуску «Loйер». Хотілося зробити щось зовсім не схоже на інших. До речі, з самого початку на сайті була обкладинка з зображенням бородатого чоловіка. Багато хто цього не розумів: «Що за чортівня? До чого це?» Але обкладинка привертала увагу і запам’ятовувалась. До того ж, хіпстери в моді, тож бородатий чоловік — заявка на сучасність. Ми ж рубаємо шаблони:

Поступово сформувалась невелика, дуже гармонійна команда. Для мене найважливіше було знайти людей, які зі мною на одній хвилі і яким я зможу повністю довіряти. Нас шестеро: контентники, журналіст, соціальний редактор і адміністратор сайту. Коли потрібно, залучаємо дизайнера, коректора чи операторів. Працюємо й із позаштатними авторами, але епізодично. Наприклад, останнього разу це був спеціаліст із чоловічого стилю, який писав про те, як юристові правильно добирати одяг, аби виглядати дорого і стильно. Юристи часто присилають нам свої матеріали, які ми публікуємо у розділі блогів, тому необхідність шукати позаштатників, які писали би на правничі теми, відпадає.

Ми запустили тестову версію в кінці березня 2017 року. До березня придивлялись, виправляли дрібні помилки й наповнювали сайт контентом. Досі шукаємо модель монетизації та фахівця, який би правильно вибудував економіку проекту. Поки що живемо почасти на інвестиції, почасти на гроші, зароблені рекламою.

Реклами ще небагато. Банерну не використовуємо взагалі — не хочеться захаращувати сайт, хоча пропозиції час від часу надходять. Ніколи не будемо публікувати замовні матеріали, політичну рекламу чи те, що суперечить нашим поглядам. Наші рекламодавці — юридичні компанії, які хочуть просунути свій бренд або подію, або, до прикладу, інтернет-крамниці правничої літератури.

Ми приділяємо багато уваги інноваціям у праві. Створили рубрику про legaltech-стартапи. Хочемо стати майданчиком, на якому стартапери зможуть розповісти про свої ідеї та проекти. В Україні обмаль видань, а надто юридичних, готових писати про це безкоштовно.

Ще одна тема, якої уникає більшість юридичних видань, — студенти, які вивчають право. Ми ж співпрацюємо з Лігою студентів Асоціації правників України: публікуємо анонси їхніх заходів, матеріали, які готують студенти правничих вишів. У листопаді 2017 року Ліга прислала нам першу в нашій історії «подяку» — офіційну, в рамочці. А зараз ми готуємо цикл інтерв’ю зі студентами-правниками. Перша героїня зі своєю командою нещодавно посіла друге місце на міжнародному змаганні з арбітражу в Чехії.

Найпопулярніша рубрика — Lifestyle. Там ми публікуємо корисну інформацію для юристів, наприклад, добірки ресурсів для вивчення юридичної англійської, фільми й серіали про юристів тощо. Матеріали знаходимо на іноземних ресурсах або пишемо самі. Наприклад, багато читали матеріали «Сповідь жінки-міліціонера: що довелося пройти і пережити» і «Феміда під тиском або чому завжди винні судді».

У рубриці «Юридична підкладка» ми публікуємо короткі відеосюжети, в яких розповідаємо, де і за скільки можна одягнути юриста. Звісно, це простенькі відео, але й вони мають свого глядача. Натомість, «М-Lойер» — повноцінний відеопроект інтерв’ю з юристами. Під кожного героя ми підбираємо асоціацію на літеру М: «Море-Lойер», «Мама-Lойер» тощо.

Днями знімаємо інтерв’ю з заступником міністра — це буде «Міністерський Lойер». Є також нова рубрика про подорожі «L-Travel».

До нас юридичні видання в Україні не робили легкого контенту, але зараз потроху починають. З’являються й телеграм-канали для юристів. Ми жартома називаємо себе трендсетерами в юридичній журналістиці. Але прикро бачити, як наш матеріал, на який пішло багато часу й сил, публікують без посилання. Або, якщо це переклад-адаптація, з посиланням не на нас, а на першоджерело. Коли крадуть авторські матеріали, ми втручаємось і вимагаємо послатись на нас як на джерело. На жаль, таке трапляється часто.

Часто в коментарях і повідомленнях пишуть, що lawyer пишеться не так. Це, звісно, мене завжди веселило. Але всім подобатись ми не можемо, й пояснювати всім теж не будемо.

Головне зображення Art Lasovsky

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.