FavoriteLoading 

Сучасні техніки журналістського мистецтва.

 

НА ВСІ РУКИ

 

Часи, коли журналісти поділялися на газетярів, радійників і телевізійників залишилися в буремних 90-х. Там же лишилася і аудиторія, яка задовольнялася цими форматами.

Сама інформація перестала бути синонімом слова «новини», а новини – асоціюватися з журналістикою.

Інтернет-сайти, додатки на смартфони, месенджери, соціальні мережі, серіали, подкасти і відеоблоги, реаліті-шоу, елекронні та аудіо-книги, ігри і самовчителі – все це опинилося в кишені у кожного. З цією армією ми, журналісти, змагаємося щосекунди, аби відвоювати хоч хвилину людської уваги.

 

Сучасний журналіст – справжній майстер медіа-кунгфу

 

То як змусити людину читати новини про сесію міськради замість того, аби гортати стрічку в інстаграмі?

Сучасний журналіст – справжній майстер медіа-кунгфу, що володіє всіма відомими і надсучасними техніками отримання, обробки і просування інформації.

 

МІСЦЕВІ НЕ ЗНАЧИТЬ ПРОВІНЦІЙНІ

 

Лишилися позаду і часи, коли національні медіа вважалися професійними, а місцеві – другосортною самодіяльністю. Аби бути сучасним і виготовляти якісний продукт, наразі не треба створювати мегакорпорації. Достатньо слідкувати за провідними світовими медіа, вловлювати тенденції і впроваджувати їх в своїй роботі.

Зараз місцеві медіа та їхні пабліки у соцмережах часто-густо не поступаються рівнем контенту всесвітньо відомим. AJ+, Meduza, The Wall Street Journal – в них є те, що вам треба. Але, як в дитинстві казала мама, починати слід з себе.

 

ЗУСТРІЧАЮТЬ ЗА ПРОФАЙЛОМ

 

Персоналізація – тренд, який не оминув медіасередовище. Ніхто не чекатиме, поки ви увійдете в двері, аби скласти про вас перше враження – його формують соцмережі. Бути учасником дискусій на фейсбуці, популярним інстаграмером чи мати власний канал на YouTube – ілюзія персонального знайомства зіграє на руку.

 

Ніхто не чекатиме, поки ви увійдете в двері, аби скласти про вас перше враження

 

Прес-секретарки не перепитуватимуть ваше ім’я, можновладці охочіше спілкуватимуться на заходах, колеги поширюватимуть ваші матеріали, а підписники – чекатимуть на вихід нових. Окрім того, публікуючи бекстейджі, ви тільки підігріватиме загальну цікавість і міксуватимете аудиторію. Наприклад, знявши сторіз в інстаграм про свіжий сюжет – отримаєте кілька підписників на YouTube-каналі чи в FB-пабліку. Зрештою, люди, що слідкують за вами в мережі, слідкуватимуть і за вашими матеріалами.

 

НА ПАЛЬЦЯХ

 

В сучасному світі газетні розвороти з монолітними текстами на десятки тисяч символів поховають будь-який талант (якщо ви не Юлія Мостова). Все має бути лаконічно – від текстів до відеосюжетів. Навіть за наявності цікавого заголовка статтю про корупцію на три тисячі знаків дочитають до кінця максимум половина користувачів. Якщо на п’ять тисяч – до фінішу дістануться одиниці.

Те, що довго та складно описувати словами, можна швидко та просто намалювати. Інфографікою наразі нікого не здивуєш, та й аби розібратися в схемах на малюнку – потрібно немало часу. На допомогу прийде анімована інфографіка чи ось такий формат.

 

ПО ЧАСТИНАХ

 

Топ-3, Топ-5, Топ-10 можуть стати вашими надійними товарищами у ситуації, коли треба описати декілька подій чи фактів. По факту об’єм інформації меншим не стає, але такий формат суттєво спрощує його сприйняття. Та й, що казати, в заголовку виглядає дуже привабливо.

Таким чином можна писати тексти на кшталт «5 фактів про нового директора КП», «Топ-10 рішень міської ради» або «Три найбільші обіцянки мера Запоріжжя».

 

I’M WATCHING YOU

 

До слова про обіцянки. Посадовці на них досить щедрі, а порядні журналісти часто вагаються, як подавати таку інформацію і чи подавати взагалі. Скажемо, міський голова сказав, що до 1 вересня ремонтні роботи в парку будуть завершені. Але ви ж то знаєте, що той парк ремонтують вже другий рік поспіль.

Тут можна діяти за аналогією з ресурсом «Слово і діло». Формат дуже простий: фіксуєте обіцянку і терміни її реалізації і забиваєте в календар відповідну дату. Коли приходить час – отримуєте сповіщення та перевіряєте, чи виконана обіцянка.

 

ТИТРУЙ МЕНЕ ПОВНІСТЮ

 

Лаконічності вимагає і відеоформат. Репортаж для FB – це 2-3 хвилини. 5 хвилин – для YouTube. Якщо переглянете статистику фейсбука, побачите, що більшість ваших відео до кінця не додивляються. Але є більш вражаючі дані – зазвичай люди дивляться відео без звуку.

 

В соцмережах люди дивляться відео без звуку

 

Та не час опускати руки – час познайомитися з caption video. Фактично, ви маєте робити те саме, що й раніше, дублюючи всю інформацію титрами. Таким чином, ваше відео не втратить інформативності, а навпаки – набуде привабливості серед тих, хто не бажає чи не має змоги вмикати звук.

Зрештою, у відео для соцмереж можна обмежитися самими титрами.

 

38 ПАПУГ

 

Інформація про використання бюджетних коштів зазвичай рясніє сумами, незрозумілими для широкого загалу. В деяких випадках пояснити доцільність витрачання певних грошей можна, візуалізувавши ці кошти.

Наприклад, минулого року запорізька влада вирішила прикрити старий фонтан банером з вишиванкою. На це витратили 35 тисяч гривень. Здавалося б, не такі великі гроші як для міського бюджету обласного центру. Однак, ми вирішили показати, як виглядали б ці кошти при більш практичному використанні.

 

ЯКЩО ВІН ВЕЛИКИЙ

 

За великого обсягу інформації, який не вмістити в жодний з наведених вище варіантів, на допомогу прийде мультимедійний формат – лонгрід. Він поєднує в собі текст, фото, анімацію, відео, цитати і таке інше. Все це перемежовує одне одного і перетворює нудний текст на апетитний медіасандвіч. Правильно зверстаний лонгрід не втомлює читача, а навпаки розпалює цікавість.

 

Лонгрід перетворює нудний текст на апетитний медіасандвіч

 

Такий формат доцільно використовувати в таких матеріалах, як story telling, дослідження, історична довідка чи розслідування. Якщо сайт вашого медіа не має технічної змоги для верстання лонгрідів, можна скористатися зовнішніми ресурсами. Наприклад exposure.co, atavist.com чи російськомовний tilda.cc.

Читати цей текст у форматі лонгріду можна тут 🙂

 

ЛАЙФ ІЗ LIVE

 

Запит аудиторії на оперативне отримання інформації зростає у геометричній прогресії. Якщо 20 років тому люди готові були отримувати новини раз на тиждень, 10 років тому задовольнялися вечірніми випусками, то зараз вони хочуть бути в епіцентрі подій в режимі реального часу.

За умови дійсно визначної події для вашого міста, доцільно вийти в прямий ефір. Найпростіший спосіб наразі пропонує фейсбук. До того ж, плеєр з вашим лайвом можна вбудувати на сайт. Фоторепортажі ваших колег з’являться за 30 хвилин, відеосюжети – в кращому випадку за дві години. В той час, коли ваша аудиторія отримає ефект присутності на події, яку не змогла відвідати фізично.

 

БОНУС ТРЕК

 

Не бійтеся експериментувати і виходити за рамки. Гарним прикладом нетипового підходу до подачі інформації є твіттер @destroylenin. Його запорізькі журналісти завели для інформування загалу щодо того, як просувається демонтаж пам’ятника Леніну. Демонтаж тривав понад дві доби, а всі твіти публікувалися від імені вождя пролетаріату.

Пам’ятайте, поки ви впроваджуєте ці формати, інші – створюють нові.


Усі матеріали надані журналісткою Громадського ТБ Запоріжжя Оленою Широковою