FavoriteLoading 

 

Новинарі повинні зважати на мертві часові проміжки і засилля смартфонів.


 

Nieman Journalism Lab зібрав передбачення понад сотні медійних фахівців зі всього світу щодо того, як змінюватимуться й розвиватимуться медіа у 2018 році. Цього разу перекладаємо українською про те, чому  для ефективного спілкуватися з аудиторією вже не досить адаптувати новинні сайти під мобільні версії. 

 

Туалетна кімната стала ньюзрумом. Принаймні для однієї з трьох людей це працює саме так. Згідно зі Звітом про диджитал-новини 2017 від Reuters Institute, 32 % з нас користуються часом у туалеті, щоб погортати на телефоні новини. Ця цифра вказує на більш загальну тенденцію: оскільки смартфони стають основним джерелом новин та інформації, звичні способи споживання новин змінюються.

Як пишуть у звіті Reuters, «2017 рік ознаменує переломний момент у Сполучених Штатах, Великій Британії та Норвегії, де смартфони зрівнялися з комп’ютерами з точки зору доступу до новин».

Але головне не це. Головне те, що тепер люди стали споживати новини у часові проміжки, які раніше вважалися мертвими, використовуючи один маленький пристрій, який завжди з ними.

Це явище виходить за межі туалетної кімнати. Майже половина з нас сягає рукою по телефон, щоб погортати новини,  прокинувшись уранці і лежачи в ліжку або ввечері перед сном. Більше 40 % втуплюються поглядом в екрани, коли дістаються на роботу і додому.

Новини стають чимось, на що ми натрапляємо у хвилинні проміжки поміж іншими своїми заняттями: чи то коли чекаємо на автобус, чи на шляху в туалет. Колись цей мертвий час можна було заповнити, гортаючи безкоштовні щоденні газети або застарілий журнал. Можна було також просто помріяти. Тепер спокушають смартфони, і опір їм чинити тяжко.

Достукатися до споживачів новин у такі мертві часові проміжки це виклик для тих, хто продукує контект. Екран телефону стає схожим на залюднену площу. Сповіщення, додатки новин, соціальні платформи та агрегатори новин змагаються за увагу людей.

Переглядати новинні сайти і перестрибувати з одного на інший на смартфоні незручно. Більш привабливими є сервіси, які пропонують швидкий перегляд заголовків. Також багато людей, можливо, не дочитають довгий текст до кінця: мертвого часу очікування, поки друг прийде на обід просто може забракнути.

Незважаючи на перешкоди, новинарі за допомогою творчих та інноваційних рішень можуть дістатися до цих неактивних проміжків нашого життя. Така можливість полягає у розробці послуг та продуктів, які відповідають на те, коли, де і як споживається новина.

У 2018 році не досить думати про адаптований дизайн мобільних версій сайтів, не враховуючи, як працює споживання новин у мертві хвилини, заполонені смартфонами.

Наступного разу, коли читатимете в туалеті новинні заголовки, замисліться: як запропонувати привабливі новини для аудиторії, взятої в полон смартфонами?

Alfred Hermida, директор та доцент Школи журналістики Університету Британської Колумбії.

Оригінал: Going Beyond Mobile-first. Переклала Людмила Смоляр

 

Також читайте передбачення про те, як виглядатиме редакційна летючка майбутнього.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.