Чому тут відмовилися від музики та зіркових ведучих.

У лютому, коли команда Валерія Калниша лише готувалась до запуску нової радіостанції на базі колишнього «Радіо Ера FM», ми писали про те, яким буде проект. Рік добігає кінця, й MediaLab вирішив сходити в гості до найбільшої приватної розмовної радіостанції України, щоб з’ясувати, що вдалося, а що пішло не так. Виявилося, що радіо втратило трохи зірок і слухачів старшого віку, зате намацало свій формат і позбулося зайвого.

Віднедавна ми повністю відмовились від музики,  — відразу попереджає Валерій Калниш.

Музики в ефірі було не так багато, але тепер її не буде зовсім. Одна з причин — штраф, виписаний Національною радою з питань телебачення і радіомовлення за те, що пісня з програми «Пашина двадцятка» перейшла в інший часовий слот і порушила квоти. За це довелося заплатити 350 тисяч гривень. Хоча загалом радіостанція давала собі раду з дотриманням квот. Та й музика — не те, по що на хвилю приходили слухачі.

— На старті музика була необхідна, бо бракувало контенту. А зараз, якби раптом ми не змогли виходити у прямий ефір, у записі маємо програм на три-чотири місяці безперервного мовлення, — пояснює керівник «Радіо НВ». Тепер уночі замість музики крутять повтори денних програм. На думку Валерія, ця зміна — розмови вночі, коли всі інші пускають в ефір музику, — може привабити нову аудиторію.

Авторські програми та новини — сильна сторона радіостанції. До запуску робити випуск новин кожні двадцять хвилин видавалось нереальним, але авантюра виявилась успішною. Як і залучення ведучих, які є не просто балакунами в ефірі, а експертами в певних сферах. При цьому вони не намагаються переконувати слухачів, а діляться знаннями й досвідом; не повчають, а навчають, каже Валерій.

— Ми розповідаємо про життя. Бо економіка й політика — не все, чим можна цікавитись. Я сподіваюсь, що люди прокидаються, коли слухають нас після політично-економічних дискусій на телеканалах. Бо ми говоримо про те, що цікавить людей, — додає головред «Радіо НВ». Приклад — програма «Тільки спокійно», що має найвищий рейтинг. Ведучі Олена Чабак і Геннадій Мустафаєв у п’ятницю ввечері розбирають звичайні життєві ситуації: як жити з інтернет-залежністю, як переживати стрес, долати панічні атаки тощо.

— Я спокійний за програму про політику Сергія Рахманіна, економіку — Павла Шеремета, кулінарію — Даші Малахової. Вони вистрілили. А ось від «зіркових» ведучих довелося відмовитись, — розповідає Валерій. Адже радіо, за його словами, — це не просто сидіти й говорити, це праця, яка вимагає зусиль.

Не така важка, як у шахтарів або металургів, наприклад. Я це знаю, бо вся родина Калнишів пов’язана з заводом «Запоріжсталь». Але радіо — робота, яку не всі здатні витримати.

Від деяких щоденних програм відмовились на користь щотижневих. Ведучий, для якого робота на радіо не основна, повинен мати час, аби якісно підготуватись до годинного ефіру. Валерій сам веде щотижневу програму про політику «Печерські пагорби».

Ще одна зміна стосується спортивного контенту. Запускаючи «Радіо НВ», на спорт робили велику ставку. Але від футбольної програми Артема Франкова відмовились. Натомість почали транслювати матчі в прямому ефірі.

— Першим був виїзний матч української збірної у Словаччини. Ефір тривав із 21.00 до 23.00, ми мали гостей у студії перед матчем і обговорення після. Люди дзвонили, писали. Думаю, будемо практикувати це далі, — говорить Валерій Калниш.

Довелося відмовитись від прямих ефірів із 16.00 до 18.00 у вихідні. Сашко Положинський пішов із ранкового ефіру, але почав робити програму «Звуки про». Тетяна Даниленко веде підсумкову щотижневу програму у вечірньому праймі, а Леся Антипенко — «Другий ранок». Такою сітка мовлення стала влітку 2018 року. Тепер слухачі до неї призвичаюються.

— Люди починають звикати, пам’ятати, вмикати тоді, коли хочуть, слухати тих ведучих, які їм подобаються. Вони знають: якщо зателефонувати на радіо о 15.00, можна потрапити на прямий ефір до Михайла Шаманова. А о 8.20 починається «Велика тема», де теж приймають дзвінки, — пояснює керівник радіостанції.

Аудиторія теж змінюється. У ядро цільової аудиторії — чоловіків із середнім і високим рівнем доходів, — за словами Валерія, влучити вдалося. Зараз аудиторію намагаються розширити, додаючи контент, який цікавить і жінок: про здоров’я, дітей тощо. Натомість частина слухачів, успадкованих «Радіо НВ» від «Ери», з хвилі пішла.

— Загалом ми просіли з аудиторією: від нас пішли жінки старше шістдесяти п’яти років, малозабезпечені та з невисоким рівнем освіти. Я б, напевно, сам не слухав «Радіо НВ», якби був шістдесятирічною жінкою з півдня України. Мене б точно не зацікавила, наприклад, тема євроблях, — розмірковує Калниш. На приплив аудиторії він розраховує з наступного року. Бо «Радіо НВ», хоч і отримало мережу розповсюдження від «Ери», все ж нова радіостанція. Потрібен час, аби достукатись до слухачів.

Про активність постійних слухачів радіостанції свідчать дзвінки. За п’ятнадцять хвилин на ефірний номер часом намагаються додзвонитися до півтисячі разів. Телефонують і з окупованої частини Донбасу, де «Радіо НВ» чують завдяки чи не найпотужнішому в Україні передавачеві, встановленому в Гірнику. З Чонгара радіо мовить для окупованого Криму. У нещодавньому інтерв’ю Валерій розповідав, що «Радіо НВ» не робитиме особливого контенту для мешканців окупованих територій, бо «в нас одна країна і один контент».

Розмовних радіостанцій в Україні обмаль. Останнім часом сильним конкурентом для «Радіо НВ» стало суспільне радіо. У західних областях радіостанція конкурує із «Львівською хвилею», у Києві з «Голосом столиці». Та змагання на радіоринку не таке запекле, як на телевізійному, тож станції, за словами Валерія, поважають одна одну й конкурують контентом.

Для «Радіо НВ» це означає необхідність весь час створювати унікальний продукт. Щомісяця тут буває близько сотні прямих включень, а на прямі ефіри приходить дві сотні гостей, яких добирають за жорсткими критеріями. «Дуже рідко гість може з’явитись в ефірі частіше, ніж раз на місяць. Ми намагаємось представляти різні голоси, а не псевдоекспертів, які постійно ходять на телеефіри», — пояснює Калниш.

Ексклюзивний контент намагаються чимшвидше виставити на сайт радіостанції та адаптувати для nv.ua. Матеріали з радіоефірів готують і для журналу «Новое время». Також радіостанція має намір активніше опановувати соціальні мережі. Зараз фейсбук-сторінка «Радіо НВ» має 9 тисяч підписників. Є в радіостанції також інстаграм, твітер і телеграм-канал «Що там Радіо НВ?», а подкасти викладають на Soundcloud і ютуб-канал.

— Просування в соцмережах дає зростання аудиторії, яку ми скеровуємо на сайт, де наш можна слухати, — говорить Валерій Калниш.— Те, що ми зараз виходимо на молодь, є запорукою того, що вона залишиться з нами. Буде дорослішати з нами. А ми будемо змінюватись разом із нею.

Головне зображення Evie Shaffer

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.