FavoriteLoading 

Щодня лише завдяки Facebook американський сайт Buzzfeed.com відвідують близько 2 мільйонів користувачів, а, наприклад, в «Української правди» цей показник становить 35 тисяч.

Для вашого сайту Facebook може стати хорошим джерелом трафіку і лояльної аудиторії, яка не тікатиме четь, одразу після того, коли прочитає заголовок. Важливо подружити свій сайт і Facebook. MediaLab розповідає, як саме.

Адаптуйте ваш сайт під Facebook

newsTUГоловне, що слід запам’ятати — ви можете повністю контролювати те, як у FB виглядатиме посилання на ваш сайт.

Заголовок новини, опис, назва сайту, зображення, яке побачить аудиторія, його розмір, навіть активне посилання на профіль автора у Facebook — усю цю інформацію може містити лінк на статтю з вашого ресурсу.

Поруч ви бачите, як це вдало реалізувала команда видання The Ukrainians, який нещодавно перезапустили.

Якщо ваш сайт працює на системі WordPress, то налаштувати таке відображення вам взагалі нічого не коштуватиме. І це займе небагато часу, достатньо лише встановити відповідний плагін, наприклад цей (він безкоштовний).

Якщо сайт програмували на якійсь спеціальній системі, то доведеться витрачати час, і, швидше за все, кошти. Утім зробіть це — результати того варті.

Тут інформація для вашої технічної служби, яка допоможе усе налаштувати.

Часто у процесі роботи виникає потреба змінити заголовок, лід чи фото вже після публікації новини. На той момент вигляд сторінки вже може бути збережений у FB, і, відповідно, прев’ю матеріалу відображатиметься інакше.

newsMS

Як приклад — інтерв’ю на MediaSapiens із Наталею Гуменюк про Громадське телебачення. Заголовок змінили, але не у «пам’яті» Facebook. Як наслідок, #медіаспільнота, яка прочитала лише заголовок, почала сперечатися у мережі про цю тезу, хоч інтерв’ю було про інше.

Вирішити таку проблему просто: можна зачекати, з часом FB автоматично оновить інформацію, і відображатиме правильно, або використати спеціальний інструмент Debugger, він дозволяє переглянути, як FB «бачить» ваше посилання, а також за потреби оновити збережену інформацію. Це швидко, і лише додасть плюсів вашому сайту.

Додайте кнопки соціальних мереж

Після того, як ви налаштували коректне відображення посилань на ваші матеріали у мережі, слід надати можливість користувачам ділитися цією інформацією безпосередньо з сайту. Вигляд іконок соціальних мереж може бути будь-який: стандартний, у кольорах вашого видання, круглий, квадратний. Що завгодно, залежно від вподобань.

Щодо розміщення кнопок — експериментуйте: розмістіть згори чи знизу, або щоби вони були постійно видимі читачу. Подивіться, що дає вашому ресурсу більший ефект.

Сторінка сайту у Facebook

Не сприймайте свою сторінку у соціальній мережі лише як місце, куди ви скидатимете посилання на свіжі новини на вашому сайті. Це має стати окремим продуктом, за який відповідатиме конкретна людина. Чи це буде редактор, чи хтось з журналістів, чи працівник, який виконуватиме саме цю роботу — вирішувати вам. Це має бути людина, яка відчуватиме аудиторію, використовуватиме різні типи дописів, слідкуватиме за аналітикою, відстежуючи, які матеріали краще сприймають читачі, і підбиратиме відповідні зі стрічки новин вашого сайту.

Утім при тому, як будуватимете лояльну спільноту, пам’ятайте, що успішність «дружби» з Facebook слід вимірювати не кількістю лайків під вашими публікаціями чи охопленням аудиторії, а за тим, скільки користувачів перейшли на ваш сайт.

Найчастіше новинні видання публікують посилання на свій ресурс. При цьому можна і треба вдаватися до креативу у зображеннях, які ви додаєте у дописи. Ілюстрації мають відповідати змісту новини і при цьому бути такими, які викличуть емоції у читача, а, відповідно, і клік на сайт. На зображеннях можете розміщувати ваше лого, хештег на тему публікації, заголовок. Для цього найпростіше створити шаблон у Photoshop, аби оперативно створювати ілюстрації для соціальних мереж. Завдяки цьому читачі звикнуть до ваших типових картинок і одразу помічатимуть посилання на ваш сайт у своїй стрічці. Звісно, якщо є потреба використати нетипове зображення — робіть це.

Обов’язково теґайте у своїх постах тих, про кого пишете — політичні партії, музикантів, футбольні клуби, Ви можете позначити будь-яку сторінку. Завдяки цьому ваші дописи бачитимуть і ті, хто вподобав їхні сторінки.

Не забувайте використовувати також інші типи публікацій. Алгоритми Facebook дозволяють добре поширювати відео, завантажене безпосередньо у мережу. Наприклад, ви можете опублікувати уривок на FB із посиланням на ваш ресурс, де можна буде побачити повне відео. Не забувайте вказувати автора ролика, якщо це не ваше.

Не так давно Facebook змінив вигляд такого типу публікацій як «Нотатки» — Notes. Завдяки цьому ви можете створити гарно змакетовану новину на усю ширину сторінки із зображеннями, фотографіями, картами, відео і цитатами на кшталт лонґріда. Може трапитись, що ваш сайт не працюватиме з технічних причин — тоді ви зможете використати цю опцію. Або запустіть якийсь спецпроект із партнерами.

Про Instant Articles ми детально писали в окремому матеріалі на MediaLab

Як часто публікувати нові пости у Facebook

Експеримент, який Facebook провів спільно з 29 партнерськими медіа, показав, що збільшення обсягу публікацій на сторінці у середньому на 45% впродовж тижня привело до зростання на 76% кількості переходів на сайти, на 10% — кількості лайків під публікаціями і на 47% — кількості шанувальників сторінки.

Попит на новини у користувачів FB є впродовж усього дня, тому середнім показником для сторінок новинних сайтів є 5-10 публікацій щодня. Звісно, не публікуйте усі одночасно — робіть перерви, щоб публікація встигала «розійтись» мережею.

Зранку і/чи ввечері можна постити дайджести із посиланнями на раніше опубліковані матеріали. Не усі користувачі бачать кожен ваш допис, тому така практика дозволить охопити додаткову аудиторію.

Чи використовувати рекламу

Однозначно так, але із розумом 🙂 Написали статтю, яка добре розходиться у Facebook — прорекламуйте її додатково. За кожен оплачений like ви отримаєте ще кілька безкоштовно, а отже і додаткові переходи на сайт. Детально налаштовуйте аудиторію, яка бачитиме вашу рекламу — вкажіть вік, місто, мову, інтереси, а не бездумно натискайте «Далі», коли створюйте рекламу.

Проте не варто підсідати на рекламний трафік — не проплачуйте публікацію про кожен матеріал, адже до цього легко звикнути. І пам’ятайте: щоби витрачати гроші на рекламу, їх слід спочатку заробити 🙂

Не слід також розраховувати виключно на читачів, які приходять із соціальних мереж. Розвивайте пошуковий трафік, прямі заходи на сайт, щоби не залежати лише від одного джерела.