10 історій від українських медіа з порадами для неймінгу.

Біль від вигадування заголовків вам знайомий, але уявіть, якщо б довелося вигадати назву для медіа (а комусь точно доводиться). Невдала назва може нашкодити проєкту, складну назву можуть неправильно вимовляти, зважати потрібно не тільки на власний смак чи милозвучність слів, а ще може з’ясувати, що те, що ви вистраждали, вже успішно існує…   

Редактори та засновники медіа розповіли про проблеми, з якими стикнулися у придумуванні назв, про методи, критерії вибору з чисельних варіантів та несподіванки після запуску.

 

Хмарочос

Свіжі новини та цікаві статті про події у Києві та розвиток міста.

Розповідає Тарас Кайдан, співзасновник, головний редактор:

Назва нашого медіа «Хмарочос» відсилає до думки, що сучасний Київ — це, на жаль, вже не старе, зелене місто з невеличкими будинками, яким його досі полюбляють зображати, а сучасний великий мегаполіс зі своїми особливостями та проблемами. І його сучасний стан потребує актуальної критики, бо лише «збереження Старого Києва» вже поза нашими можливостями. Ця теза є центральною для концепції нашого видання — писати про розумний розвиток міст та допомагати Києву вирішувати його проблеми росту: інфраструктурні, соціальні та економічні.

Простіше кажучи, ми шукали назву, яка б точно і чесно передавала сучасну ідентичність Києва, а не конструювала черговий міф. Ми вигадували першу стратегію видання, а потім, відштовхуючись від неї, почали пропонувати назви. Серед інших варіантів, були, наприклад: Metropolitan та «Бургер і хрущовка». Озираючись назад, можу сказати, що ми вибрали найкращу назву.

Як придумати назву:

Загалом, неймінг видання, на мою думку, має передавати його характер, концепцію і цінності. Тому спочатку треба грамотно розробити стратегію медіа, щоб зрозуміти, що ви, власне, плануєте робити. А вже коли ви знаєте, що це за продукт, назвати його. В такому разі ви спочатку створите критерії для назви, а потім виберете найкращу із запропонованих.

 

Veжа

Вінницький інформаційний портал.

Розповідає Андрій Качор, засновник та головний редактор:

Назву для видання придумав я сам. Коли вперше приїхав до Вінниці, побачив водонапірну вежу в центрі, вона мені сподобалася. «Вежа» — це коротко і запам’ятовується, плюс «з вежі видно все». Також сподобалося, що я відразу побачив майбутнє лого, що нагадує ніби кардіограму, пульс, постійний рух і життя. В ту ж ніч намалював ескіз, надіслав дизайнеру, а він його вже фіналізував.

Логотип «Вежі»

Як придумати назву:

Я думаю, головне, щоб назва подобалася самому автору, щоб його перло. Вона не має бути складною, а навпаки, максимально простою і адаптивною для написання в різних формах, графіці та для доменного імені. Якщо редакція проводить брейншторм,  останнє слово має бути за керівником, бо він відповідальний.

 

Від себе

Лайфстайл медіа Маріуполя.

Розповідає Роксана Куранова, засновниця та головна редакторка:

Ми хотіли створити лампове медіа, яке було б своєрідним safe place не тільки для нашої команди, а й для аудиторії. Брейншторм тривав кілька днів, й ми перебрали багато варіантів, але всі вони здавалися або вторинними, або викликали якісь не дуже позитивні асоціації. В цей час до редакції приєдналася нова людина, вона поділилася своїм баченням принципів, які ми хочемо транслювати. І саме «Від себе» було першою пропозицією нової колеги. 

У нашої назви два основних значення, обидва стосуються інформації, її подачі та тем, які ми висвітлюємо. По-перше, ми не зосереджуємося на кримінальній стрічці новин, які набивають перегляди, чи клікбейті. Ми обираємо теми для матеріалів, які нас цікавлять і не менш хвилюють наших читачів, бо всі ми живемо в одному місті та бачимо одну реальність. Щодо подачі, то навіть якісь буденні тексти та новини з життя Маріуполя, ми намагаємося втілювати в мультимедійних форматах, які раніше ніхто не використовував серед міських ЗМІ. 

А щодо асоціацій, то коли чуєте чи бачите «Від себе», то перед очима постають двері, які потрібно відчинити, щоб опинитися в якомусь приємному просторі. Для нас двері це символ переходу у щось нове, незвідане, цікаве, або навпаки повернення до того самого безпечного місця. Цю ідею ми з дизайнером візуалізували у нашому лого та в шаблонах для соціальних мереж. 

Як придумати назву:

  1. Визначитися з тематикою медіа або з принципами роботи вашої редакції.
  2. Спробувати візуалізувати назву подумки і подумати, які асоціації вона викликає.
  3. Перевірити в інтернеті, чи вже існує компанія/медіа/агенція з такою самою назвою.
  4. Прислухатися до людей зі свіжим поглядом.

 

Тексти

Журналістика даних.

Розповідає співзасновник та головний редактор Роман Кульчинський:

Ми з Анатолієм Бондаренко працювали в онлайн-виданні Za.UA. У 2010 році інвестор сказав, що грошей більше немає. Ми вирішили продовжувати роботу, зберегти весь контент, але назвати сайт по-іншому. Разом з Анатолієм якось сиділи вдвох у кафе і довго думали. Ми хотіли робити акцент на якісній журналістиці та текстах, що написані доступно й цікаво. Анатолій запропонував «Тексти»: звучить одночасно й просто, й епічно. Коли ми перейшли до журналістики даних, вирішили зберегти назву, оскільки читачі до неї звикли, а ми продовжуємо прискіпливо ставитися до текстів, які у нас публікуються. Шкода, що про те, як назва індексуватиметься в гуглі, ми не подумали. 

Як придумати назву:

Назва повинна відображати суть того, про що ви пишете.

 

Читомо

Медіа про книгу в усіх її проявах і про осмислене читання як трамплін, інструмент для самоосвіти та реалізації.

Розповідає Оксана Хмельовська, головна редакторка сайту, співзасновниця:

«Читомо» наш з Іриною Батуревич дипломний проєкт, реалізований на 4-му курсі Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. Над його запуском ми працювали півтора року за цей час обдумали його вздовж і впоперек, та найважчою лишалася назва. Перебравши варіантів із 50, які ми акуратно записували у блокноти, зупинилися на «Ритуальні послуги».  Можете собі лише уявити, як би гуглилась ця назва. Але наша концепція полягала в тому, що читання ми вважали ритуалом для обраних, зі своєю специфікою і катарсисом, бо після кожної прочитаної книжки ви стаєте трохи іншим, ніби проходите процес посвячення в нове знання. А ми як медіа мали надавати послуги для цього ритуалу допомагати читачам із вибором видань, писати про місця, де можна читати, людей, які стоять за процесом творення. Зрештою ми все ж провели опитування і зрозуміли, що мало хто сприйматиме таку назву позитивно. 

Тому ми обрали назву «Читомо» — на це нас надихнув есей Оксани Забужко, де вона вжила це слово як український замінник російського «читабельно».  Це слово нам видалось коротким і влучним, окрім того, воно не було у широкому вжитку тому наш вибір був очевидним. Хоча за цей час ми чули дуже багато інтерпретацій і жартів у людей асоціації із японською фонетикою, різні наголоси й варіації «ЧИТОМОс», «ЧитмО», «ЧитомО».

Як придумати назву:

До обрання назви потрібно підходити дуже відповідально, адже це бренд, певний меседж, який ви хочете донести світові. Важливо бути оригінальними, але й не перегнути з оригінальністю. Ще із порад звертайтеся до словників і хорошої художньої літератури це буває так само корисно, як і звертатися до порад друзів.

 

Пусто

Неакадемічний проєкт про літературу, живопис та кіно.

Редакція Пусто розповідає, що назву вигадали під час брейншторму, коли зрозуміли, що перший варіант «Intermezzo» трішки банальний:

Нашій головній редакторці тоді було дуже пусто в голові й на душі, і після довгих роздумів і страждань над назвою вона це висловила. Сказала: «Мені так пусто… Пусто. Ходити на лекції “Пусто”. Прочитав на “Пусто”». Нам це сподобалося й ми залишили. Здається, на тлі ще тоді грала пісня Бабкіна “прыжок мангуста пусто, пусто”. Згодом вже обґрунтували назву тим, що усе починається з порожнечі: біле полотно, незаповнена плівка тощо. А ми цю порожнечу заповнюємо словами, світлинами й мистецтвом.

Як придумати назву:

Для якісного брейншторму радимо розділити час, коли ви вигадуєте і відбираєте ідеї. Під час першого етапу потрібно все записувати й фіксувати, щоб нічого не загубилося. Потім, коли відбувається «відсіювання» визначити, за якими саме критеріями ви залишаєте чи викидаєте ті чи ті пропозиції. Ну і, на нашому власному досвіді, радимо висловлюватися навіть коли вам просто пусто. Це може виявитися саме те, що ви шукали.

 

Bird in Flight

Інтернет-журнал про фотографію та візуальну культуру.

Розповідає головний редактор Євген Сафонов:

Історія назви Bird in Flight це внутрішня кухня. Може ми в неї щось і вкладаємо, але краще дамо простір для народних трактувань. 

Назва не має вирішального значення для успіху задуму. В Україні та світі повно видань з назвами, які здаються незвучними та нецікавими; повно назв, що не відповідають змісту видання. Але на успіх справи це не впливає, завжди все вирішує зміст. 

Єдине, що назва може дати якийсь «буст» на старті. Наприклад, коли видання називається «Батенька, да вы трансформер», воно само по собі стає інфоприводом, всі йдуть подивитися, а хто так дивно себе назвав. 

З часом можна зрозуміти, чи була назва вдалою, але знову ж таки, на успіх це не впливає. Пам’ятаю, всі дивувались, що це у The Village за домен такий: «the дефіс village» (https://www.the-village.com.ua). Однак, незабаром всі зрозуміли, що ніхто ніколи не набирає назву сайту в пошуковому рядку, тому абсолютно начхати, що там буде написано.  

 

Platfor.ma

Інтернет-журнал про інновації та культуру.

Розповідає Олександр Акіменко, співзасновник:

Це був кінець 2009 року, я працював в невеличкому бюро журналістських розслідувань, яке називалось «Свідомо». Ми тоді були дуже натхненні досвідом проєкту TED, й дуже хотілось зробити щось подібне в Україні. Разом з керівником бюро, журналістом Єгором Соболєвим, вирішили зробити відкриті лекції спільно з Могилянкою. 

До брейншторму долучалась Інна Совсун, яка працювала тоді в «Опорі», вони були нашими сусідами по офісу. Ми мали багато різних варіантів, наприклад «Бюро ідей». Якось в цих баталіях, чи я, чи Інна запропонували назву «Платформа». Сакрального сенсу в цій назві не було, проте це була очевидна, проста назва, щоб об’єднати ідею відкритих лекцій. Спершу проєкт називався «Платформа. Свідомо», через те, що бюро, в якому вона була започаткована, називалось «Свідомо». Ми провели 5-6 заходів у форматі TED, які були присвячені науці, медицині, екотехнологіям й викладали їх на сайт. 

Через якийсь час я пішов з бюро, а Єгор Соболєв не продовжив розвивати проєкт. 

«Свідомо» від назви від’єдналось і залишилась просто «Платформа». Ми довго думали, який має бути домен на сайті, і виявилось, що є цікавий домен ma в Марокко, та його можна реєструвати нерезидентам. Нам подобалось, як виглядає Platfor.ma, без .com.ua або .ua. Багато людей спочатку не розуміли, називали нас Platforma.ua, але з часом всі зрозуміли. 

Як придумати назву:

Вигадування назви енергозатратний процес, але він того вартий, принаймні на перших етапах розвитку.  Люди дізнаються про бренд, якимось чином намагаються зрозуміти, що це таке, потім назва вже менш важлива. Головне зацікавити людей. Робіть більше брейнштормів, намагайтесь звузити все, що придумаєте, до більш вдалих варіантів, приміряйте їх, допоки не знайдете саме той. 

 

LongDog Media

Розсилка, яка розповідає найважливіше про медіа людською мовою.

Розповідає Отар Довженко, співзасновник:

Попрощавшись із MediaLab, ми почали тяжко думати про те, як назвати свій новий проєкт. Я пропонував MediaLove, але це звучить майже так само, і наші колишні роботодавці могли би сприйняти це як недружній жест. Ми з Людою (Людмила Смоляр — співзасновниця LongDog Media, — MediaLab) якраз їхали з Рівного до Львова машиною й перебирали можливі назви, намагаючись інвентаризувати все важливе, з чим ми можемо асоціюватись у цільової аудиторії. Людська мова, редакторство, медіа… Зрештою зрозуміли, що головна асоціація — це наші такси. 

Десь у процесі намацалось long dog, але Люда запитала: «Чому не українською? Нехай буде довгий пес!» На цьому й зупинились: ДовгийПес одним словом, щоб ґуґлилось окремо від усього собачого. 

Ми все зареєстрували й запустились 8 листопада. І серед перших коментарів до повідомлення про запуск було: «О, Довгий Пес — це як той репер?» А ми ж то вважали нашу назву настільки оригінальною, що навіть не проґуґлили, чи не називається хтось так само. Виявилось, що є музикант із таким самим псевдо. Щоб люди не плутали нашу і його сторінку, ми перейменувались у фейсбуку на LongDog Media. Це, в принципі, не дуже добре, коли на різних платформах проєкт називається по-різному, але так уже є. 

Репер, до речі, потім теж озвався в коментарях. На щастя, в нього виявилось добре почуття гумору.

Словом, головна порада — не повторюйте нашої помилки, а уважно проґуґліть не лише той бренд, який ви плануєте обрати, а й співзвучні з ним. Буде прикро, якщо вас плутатимуть із реперами.

 

MC.Today

Онлайн-журнал про підприємництво.

Розповідає Віра Черниш, співзасновниця та директорка видання:

Перші три місяці ми писали тільки про маркетинг, і деякі все ще думають, що ми — ЗМІ для маркетологів. Тоді ми швидко усвідомили, що найбільше про маркетинг читають власники бізнесів, а оскільки ми з моїм партнером Тимуром були вихідцями з ділових медіа, то перейшли у вищу лігу — стали писати про підприємництво.

Через рік і ці рамки стали для нас вузькими. Ми провели дослідження аудиторії і виявили, що серед наших читачів власників бізнесів близько 30%, а решта — це люди, яких ми визначили як креативний клас: розробники, маркетологи, продуктові менеджери. Ті, хто хочуть розвиватися, рухаються вперед, створюють нове.

Ми з командою сформулювали, що MC.today — видання для активних людей, що думають про інноваційний бізнес, розвиток і стиль життя.

Виявилася одна немаленька проблема — кожен раз на зустрічах нам треба було це довго пояснювати, суть нашого бренду люди відразу не зчитували. Ще нас нескінченно запитували, що таке MC, а у нас не було адекватної відповіді. 

Ми з Тимуром довго думали, як нам розшифрувати назву так, щоб читачі нарешті усвідомили, про що ми й для кого. У підсумку взяли мій варіант: MC.today = Media for Creators.

Ми медіа для тих, хто створює. Для всіх тих підприємців, розробників, дизайнерів, маркетологів та інших фахівців, які щодня прагнуть до більшого, ставлять амбітні цілі і їх досягають. Медіа для творця.

 

Запитавши одну з засновниць про поради для назви, я отримала відповідь, що неймінг — це одна з навичок копірайтерів, і цілком логічна порада — звертатися до спеціалістів. Я вирішила так і зробити, тож доповнила матеріал коментарем професіонала.

Карина Литвиненко, копірайтерка, засновниця студії текстів Slovo:

Якщо ЗМІ розглядає себе як бізнес, то і створювати назву має як бізнес. Перший крок — визначити, на яку аудиторію орієнтується видання, чим воно буде відрізнятися від інших, яку нішу займе, яку позицію і з яким характером буде відстоювати. Ця інформація зазвичай зберігається у голові засновника видання чи головного редактора, потрібно лише записати її та зберегти, щоб у кінці перевірити, чи транслює вигадана назва саме ці сенси.

Другий етап — власне вигадування. Виданню легше, ніж будь-якому іншому бізнесу, бо редакція, якщо вона вже навіть частково сформована, володіє словом і може використовувати всі її інструменти. У нашій студії завівся такий творчий процес: спочатку ми працюємо лише в потоці свідомості й записуємо все, що спадає на думку. Початкові відомості про бренд наштовхують на певний настрій, тому вже тут може народитися щось вартісне.

Якщо таке вигадування виявилося невдалим, звертаємося до прийомів. Запис асоціативних рядів і метафори — два найпростіших, але найпродуктивніших інструменти. З асоціаціями все працює так: пишете перші 20 асоціацій до свого бренду, а потім нові до кожного слова — так можна дістатися до оригінального образу. З метафорами ще простіше: налаштовуєтеся на образну хвилю й порівнюєте свій бренд з усім на світі, доки вистачить сил. Важливо тримати в голові, що слова не обмежуються іменниками: використовуйте весь запас, всі частини мови, фразеологізми, відомі цитати, вигуки, обігруйте прецедентні феномени. Сучасну аудиторію важче здивувати, бо світові й всеукраїнські бренди привчили її до креативу.

Третій етап — фільтрування. На цей момент у вас має бути хоча б сотня варіантів. З них треба вибрати один. Звіряйтеся з початковими відомостями про бренд, його характером, порівнюйте, чи буде назва дивувати на фоні конкурентних ЗМІ, чи не зайнята вона у реєстрі ТМ, чи є вільний домен, чи вільне поле в соцмережах. Коли залишиться 3-5 варіантів, покажіть їх своїм друзям і запитайте про асоціації. Не розглядайте друзів як правду в останній інстанції, але прислухайтеся, якщо у них виникає зовсім не та асоціація, яку ви передбачали.

Особливу увагу раджу звернути на зручність вимови. Назву видання будуть постійно вимовляти, тож вона має гарно відмінюватися і не мати скупчення важких звуків.  

 

Головне зображення Nick Fewings 

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.