Як стати учасником гри не здогадуючись про це.
Залучати і утримувати увагу читача можна з допомогою ігор. Financial Times дають бонуси за прочитані статті, Platfor.ma в ігровій формі розповідає про кандидатів у президенти, Meduza робить ігри, а MediaLab — тести. Однак з іграми в альтернативній реальності медіа працюють не так активно. Галина Салдан довідалася, як різні компанії поєднують вигаданий світ з реальним, як це об’єднує учасників та що їм дає.
У ХХІ столітті споживачі різних форм медіа, здається, вже настільки досвідчені, що розпізнають рекламу навіть там, де її немає. Тому з‘являються гібридні види промоції, через які глядач не тільки дізнається про продукт, а й сприяє його поширенню. Саме так працюють ігри в альтернативній реальності.
ARG (alternate reality game) — порівняно новий жанр розваг, який закликає людей до взаємодії з вигаданим світом, використовуючи для цього реальний. В них бере участь велика кількість гравців, тому що загадки та ребуси, з яких складається проект, потребують колективних зусиль та багато часу для розв’язання. Розслідування проходить не тільки онлайн, на тематичних сайтах та форумах, а і на вулицях міст по всьому світі. Тому кожен потроху розплутує величезне павутиння, зіткане ляльководом (puppetmaster).
Зазвичай ARG створюють як промо до нового фільму, відеогри чи будь-якого товару, але не рекламують продукт напряму. Творці лише залишають підказки, що приведуть до нього — так звані «кролячі нори». Найголовніше правило: гравці не повинні розуміти, що вони у грі. Все має бути по-справжньому. Тому такі розваги — один з кращих інструментів імерсивного маркетингу. Імерсивність, або залученість, є важливою складовою медіапродукту — і ось чому.
Мабуть найкраще цю тезу підтвердить історія з 1938 року. Золота епоха радіо — в той час цей винахід був чи не головною домашньою розвагою. 30 жовтня, звичайний недільний вечір в Америці, схожий на попередні. Вся країна розслаблено проводить вихідний, а на тлі хтось мовить з динаміків. У цей день нікому не відомий радіорежисер Орсон Уеллс вирішує поставити в ефірі «Війну світів» свого відомого однофамільця Герберта Уеллса. Однак диктор вирішив додати фарб у звичний для слухачів формат радіоспектакля — він імітував справжні новини.
Орсон Уеллс, фотографія з The Telegraph
Цього було достатньо, щоб вся країна впала в паніку з нагоди вторгнення марсіан, пропустивши повз вуха дисклеймер про неправдивість сказаного. Адже вся увага була прикута до новин про вбивства і руйнування, які принесли з собою інопланетяни. Після гучного недільного ефіру з Орсоном уклали контракт в Голлівуді, а сам він став режисером, сценаристом, продюсером і актором фільму «Громадянин Кейн».
З чого все почалося
Імерсивність — кит, на якому стоять всі ARG. Це добре показала історія книги «Маскарад». У 1979 році художнику Кіту Вільямсу, який малював оголених жінок, чомусь доручили оформити дитячу книгу. Він вирішив трохи ускладнити завдання: зашифрував у кожній з дванадцяти ілюстрацій видання загадку. Розгадка всіх шифрів повинна була привести переможця до скарбу в реальному житті — Кіт змайстрував золотого зайця з дорогоцінним камінням та закопав його в секретному місці. Переможці знайшлися через шістнадцять місяців. У 1984 році на хвилі суспільного резонансу випустили відеогру з двох частин за мотивами книжки. А в 1988 році підвіску продали на Sotheby’s за 32 тисячі фунтів.
Обкладинка книги «Маскарад», ілюстрація з Amazon
Підвіска, фотографія BBC
Чи траплялася вам коли-небудь новина про смерть Пола Маккартні? У 1969 році невідомий подзвонив на ефір детройтського радіо з новиною, що фронтмен групи «Бітлз» помер. Світ просто збожеволів: ЗМІ один за одним поширювали фейки, люди писали цілі статті в журнали, а фанати атакували листами прес-службу групи. Був це жарт або піар — невідомо й досі.
Така ж вірусна кампанія була і у Pink Floyd. У 1994 році дехто з ніком Publius почав від себе публікувати зашифровані повідомлення із загадками у юзнет-комьюніті гурту. Нібито у альбомі (який щойно вийшов!) схована загадка, а за її розв’язання Публіус обіцяв винагороду. Хтось поставився скептично, вважаючи, що анонім ніяк не афілійований до групи. Але тоді Публіус повідомив, що у зазначений час на концерті покажуть його ім’я — і це дійсно сталося та привернуло неабияку увагу до творчості Pink Floyd. Але таємниці ніхто все ж таки не розкрив. У 2005 з’ясувалося, що це був піар-проект, який придумала студія EMI з нагоди виходу альбома гурту.
Перша ARG
Одними з перших були творці «Відьми з Блер». У 1999 році почалася промо-кампанія цього мокьюментарі-фільму. В Інтернеті публікували «справжні» уривки відео та документи про зниклих учасників експедиції. Користувачі почали шукати будь-які підказки, що допоможуть знайти зниклих людей. Тож ця історія викликала великий резонанс у світі.
Але найбільшого поширення ARG набули завдяки Стівену Спілбергу. Режисер хотів підігріти інтерес до фільму про штучний інтелект, зануривши майбутніх глядачів у світ стрічки. Тому у 2001 з’явився спільний з Microsoft проект The Beast («Чудовисько»). «Кроляча нора» була у трейлері та постері фільму — у списку творців була вказана дивна посада «лікар розумних машин» (sentient machine therapist), поряд з якою було ім’я Жанін Салла. Зачепившись за цю ниточку, гравці витягли цілий клубок загадок.
Частина постера, ілюстрація з It’s Not Real
Пошук в інтернеті інформації про жінку привів до її даних та номеру телефону. Ті, хто дзвонив до неї, чули від автовідповідача, що друг лікарки Еван Чан загинув на судні, яким керував штучний інтелект. Далі з’ясувалося, що чоловік був вправним моряком і плавцем та не міг просто так потонути. Почали з’являтися нові обставини та підозрювані у його вбивстві, яким і дзвонили гравці. Врешті-решт дозвонювачам стали надходити погрози нібито від роботів, які обіцяли знищити їх та все людство.
Сценарист гри, письменник Шон Стюарт, писав, що колективне бачення «Чудовиська» засновувалося на чотирьох припущеннях, які можна вважати основоположними принципами першої хвилі ARG:
- Оповідь треба розбити на фрагменти, які гравцям потрібно зібрати.
- Гра буде принципово кооперативною та колективною через природу Інтернету.
- Гра буде кращою, якщо ніхто не знатиме, хто її зробив чи чому.
- Буде крутіше, якщо гра потрапить до гравців через якомога більш різноманітні канали.
Розвиток індустрії
Після успіху «Чудовиська» частина команди, що працювала над ним, об’єдналася у компанію 42 Entertainment, яка і нині займається створенням ARG. Вона працювала з Disney, Toyota, Nine Inch Nails, Sony та багатьма іншими відомими брендами. Але найуспішнішими стали промо-кампанії для комп’ютерної гри Halo 2 та фільму «Темний лицар».
Ці два маштабні флешмоби захопили світ, тому що творці створили якнайбільше умов для максимального занурення учасників — всіляко намагалися стерти межу реальності та гри. Вони розсилали матеріали, листи, відеокасети, залишали підказки та дзвонили гравцям. А під час промо до фільму про Бетмена навіть влаштували фейкове вбивство заручника злодія.
Поза межами моралі
Найстрашніша з ігор пройшла у 2017 році в Росії. Невідомі увімкнули трансляцію в Periscope. На екрані з‘явилася зв‘язана дівчина з таймером зворотного відліку. На тлі було чутно проїжджаючі машини та радіо. Небайдужі глядачі подзвонили на радіостанцію та повідомили про злочин, що відбувається у прямому ефірі, але ведучі програми з дивних причин не змогли зв‘язатися з поліцією. Все закінчилося тим, що стрім обірвався близько опівночі.
Ілюстрація Rambler
Звичайно, це не було викраденням чи замахом — спільнота Black Elephant таким чином провела соціальний експеримент. І якби це не було постановкою, навряд чи дівчину вдалося б врятувати при такій низькій активності глядачів.До того ж соціальні мережі всіляко блокували трансляцію.
Ризиковий піар влаштували розробники відеогри Watch Dogs у 2014 році. До редакції сайту Ninemsn надіслали підозрілу посилку у вигляді сейфу. Коли його спробували відкрити, він почав пищати. Не дивно, що працівники злякалися можливої бомби у пакунку та покликали на допомогу спецслужби. І яким було здивування, коли спецагенти та команда Ninemsn побачила у коробці звичайний диск з грою. Втім, розробники Watch Dogs вибачилися перед всіма та визнали, що акція була невдала та недоречна.
Більше ніж забавка
Чи не єдина гра, в якій досі немає переможця, — Cicada 3301. Її автор невідомий, невідомо навіть, яка її мета. У 2012 році на форумі 4chan з‘явилася картинка із загадковим текстом.
Переклад: «Вітаємо. Ми шукаємо осіб з високим інтелектом. Для цього ми розробили тест. У цьому зображенні є приховане повідомлення. Знайдіть його — і воно покаже вам, як знайти нас. З нетерпінням чекаємо на тих небагатьох, яким вдасться пройти весь шлях. Хай щастить. 3301»
Зашифроване послання знайшли у цифровому коді зображення, коли відкрили його у текстовому редакторі. Серед випадкових знаків там містився рядок «Тиберій Клавдій Цезар говорить: “lxxt>33m2mqkyv2gsq3q=w]O2ntk”». Гравці здогадалися, що повідомлення зашифроване давньоримським шифром Цезаря — коли кожну літеру зсувають на певну кількість позицій за абеткою. Це був лінк до іншої картинки — цього разу із качкою.
Зашифроване послання, ілюстрація Trashbox.ru
Картинка з качкою, ілюстрація з Nn.by
Переклад: «Упс. Губіться на цьому шляху далі. Схоже, ви не можете зрозуміти, як розгадати це повідомлення».
Зображення за зображенням гравців перекидало до нових картинок, mp3-файлів та відеороликів із загадками та шифрами. Аж допоки організатори самі не звернулися до користувачів: «Вітаємо. Ми знайшли тих, кого шукали. Так наша подорож довжиною в місяць закінчується. До побачення». Один з переможців — Маркус Веннер — відкрився публіці та розповів, що майже нічого так і не дізнався про спільноту. Самі ж організатори написали таке: «Ми не хакери чи пірати, не злочинці, а просто люди, що цінують свободу, безпеку та конфіденційність». Йому та іншим учасникам запропонували взяти участь у розробці секретного проекту. Що було далі — невідомо.
Але на цьому гра тільки почалася. Наступні роки «цикади» також давали про себе знати та підкидали нові ребуси. Останній користувачі не можуть вирішити й досі. У 2014 році організація опублікувала книгу Liber Primus — 58 сторінок тексту, кожна з яких зашифрована по-різному за допомогою давніх рун. Зараз розгадана лише невелика частина.
Самі ж організатори, ймовірно, чекають, доки книга не буде розшифрована повністю. З часу появи Liber Primus не було жодних нових загадок. Також невідомо, хто стоїть за цим проектом. Здогадок багато — від терористів та хакерів до державних структур, які таким чином вербують нових працівників. Сподіваємося, колись вони ще дадуться взнаки. А більш детально дізнатися про процес дешифрування та взяти участь в ньому можна на сайті Uncovering Cicada.
За останні десять років ARG настільки розвинулися, що не кожен досвідчений геймер одразу усвідомить, де закінчується реальність та починається гра. Тож тепер ви знаєте: якщо почуєте про вторгнення інопланетян або містичні події, не поспішайте панікувати. Можливо ви просто стали учасником нового проекту.
Головне зображення beasty .
