Facebook тестує радикальну зміну новинної стрічки
Минулого тижня Facebook запустив для всіх користувачів у світі — як у мобільному додатку, так і в веб-версії — додаткову новинну стрічку під назвою Explore Feed. Для більшості користувачів соціальної мережі — це позитивна додаткова опція. Можливість побачити цікавий вам контент на основі того, що вам вже подобається, і що ви читаєте, від сторінок, на які ви не підписані.
Як це виглядає для вас персонально, можете побачити тут.
Проте для 6 країн — Словаччини, Шрі-Ланки, Сербії, Болівії, Гватемали та Камбоджі — Explore Feed працює зовсім по-іншому: всі публікації від сторінок, на які ви підписані, перемістили з основної стрічки до Explore Feed. Таким чином, у головній стрічці залишились лише дописи від друзів, та, звісно, рекламні пости.
Facebook часто змінює свої алгоритми. Але це чи не найрадикальніша зміна новинної стрічки, до якої всі вже звикли за останні років 10. Особливо для медіа, які створюють контент для Facebook і використовують цю соцмережу як основне джерело. Єдиний вихід, аби ваші публікації з’явились в основній стрічці — платити за це.
Дані за перші дні з тих країн, де тестують оновлену стрічку, дуже невтішні для видавців. Органічне охоплення публікацій впало на дві третини. 60 найпопулярніших сторінок ЗМІ Словаччини отримують у 4 рази менше взаємодії (вподобань, коментарів, поширень) від початку тестувань.
Дані щодо взаємодії 60 найбільших сторінок медіа Словаччини. Джерело: Filip Struharik, CrowdTangle
Для справді великих видань у цій країні значних проблем не трапилось. Адже вони мають багато постійних читачів, різноманітні розсилки та сповіщення, тому трафік на сайт не впав суттєво. Проте для багатьох невеликих медіа, які були орієнтовані на Facebook, такі тестування — це величезні труднощі і втрати.
Що буде далі?
Офіційно Facebook говорить, що це регіональні тести, а їх мета благородна. Адже користувачі соцмережі хочуть частіше бачити публікації друзів і родичів. Тому і виникла потреба потестувати, чи буде зручно мати окрему стрічку лише для публікацій від друзів, а також інший окремий простір, де будуть публікації сторінок. Як довго вони триватимуть? Чи проводимуться в інших країнах? Невідомо. Також представники Facebook запевнили, що ціль таких новацій, зовсім не у викачуванні більшої кількості коштів з власників сторінок за те, щоб їх контент побачили підписники (хе-хе!)
Оптимістичний сценарій — Facebook потестує цю опцію і поверне все, як було
Це досить реалістичний варіант. Зазвичай нові опції Facebook тестує на великих ринках, переважно у США, перед тим як зробити їх публічними. Те, що для цього тесту обрали 6 маленьких ринків — свідчить про те, що і в самій соціальній мережі не впевнені у доцільності таких змін. Очевидно, падіння на 66% органічного охоплення не сподобається видавцям, і вони можуть просто припинити інвестувати свої ресурси у розвиток сторінки на Facebook.
Найгірший сценарій — Facebook запровадить зміни, і трафік впаде
Це, звісно, поки лише страшилка для медіа, особливо тих, які повністю переорієнтувались на цю соцмережу, почали виробляти короткі відео, запустили Instant Articles і таке інше. Та, на жаль, це теж можливий варіант: ваші підписники (аудиторія, яку ви збирали роками!) зможуть побачити ваш контент лише у тому випадку, коли ви заплатите за це кошти.
Реалістичний сценарій — Facebook запровадить зміни, трафік повернеться
Facebook часто змінює алгоритми, а ті, хто творять контент, підлаштовуються під ці зміни. Так було із запровадженням Instant Articles, що зараз використовуються багатьма, чи з кращим просуванням відео, завантаженого на Facebook. Тому, цілком можливо, з часом користувачі звикнуть до додаткової стрічки новин, а, відповідно, трафік повернеться до сторінок.
Але головне, що слід запам’ятати з цієї історії — не варто інвестувати усі свої ресурси в одне джерело трафіку. Особливо у те, яке ви абсолютно не контролюєте, і яке постійно змінює власні алгоритми.
