Як медіа може впливати не тільки словом, а й справою.
В 2016 році Сергій Прокопенко залишив роботу в IT і разом із кількома приятелями захотів створювати аудіокнижки українською мовою. Так у Харкові з’явилась Gwara Media. Сьогодні на їхньому сайті все ще можна придбати аудіокниги, проте вони мають багато матеріалів та інтерв’ю на теми інклюзивності, культурної спадщини, екології та віртуальної реальності. Окрім цього, команда організовує хакатони, конкурси, форуми і навіть видає тактильні книги зі шрифтом Брайля. Gwara Media розвивається та допомагає креативним індустріям досягти 10% ВВП України.
Робота в IT без натхнення
Я виріс у Харкові, став тестувальником в IT. Кар’єра йшла вгору, виникало бажання переїхати в іншу країну. Революційні подій в Україні змінили мій світогляд, я вирішив залишитись та розвиватись. Мене дуже приваблював Львів своєю енергією, і я переїхав з Харкова. Тут почалось інше життя — крім роботи у мене з’явились громадські інтереси, я зацікавився стартапами, креативними індустріями, відвідував хакатони та різні івенти. До мене прийшло розуміння, що робота в IT не є моїм простором для реалізації, це просто заробляння грошей. Хотілось робити щось значуще і для країни. Я почав шукати, чим би таким зайнятись, щоб воно було на стику технологій, інновацій і соціального підприємництва.
Разом з однодумцями ми декілька разів пробували втілити наші ідеї. Наприклад, працювали над проєктом про зелені інновації TeslaMaidan, у нас був сайт і сторінка у фейсбуці. Ми хотіли розповідати про альтернативні джерела енергії і винаходи у цій сфері. Потім планували запустити проєкт про соціальні інновації України і навіть зробили дослідження і зібрали близько 90 прикладів. Все це мало б називатись Inno100ua. Однак обидва проєкти «згасли», бо ми були новачками, не вміли шукати партнерів і не мали достатньо коштів.
Медіа, що зупинить українців від переїзду
Хоч ті проєкти і не реалізувались, вони дали мені досвід і купу помилок, які можна проаналізувати. Мене турбувало, що люди їдуть з України, і я зрозумів, що змінити це можна за допомогою культури і медіа. Я захотів працювати над культурними інноваціями, зробити щось таке, що люди будуть читати/слухати і «перепрошиватись»; щось таке, завдяки чому люди захочуть змінювати свою країну і що не буде обмежуватись штучними кордонами. Я сфокусувався на ідеї медіа.
В 2016 році разом із кількома друзями і партнерами я розпочав історію Gwara Media. Ґвара — це урбаністичний лінгвофеномен, так називають львівську міську говірку, яка є результатом змішування української, польської та німецької мови. Я подумав, що для медіа, яке будуватиме культурні мости, буде просувати ідеї, розповідати і створювати історії, така назва чудово підійде. До того ж ми часто робимо проєкти зі Львовом, і нас там гарно сприймають, бо добре знають це слово. А ще дуже весело пояснювати його харків’янам.
Спочатку у Gwara Media не було ані статей, ані спецпроєктів. Ми з’явились як стрімінговий сервіс з аудіокнигами українською. Медіа — це ж не тільки ЗМІ, існує багато аудіовізуальних проєктів, які теж є медіа. Ми хотіли стати саме сервісним медіа. На той час в Україні не було аудіокниг українською мовою, тому ми взялись цю проблему вирішувати. Разом із командою вийшло записати 15 аудіокнижок. Але після того, як ми вивчили весь процес, а це переклад, озвучування, запис звукових ефектів, зведення, то зрозуміли, що це страшенно дорого.
Аудіокниги з сайту Gwara Media
З того часу Gwara Media трохи змінила вектор розвитку, але про аудіокнижки ми не забуваємо. Вони досі є на нашому сайті, ми продаємо їх на iTunes, Google Play, Scribd та на міжнародних майданчиках. Наприклад, одну книжку купила американська бібліотека. Крім того, нещодавно в Україні запустився великий проєкт зі значними інвестиціями Аbuk, який займається аудіокнигами українською. Ми продали їм пару наших книжок, серед яких «Ми» Замятіна.
Спецпроєкти, що розвивають індустрію та культуру
Ми з командою зрозуміли, що нам цікаві теми інновацій в культурі, креативних індустріях, інклюзії, екології. Так на нашому сайті почали з’являтись статті, інтерв’ю, розповіді. Але нам не хотілось цим обмежуватись.
Ми були зацікавлені в тому, щоб робити щось власноруч для розвитку креативних індустрій. Я вирішив, що нам потрібні агентські проєкти, в межах яких ми надаємо послуги або втілюємо ідеї. Вони будуть приносити гроші для зарплат, розвитку та інших необхідних штук.
Так і вибудувалося повне розуміння Gwara Media та її місії. Ми медіа, що має різні аудіовізуальні сервіси і надає послуги креативним індустріям. Ми хочемо модернізувати Східну Європу за допомогою креативних культурних проєктів та створення контенту, який надихає, вчить та стимулює змінюватись.
Спецпроєкти, в яких ми беремо участь, завжди відображають наші інтереси та цінності. За чотири роки існування Gwara Media їх назбиралось чимало. Напочатку це були проєкти, переважно пов’язані зі стартапами: Startup Europe Week в Україні, воркшопи з креативного підприємництва, Екохакатон 4th Block. Ми виступали головними організаторами подій або надавали послуги, були консультантами в колабораціях. Досвід посилив нашу експертизу.
2019 рік був дуже плідний на спецпроєкти — ми співпрацювали з музеями, Українським культурним фондом, Центром документації і інформації НАТО.
Робота з музеями. Музеї в Україні схожі на консервні банки з закутками, де зберігається купа сенсів та історій. Ми хочемо, щоб ходити до музеїв було круто, тому у минулому році наша команда зробила аудіогід для Харківського художнього музею. Цим проєктом ми підтримали одразу дві теми: інклюзію та імідж музеїв. Багато хто соромиться запитати працівника музею про походження картини, деякі відвідувачі взагалі не хочуть спілкуватися, а просто гуляти просторими залами. Тепер можна надягнути навушники, дивитись на картини і слухати історії про них.
Відвідувачі Харківського художнього музею користуються аудіогідами
Цього року ми зробили вісім аудіогідів різними мовами для різних музеїв. Зокрема аудіогіди українською та англійською тепер мають музей Григорія Сковороди у Сковородинівці та Будинок Малевича в Пархомівці (обидва — Харківська область, — прим.авт.).
У цьому проекті ми створили стратегічну колаборацію з ГО Громадська Альтернатива, яка щороку організовує фестиваль ІНКЛЮЗІON у Харкові.
Конкурс постерів для дизайнерів. Ми познайомились з Центром документації і інформації НАТО і запропонували зробити щось разом. Поміркувавши, вирішили підтримати молодих художників: так з’явився конкурс соціального постеру Art of Security.
Ми віримо що дизайн та комунікації — це найкращий спосіб актуалізувати відоме та дізнатись про нове. Постери учасників мали привернути увагу до гострих тем, пов’язаних із безпекою: соціальний устрій, екологічні катастрофи, глобальне потепління, кібератаки, занедбання інфраструктури та архітектурної спадщини.
Наша команда отримала 130 робіт, вийшло класно.
Виставка робіт-переможців конкурсу постерів
Я дуже радий, що нам вдалось залучити студентів 1-2 курсів, зробити для переможців виставку в Харківському художньому музеї і використати постери як соціальну рекламу по Харкову.
Інклюзивні читання. Ми з увагою ставимось до теми інклюзії, нам як медіа подобається говорити на цю тему не через жалібні історії, а через переможні. Тому ми активно беремо участь у створенні таких переможних історій.
Пару років тому здизайнували та надрукували книгу «Українські менестрелі» шрифтом Брайля, а цього року ми зробили конкурс та воркшоп для дизайнерів. В рамках проєкту учасники вчились робити інклюзивний дизайн і друкувати такі книги. У результі ми видали дві книжки, які будуть безкоштовно поширюватись за підтримки Українського культурного фонду.
Інклюзивна книга «Українські менестрелі», створенням якої керувала Gwara Media
Ці книжки — лише початок, далі будемо підтримувати проєкт обміну книжками DOTCROSSING.
Також наша команда досліджує і працює з віртуальною та аугментованою реальністю. Минулого року відбувся VR-марафон, де наші учасники навчились основ роботи у VR. Потім ми консультували кілька фестивалів та ініціатив, які роблять подібні проєкти.
Завдяки медіарозголосу все більше людей є обізнаними у таких темах як екологія, інклюзивність, культурна спадщина. Gwara Media теж є частиною цього руху, ми робимо внесок у розвиток культури і модернізації. Це дуже надихає робити свою роботу.
У планах — акселерація
Сьогодні в Gwara Media є п’ять постійних співробітників і десять фрілансерів, які приєднуються до різних проєктів. Хочемо залучати більше журналістів та говорити про успішні кейси в креативних індустріях. На мою думку, важливо досліджувати бюджети на культуру. Треба розповідати, скільки витрачається на Парк Горького, фонтани, що інше можна було б зробити на ці гроші.
Незважаючи на всі перелічені проекти, ми досі серйозно збиткові. Тому в планах у нас розробка оновленої контент-стратегії та інституційне зростання. Для цього наша команда з початку грудня відвідує медіа-акселератор Regional Champions Accelerator від Media Development Foundation, який відбувається у Києві. Це подія, на якій збираються експерти українського медіанапрямку і допомагають учасникам ефективно розбудовувати їхні медіа. Акселерація триватиме до червня 2020 року, але вже зараз я отримав велику кількість цінної і практичної інформації, яку хочу застосувати у стратегії Gwara Media.
Такі події є дуже важливими. На них люди, які пройшли складний шлях від волонтерської праці до монетизації медіа, можуть дати тобі поради.
Якраз з цією темою пов’язане моє бачення майбутнього Gwara Media — створити центр розвитку сторілівінгу (наступна хвиля сторітелінгу, пов’язана із розвитком VR-технологій, — прим.авт.) і креативних індустрій. В ньому ми могли б допомагати початківцям створювати медіа-проекти та креативні колаборації, мати кращу інфраструктуру для розвитку власної справи та створювати більше історій, які змушують зупинитись та замислитись. Нам необхідно перепаковувати свої продукти в нові формати і досліджувати нові горизонти. Адже медіа змінюються як і досвіди, які вони несуть.
Усі фотографії надані Сергієм Прокопенком
Фотографія на обкладинці Christian L з Unsplash
