Залучити нових читачів і зафіксувати цінне.
У той час, коли багато медіа переходять в онлайн, деякі онлайн-платформи вирішують збирати свої історії у паперових книгах або журналах. Ми розглянули таку тенденцію на прикладі книги від колаборації онлайн-видання про культуру та суспільство Your Art з видавництвом IST Publishing та книги мультимедійного видання про Україну та її мешканців Ukraїner. І дізналися, чому медіа вирішують працювати у такому форматі.
Ідея видати друкований номер «Your Art» виникла після того, як на сайті з’явився текст про живопис Лізавети Герман. Саме тоді в редакції виникла думка, що такі матеріали варті того, аби їх зберігати. «Основна ціль видання — це фіксація тих чи інших явищ, виставок, подій, художників, кураторів, які найбільше вплинули на період з 2019 до початку 2020 років. Наш номер — це книжка, яка варта того, щоб з’явитися на полиці та передаватися з покоління в покоління. Вона нетлінна», — ділиться головна редакторка онлайн-видання Настя Калита.
Книга «Your Art»
У команди «Ukraїner» бажання зібрати історії у аналоговому форматі з’явилося ще на початку проєкту. Команда хотіла, щоб історії з усієї країни стали альтернативним путівником: «Ми побували у різних куточках України, у нас завершилося перше експедиційне коло і ми вирішили фіналізувати історію. Результатом став повнометражний фільм і книга», — розповідає засновник проєкту Богдан Логвиненко. «Книга Ukraїner. Країна зсередини» охоплює період з літа 2016-го до зими 2018-го року та показує найрізноманітніші регіони України.
Скласти онлайн-матеріали в книгу
Над матеріалами, які увійшли до книги «Your Art» працювала Настя Калита та Світлана Лібет. Вони разом відбирали та готували тексти. Робота над книгою тривала рік. Найважчим було обирати тести, обкладинку, теми. Тексти у випуску присвячені екології, епосу антропоцену, декомунізаційним процесам, феміністичному руху, квір-мистецтву та українському кіно. Настя Калита розповіла, що спочатку з’являлись саме статті та розмови, а вже потім з них виокремлювались теми.
Над книгою «Ukraїner. Країна зсередини» працювало близько десяти людей. Майже вся команда переключилась на створення книги. Над англійською версією книги працювали ще десять — це і перекладачі, і пруфрідери, і редактори. Книгу зробили швидко, десь за півтора-два місяці, адже усі матеріали уже були готові. Згодом до перевидань вносили правки та корективи. Наразі книга має четверте перевидання українською та друге англійською. Книга складається з коротких текстів, фотографій та qr-кодів, які відправляють читача на головну сторінку проєкту з відео-матеріалом або лонгрідом.
«Ukraїner. Країна зсередини»
Працювати з видавництвом
Настя Калита одразу розуміла, що співпрацюватиме з «IST Publishing»: «Це було абсолютно органічне рішення, адже “IST Publishing” — одне з найкращих та ідеологічно близьких нам видавництв. У нас одні й ті ж ідеали, ми постійно спілкуємося та співпрацюємо».
Труднощів у роботі з видавництвом не виникало та були стресові технічні проблеми. Наприклад, у дизайнерки Альони Соломадіної виникла ідея робити тиснення логотипу на обкладинці, але у процесі роботи все пішло не так. Однак Альоні вдалося швидко владнати ситуацію.
Обкладинка книги «Your Art»
Видати книгу команді «Ukraїner» запропонував Юрко Назарук — співзасновник «Видавництва Старого Лева». Контентною частиною книги — дизайном, вибором фотографій і матеріалів — займалась саме команда «Ukraїner».
Працювати було складно, виникали непорозуміння, бо команди знаходились у різних містах та іноді по-різному бачили процес видання.
Найскладніше було зібрати книгу за короткий термін і обрати історії, які увійдуть до книги. Від багатьох довелось відмовитись. «Ми обирали матеріали для книги за певними критеріями: візуальна якість, важливість та актуальність тієї чи іншої історії. Іноді ми відкидали історії, бо вони не компонувалися з іншими сторінками книги», — розповідає Богдан Логвиненко.
Правки назріли після першого друку, бо деякі фотографії вдалися неякісно. Вносити зміни почали вже в третьому накладі, тому що перший розпродався за пару тижнів і одразу ж видавництво запустило в друк другий наклад. Третє перевидання було суттєво відредаговане — змінився дизайн, оновилося лого. Ті зображення, які через друк не вдалося передати, замінили іншими.
Богдан Логвиненко каже, що також було складно обрати фото на обкладинку: «Нам хотілось показати відкритість України, українську мрію, тому на нашій обкладинці є повітряні кулі, які летять над полем».
Обкладинка «Ukraїner. Країна зсередини»
Просувати книгу
«Час від часу ми згадуємо у соціальних мережах проєкту про те, що у нас є ця книга. Ми не домовлялися про інтерв’ю або публікації в медіа під час виходу книги», — згадує Богдан.
Одним з методів просування книги «Ukraїner. Країна зсередини» були презентації. Проєкт мав окремий стенд на Книжковому Арсеналі у 2019 році. Окрім книжок, представили футболки, худі, зробили також інтерактивний куточок, де можна було подивитися історії «Ukraїner» у VR. Можливо, саме завдяки цьому книга стала найбільш продаваною на ІХ Книжковому Арсеналі. Також книга була номінована на гран-прі «BookForum Best Book Award-2019» та отримала дві відзнаки.
Були й презентації за кордоном: в Лівані, Китаї, Німеччині та Британії. Англомовна версія книги стала частиною стенду на Франкфуртському книжковому ярмарку разом з VR-куточком.
«Зараз книгу можна знайти у всіх книгарнях, на заправках та навіть у Епіцентрі. Ми агітуємо купувати її саме на нашому сайті, бо тоді 30 відсотків від вартості піде на підтримку проєкту», — розповідає Богдан.
Перш за все — для аудиторії
«Ukraїner» книгою дуже влучив у аудиторію — за місяць до виходу продали півтори тисячі примірників.
«Раніше ми думали, що ці історії уже опубліковані, тож книгу навряд чи буде хтось купувати. Виявилось, що це зовсім не так працює. Хтось бачив тільки відео, хтось тільки читав лонгрід, а комусь важливо мати усі історії в одній книзі», — згадує Богдан.
Після виходу книги команда почала більше думати про розширення форматів: «Ми робимо мобільний додаток — це буде записник для подорожей з нашими історіями. Ми мріємо про настільну гру. Це все про різні формати контенту».
У «Your Art» в планах видати другий друкований номер: «Після карантину наша авторка Ася Баздирєва запропонувала запустити open-call ЗАПАЛЕННЯ, результатом якого стане якраз другий друкований номер. Тема вже є — мистецтво та художники під час карантину. Над ним будемо працювати втрьох: Світлана, Ася та я», — коментує Настя Калита.
Чому видання книги може бути хорошою ідеєю
Видання книги може мати різний вплив на онлайн-медіа — залучити нових читачів та нагадати про платформу старим, стати альтернативним способом заробітку. Вказати не лише на важливі теми, висвітлені онлайн-виданням, зафіксувавши їх під однією обкладинкою, але і на проблеми у сфері онлайн-платформ. Настя Калита ділиться: «Якщо говорити про тему сучасного українського мистецтва, то наше друковане видання радше зроблено через те, що немає іншого виходу. Держава, на наш погляд, ігнорує українське мистецтво і не підтримує його ніяк. Нам залишається самим заповнювати прогалини, яких усе більшає».
Ілюстрації надані героями
Головне зображення Andrew Neel
