Як працює О, море.City.
Восени минулого року у мережі Агенції розвитку локальних медіа АБО запустили сайт про українське узбережжя О, море. Це другий власний проєкт агенції після журналу Свої.Сity про життя Донбасу. Співзасновниця мережі АБО Лєра Лауда розповіла про те, як створювати довідник про українське море, що розповідати аудиторії в несезон та навіщо писати сервісні тексти.
Організувати експедицію до моря
Ще більше року тому шукаючи інформацію про відпочинок біля вітчизняного моря у Google, користувачі натрапляли на рекламні тексти про «українські Мальдіви». Для того, щоб зрозуміти як насправді можна відпочити в Україні, потрібно було самостійно промоніторити сайти, які пропонують житло, спланувати маршрут і знайти цікаві місця поблизу.
«О, море» стало першим путівником українським морем, у якому зібрана об’єктивна інформацію про вітчизняні курорти біля моря. Для того, щоб пояснити читачам усі переваги та недоліки такого відпочинку журналістки та фотографині рік тому організували експедицію узбережжям. У кожну локацію команда їхала з чітким планом: з ким поговорити, про що дізнатися, що сфотографувати.
Вилково
Редакції вдалося отримати донорське фінансування на експедицію, яке покрило переїзди, харчування та житло. Тож два місяці команда майже без вихідних працювала в дорозі.
На кожну з локацій могли виділити кілька днів, які були дуже насиченими: потрібно було встигнути зробити і фотографії, і зібрати коментарі. Через це тексти писали лише після повернення додому.
Цього року експедицію не планували, але вона відбулася. Керівниця технічного напряму Юлія Машута вирішила поїхати у відпустку на море, а за кілька днів сама запропонувала зробити із своєї поїздки експедицію і склала маршрут узбережжям на 1400 кілометрів. Щоб встигнути відвідати всі задумані місця, маршрут довелося планувати погодинно. З нею поїхав колега – так екскурсія перетворилася у експедицію.
«Зручно, що гугл-карти показують ймовірний час у дорозі, орієнтуються на середній час, який потрібен водіям. Бувало, що ми приїжджали хвилина в хвилину, як було вказано», – розповідає Юлія.
Каже, що для експедиції дуже важливо продумати чи потребуєте ви героїв для своїх публікацій і домовитися з усіма завчасно. Відпочивальники зазвичай не хочуть розповідати про свій відпочинок безпосередньо на пляжі чи під час екскурсії.
Ольвія
Щодо локацій, варто прочитати усе, що є в інтернеті. Місцеві можуть неохоче розповідати про місця, без ретельної підготовки можна повернутися з експедиції з нічим.
Над матеріалами «О, моря» працюють двоє штатних журналістів. Вони пишуть новини про події, готують добірки локацій і знаходять людей, які нещодавно повернулися з відпочинку. Також для медіа працюють фрилансери – хтось з них живе на узбережжі, а хтось працює з віддалених міст.
Арабатська стрілка, Білі соляні озера
Якщо редакція готує путівник про життя міста, то залучає місцевих журналістів. Вони найліпше можуть показати його через тексти, фото та відео, які потім інтегрують у дописи для соціальних мереж. Теми, які стосуються відпочинку на морі, але безпосередньо не прив’язані до локації (добірки авіа чи залізничних квитків, матеріали про вплив моря на здоров’я та самопочуття туристів) віддалено готують фрилансери.
Сервісне медіа про відпочинок
Цього року через пандемію сезон для «О, моря» почався пізно. Основним завданням журналістів за цей час стало оптимізувати сайт для гугл-пошуку – написати якнайбільше сервісних текстів.
«Ми розуміємо, що цей сайт не читатимуть щодня. Це не новинний чи репортажний ресурс, тому більшість переглядів – з пошукових мереж. Добре, якщо читачі знатимуть про “О, море” і будуть заходити сюди перед відпусткою», – розповідає Лєра Лауда.
Редакція хоче створити справжню енциклопедію про українське узбережжя і крім журналістських матеріалів зробити довідник основними локаціями. Для цього намагається зібрати якнайбільше інформації про кожне курортне місто чи містечко: як виглядає той чи інший пляж, наприклад, у Сергіївці чи Санжейці, яке житло пропонують там за 200 гривень, або ж, як можна відпочити у готелі за 1200 гривень.
«Ми не будемо копіювати усе з Booking, натомість будемо радити тільки те, що перевірили самі. Тому хочемо дослідити кожну точку на карті. Якщо через кілька років ми створимо комплексне медіа про українське узбережжя, то виконаємо місію», – пояснює Лєра.
Ще завдяки сайту читачі мають дізнатися про цікавих людей, з якими можна познайомитися під час відпустки. А для цього наступного року редакція планує писати не лише довідкові, а й репортажні матеріали.
Сезон – несезон
Кілька місяців тому головною редакторкою медіа стала Анастасія Абрамець. Раніше вона працювала на новинному телеканалі і у роботі стикалася з різною тематикою. В «О, морі» Анастасія має змогу працювати з темами, які корисні для читачів і викликають позитивні емоції.
Анастасія переконана, що на узбережжі можна відпочивати не лише у сезон, а протягом усього року. Для того, щоб зацікавити читачів подорожами на море пізньої осені та взимку, варто писати про те, що актуальне саме в цю пору. Тому можна зосередитися на гастротуризмі чи екскурсіях туристичними містами.
Так, наприклад, на сайті планують писати про місцеві автентичні рецепти. Читачі зможуть приготувати страви, які готують в Одесі чи в Бессарабії, у себе вдома. Це страви з морепродуктів, риби та місцевих продуктів.
«Для тих, хто планує поїхати у гастротур, ми підготуємо готові маршрути, підберемо найдешевші авіа чи залізничні квитки», – розповідає Анастасія.
Крім того, на сайті більше розповідатимуть про лікувальний відпочинок біля моря. Морське повітря корисне в будь-яку пору року, а більшість санаторіїв на узбережжі пропонують свої послуги впродовж усього року. Звертатимуть увагу на ті, які пропонують лікування грязями, мають доступ до гарячих джерел та сольових шахт.
Залізний Порт
Через пандемію місцевий бізнес Півдня втратив частину заробітку, бо не зміг відкритися вчасно. «О, море» їх підтримає: восени і взимку розповідатиме читачам про тих хто, працює в курортних містечках. Про цікаві місця вже розповідають в рубриці «Точка дня» – додають туди фото та відео готелів, кафе та ресторанів.
Матеріал опубліковано в рамках програми Local Media Innovations, яку реалізує Львівський медіафорум, за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Чеської Республіки у рамках Transition Promotion Program. Погляди, викладені у цьому матеріалі, належать авторам і не відображають офіційну позицію МЗС Чеської Республіки.
Ілюстрації від редакції «О, море»
Головне зображення Lance Asper
