Чи стане відео популярним, якщо в ньому з’явиться Майкл Щур?

Віталій Гордієнко — актор театру і кіно, автор ютуб-каналу «Загін Кіноманів», на якому розповідає саме про українське кіно. За шість років існування канал має майже 100 тисяч підписників і набрав 4 648 136 переглядів ― велетенська кількість. Відео феномен qtv — куди він зник, Україна в американських фільмах, зірки, які озвучили мультики, актори українського дубляжу: хто є голосами голівудських зірок ― мають сотні тисяч переглядів. Віталій розповів, чому саме ці відео стали популярними та як співпрацювати з колегами.

Чому QTV змогло? 

Не можу сказати, що ці чотири теми є дуже хайповими. Проте вони не взяті нізвідки, я їх сформулював після дослідження аудиторії мого каналу і дослідження інших схожих каналів на ютубі. Аналізуючи свої відео я виокремив чинник «ностальгія», який дуже часто працює. Але не лише з відео про QTV, в мене є серія відео «старі телепередачі» і вони також зібрали велику аудиторію. 

Ностальгія ― це солодкий смуток за тим, що минуло, забарвлений у м’які тони сепії та сповнений вечірнього сонячного світла, в яких події незмінно виглядають кращими, ніж були насправді. Так згадують QTV ті, хто дивилися QTV, — понад 700 тисяч людей, які переглянули моє відео.

Люди багато чого забули і живуть далі. Мало хто сидить ввечері і думає: «пошукаю я щось про QTV», «пошукаю, які програми були на QTV», але якщо на ютубі є гарно подані добірки матеріалів, то люди радо клацнуть і подивляться. Саме таке відео я і зробив. В коментарях до нього глядачі пишуть, що вони плакали з радості згадуючи часи, коли дивилися QTV. 

Наступний фактор охоплення ― тобто кількість глядачів, яким знайома ця тема. QTV — телеканал, який дивилися мільйони людей і не лише в Україні, а й в Росії, Білорусі, Польщі — всі, в кого він тягнув. Якщо я зроблю відео про, наприклад, дримбу, розкажу її історію, як на ній грати ― воно не буде популярне. Мало хто ностальгує за дримбою.

Чому Україна така цікава? 

В мене є серія відео про Україну в американських фільмах. Тут є теж декілька факторів, які зробили ці відео популярними. Люди асоціюють себе з країною, стравами, культурними особливостями. Коли в американському фільмі з’явилася згадка про вампірів з Рівного, людина в Рівному побачила це і подумала: «вау, в Америці знають про Рівне». В одному із серіалів прозвучало: «в тебе є дім на Волині», люди на Волині подумали: «вау, про нас говорять в Америці». Або ж актор у фільмі готує холодець — українську страву. І ми зразу ж на це реагуємо.  

Особистісний зв’язок — це коли тема викликає емоції у людини за екраном. Цей фактор теж можна прив’язати до QTV, бо хтось в дитинстві його дивився і відчуває особистісний зв’язок з цим каналом, з усім, що там відбувалось. 

«Зірки» у відео 

Зірки приваблюють з огляду на два фактори: медійність — ваші глядачі вже мають з ними емоційний зв’язок, і несподіванка ― ексклюзивна інформація, яка дивує глядача. 

Коли я розповідаю про Дзідзьо, то доповнюю історію про Дзідзьо, яку має кожен глядач: хтось слухав його на випускному, хтось танцював кожен вечір під його пісні ― глядачі відчувають, що знають цю людину. 

Ви можете подумати, як ці фактори застосувати. Вони допоможуть зрозуміти, чи стане відео популярним, і що зробити, щоб воно таким стало. 

Де і як шукати теми

Якщо хочете мати багато переглядів, використовуйте уяву на повну. Потрібно проаналізувати ринок, подивитися, які теми будуть цікаві вам, глядачам. Робити тільки те, що цікаве глядачам, — недобре, так само, як і робити тільки те, що цікаве вам. Подивіться, можливо, на вашу тему вже є відео з хайповими темами, але не настільки круто зроблені, як ви могли б їх зробити. 

Фантазуйте і вигадуйте. В одній колонці напишіть всі асоціації до вашої ніші, в іншій — популярні теми, а потім спробуйте поєднати це в сюжети для відео. Шукайте точки дотику вашої теми і популярної теми. На початку карантину «Клятий раціоналіст» зробив відео про мило. Про мило і миття рук говорили всі, а він розповів, що на милі насправді живуть мікроби. Мабуть, він би ніколи не робив таке відео і не думав би про таку тему, але вловив актуальне. 

Бувають і винятки.

Маючи 80 тисяч підписників я вирішив схайпувати і в той період, коли в Білорусі почались протести, і зробив відео ТОП-5 фільмів Білорусі. Думав, що всі захочуть знати про фільми Білорусі, але 9 тисяч переглядів для мого каналу ― це провал.  Проблема цього відео в тому, що тема дуже притягнута за вуха: люди не для того слідкували за подіями в Білорусі, аби знати, які в них є фільми. А ще у цьому відео не було цих чинників, про які я говорив, ― медійності, люди не мали особистісного зв’язку з героями; це не було ностальгічно. По всіх критеріях це відео не дотягувало. 

Чи стане відео популярним, якщо в ньому буде Майкл Щур?

Колаборації ― це спільна праця. Колаборації бувають різні ― або ви з’являєтесь у чиємусь відео, або хтось з’являється у вашому відео, або ви обоє з’являється у відео один одного. Я спробував всі ці варіанти. Найкраще, коли ви з’являєтеся один у одного. 

Якщо ви хочете створити колаборацію, зверніть увагу на сайт Маніфесту

Я б радив робити короткі вставки у відео. Коли люди бачать довго когось в кадрі, то звикають, а треба так: трошки показались і запросили до себе на канал.

Колаборація зазвичай допомагає тому, хто з’являється у відео. Якщо ви з’явились у Майкла Щура, то ваш канал дуже виросте, а якщо він у вас, то це мало чим вам допоможе. Якщо ви хочете збільшити аудиторію, домовляйтеся з рівноцінним каналом і вписуйте у сюжети появу один у одного. Це дуже добре працює — це безкоштовно і взаємно. 

Ваша схема

Розвивайте свої популярні та успішні теми. Так ви втримаєте тих глядачів, які вже зацікавилися, і зачепите чимось новим інших. Наприклад, я хочу зробити інтерв’ю з творцями QTV про його роботу і можливість повернення. 

Заглиблюйтеся у тему. Без заглиблення ви можете набрати багато переглядів, але якщо хочете зробити відео, яке вистрілить, треба пірнути в інформацію і вибрати з неї головне. Раніше я робив контент на швидкість, у вільний час. Зараз на сценарій можу витрачати і тиждень. 

Редагуйте. Тексти до відео я редагую опираючись на такі питання: чи речення  важливе, чи воно смішне, чи воно дає інформацію людині, чи воно якось зачіпає глядачів? Якщо викинути зайві речення, то можна зробити відео більш динамічним і наситити його потрібним контентом. Цікава інформація викличе емоції і прив’яже глядачів до вас. 

Якість. Якою неймовірною не була б тема, скільки цікавої інформації ви не знайшли б, поганий звук може відлякати глядачів. Покажіть відео друзям перед тим, як публікувати. Від них дізнаєтеся, який момент був не дуже цікавий, що не відповідало темі, де було погано чути чи видно.

Часто ютуб незрозумілий навіть тим, хто досяг в ньому успіху. Важливо продовжувати вчитися, адже те, що я розповідаю сьогодні, вже через рік може втратити актуальність. 

 

Матеріал опубліковано за підтримки Федерального міністерства закордонних справ Німеччини. Погляди, викладені у цьому матеріалі, належать авторам і не відображають офіційну позицію МЗС Німеччини.

Головне зображення Mae Mu

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.