І який алкоголь готові рекламувати для своїх слухачів.
Радіо «Аристократи» називає себе одним із небагатьох незалежних комерційних медіапроектів в Україні. Воно існує вже чотири роки, але команда ніколи не зверталася до політиків та олігархів по фінансову підтримку, а партнерів та рекламодавців тут обирають так, щоб не зраджувати свої принципи і поважати слухачів. Це радіо слухає мільйон людей на рік. Серед них і такі, хто готові платити за спецефіри для дорослих та радіошоу «Дегенерати».
#Перемога
Найбільшою своєю перемогою «Аристократи» вважають те, що досі існують. В умовах війни, падіння рекламного ринку і медійної кризи загалом. У команді кажуть, що рівень і темп розвитку «Аристократів» — це те, чого на українському медіаринку можна досягти без грошей політиків та олігархів.
У редакції є чотири ключові людини. Олег Походенко відповідає за технічну і цифрову частину, Ярослав Лодигін завідує креативною частиною і надихає команду, Данило Хомутовський займається комунікацією з партнерами, а Валерія Чачибая — відповідальна за продакшн, стежить за планом і комфортом у студії.
Окрім того, в редакції щодня працюють адміністраторка студії (вона ж гостьова редакторка та графічна дизайнерка), фото- і відеографиня, звукорежисер, SMM-ниця і редакторка сайту в одній особі та програмна менеджерка у рекламному відділі. І, звичайно, автори і авторки програм.
За потреби учасниці й учасники колективу підхоплюють роботу одні одних, каже Валерія Чичибая, адже робочий процес швидкий, і реагувати доводиться миттєво.
Ті, яких небагато
Команда «Аристократів» уявляє свого слухача як людину, яка робить тільки те, що любить, і любить те, що робить. «Ця людина живе за принципом “щодня відкривати щось нове”, вважає, що smart is the new sexy та не боїться іронізувати над собою. Споживає якісний контент, має хороший смак, але поважає думку кожного», — каже редакторка сайту Дінара Халілова. Таких слухачів назбирується приблизно мільйон щороку. Це не захмарний показник, аудиторія деяких українських радіостанцій значно більша. Ярослав Лодигін розповідає, що «Аристократи» орієнтуються на розумних слухачів, а таких «у нашій країні небагато».
З іншого боку, «Аристократи» кажуть, що не женуться за рейтингами, популярністю і не намагаються догоджати слухачам. Передовсім довіряють своїм відчуттям, прагнуть зрозуміти, чого бракує в медіапросторі.
Місія «Аристократів» — не літати у хмарах, а показати, що є альтернативний погляд, і надихнути ним людей. «Це принципова позиція. Навіть якщо ми будемо говорити про політику, шукатимемо те, що мотивуватиме», — зазначає Ярослав.
«Аристократи» не вважають інші онлайн-радіостанції конкурентами, — радше колегами чи й партнерами. Готові навіть ділитися досвідом із FM-станціями, бо, кажуть, зацікавлені у розвитку медіаринку та високих стандартах радіокультури.
Творчість, принципи і гроші
Із авторами колектив «Аристократів» співпрацює так, щоб не нав’язувати власного бачення. У студії охоче допоможуть із технікою чи вибором формату, але не обмежуватимуть творчий процес. «Є люди, яким дуже личить монолог, а інші не можуть у цьому жанрі працювати. Є люди, які імпровізують; іншим треба підготувати текст. Комусь подобається працювати в кадрі, а хтось відмовляється від зйомок», — розповідає Ярослав. Також додає, що автори й авторки програм мають поділяти ціннісні принципи редакції. Ці принципи ніде не прописані, тому розуміти їх і погоджуватися з ними можна радше інтуїтивно: «Це принципи гуманізму і глобалізму і захисту інтересів нашої країни».
Протягом останнього року «Аристократи» скорочували кількість контенту, аби всі автори могли заробляти і кожен матеріал знаходив свого слухача. У редакції кажуть, що незалежним може бути тільки те медіа, яке заробляє на себе саме.
Нині реклама є основним джерелом доходів «Аристократів». До співпраці з рекламодавцями, однак, тут ставляться розсудливо. Якщо вважають продукти чи послуги некорисними або нецікавими для слухачів, відмовляють потенційним рекламодавцям. Таким чином економлять свій час, їхні гроші і засвідчують повагу до аудиторії.
Данило Хомутовський називає редакцію зрозумілою, передбачуваною і гнучкою у роботі з партнерами.
На запитання, чи не забагато тут рекламують алкоголю, голова рекламного відділу відповідає по-філософськи: «Пляшка віскі або рому за три тисячі гривень — це дещо більше, ніж абстрактний алкоголь. Там є історія, традиції, талант і натхнення. Ми транслююємо легенди, які виникають навколо брендів, ділимося традиціями споживання. Якщо з повагою ставитися до алкоголю, можна отримувати від нього користь і задоволення».
Заробляють і тим, що організовують культурні заходи. Два роки тому команда радіостанції створила агентство «Аристократи. Події». Тут займаються різними івентами: від презентації альбомів в ефірі, вручення музичної премії у клубі, вечорів класичної музики до концертів молодих українських гуртів.
Також Аристократи почали експериментувати з платним контентом. Спершу спробували продавати аудіокнигу «Тамплієри» Сергія Жадана. Виручені кошти спрямували на допомогу родинам загиблих бійців. Книга окупилася за два тижні цифрових продажів. Потім до цьогорічного Дня закоханих підготували дорослий спецефір «Класика і анал», за доступ до якого треба було заплатити 69 гривень.
Радіошоу «Дегенерати» теж не може жити за рахунок реклами. Ярослав Лодигін пояснює це тим, що немає в Україні рекламодавців, які би ставилися до свого бренду настільки іронічно, щоб розмістити його лого поруч зі словом «дегенерати». Такі шоу можуть існувати, хіба якщо за подкасти платитимуть.
Далі буде
Навесні «Аристократи» потішать слухачів трьома новими повноцінними відеоформатами. Один із них — комедійний. Героями тут будуть відомі люди, готові на те, що з їхніх досягнень та невдач публічно посміються друзі та ведучі.
Також планують відеоформат, який стане повноцінним продуктом, а не доповненням до аудіо. Що здобуток глядацької аудиторії призведе до втрати слухачів, редакція не боїться. «Перегляд відео не заважає прослуховуванню музики, головне не робити цього одночасно», — каже голова креативного відділу Ярослав.
Окрім відео, в новому сезоні реформують подкасти. Це буде окремий від ефіру продукт, який пройшов постпродакшн. А ще запустять нову кнопку — гаряче радіо для тих, кому не вистачає вдумливого плейлисту в інтимній атмосфері. Цей плейлист, каже Ярослав Лодигін, стане «елементом інтер’єру для людей, які кохаються».
До того ж, візьмуться проводити незвичні події. Наприклад, шахові турніри.
