Як створювати ролики для соціальних мереж.
Гортаючи фейсбук-стрічку, ви, напевно, часто натрапляли на відео з текстом, які можна дивитися без звуку. Вони чудово пасують до поїздки в громадському транспорті або нудного сімейного застілля. Цей формат став звичним для більшості великих медій. Однак виданням і досі потрібні фахівці, які вміють створювати цей контент правильно. Не досить лише накласти текст на відео. У цій роботі набагато більше нюансів. Яких саме, ми дізналися від керівника мультимедійного відділу «Радіо Свобода» Влада Яцківа. Він розповів про це на зустрічі у Школі журналістики УКУ.
Сьогодні кожній редакції важливо вміти працювати із social media (SM) відео. Їх також називають кепшн відео. Раніше цей формат був революційним, сьогодні його використовують майже всі. Він надзвичайно перспективний. Тому в медіях цінуються люди, які можуть створити таке відео самостійно, працюючи з ідеєю, сценарієм, графікою та монтажем.
Роботу з SM відео можна умовно поділити на чотири етапи: робота зі змістом, формою, монтажем та оформленням. А ще пошук підходящої музики. На це теж потрібно багато часу. Правда, її мало хто вмикає, бо люди споживають такий контент в автобусах та метро.
Зміст — найважливіше. В SM роликах не можна тематично розпорошуватися. Потрібно шукати акценти, основні факти. Варто відмовитися від цікавих, на ваш погляд, подробиць, бо вони розсіюють фокус. Людині буде важко сконцентруватися і вона прогортає відео далі. Це не телевізійний сюжет, де можна 2-4 хвилини оповідати і розтлумачувати думки. Тут є півтори хвилини.
Початок відео має бути цікавий, креативний і викликати емоції. У перші 6-10 секунд треба зачепити глядача. Це частково суперечить журналістським стандартам і нагадує ходіння по лезу. Однак без емоцій відео не виділитися з потоку інших у соціальній мережі. Може трапитися, втім, що навіть цікавий початок не допоможе, і відео прогортають.
Скорочуйте, але помірно. Треба витримати баланс: зберегти найважливіші факти, але й не зробити відео занадто сухим та інформативним. Наприклад, наші колеги з «Донбас. Реалії» взяли інтерв’ю у білоруса, який воює на проросійській стороні на Донбасі. Він сказав щось на кшталт: «Якби ми хотіли, то взяли б і Київ, і Одесу». Ми порадилися і поставили цю провокаційну для нашої аудиторії фразу на початок відео. Це, звісно, не основний посил. Чоловік розказав багато іншого. Проте таким чином ми зачепили аудиторію і не порушили стандартів. Адже він сам це сказав.
Найуспішніші відео — прості історії, сфокусовані на одному герої. Новини також можна давати у формі caption, якщо це якась резонансна подія. Створювати такі новинні ролики потрібно оперативно — за 3-4 години. Шаблони тут стануть у пригоді.
Форма. Ще на етапі роботи з ідеєю важливо розуміти, як ви «запакуєте» історію. Чи ваше відео буде 16х9, квадратне чи вертикальне. Вертикальне відео гарно відображається на телефоні, однак не дуже підходить для комп’ютера. Формат 16х9 — навпаки. Квадрат — оптимальний варіант. Він займає найбільше місця на екрані смартфону і гарно відображається на екрані комп’ютера. Це підвищує шанс, що людина зверне увагу на відео. Однак квадратний формат обмежує кількість знаків у написах на екрані. Це дисциплінує, вчить робити відео лаконічним і змістовним.
Дуже важливо розробити шаблон титрів та оформлення відео. Це економить час та робить бренд редакції впізнаваним. Логотип, відбивка в кінці, напис «поділіться цим відео» — це все елементи брендингу, які треба продумувати наперед. Добре, коли є можливість залучити дизайнера. І зробити це один раз, але якісно.
Хороші приклади SM відео можна побачити у Aj+, Настоящее время, Nowthis. Та й «Радіо Свобода» намагається не пасти задніх.
Оформлення. Зазвичай ця складова викликає багато труднощів. Це робота над розміщенням тексту, створення графіки, вибір кольорової гами. Важливо обрати не більше двох кольорів. Інакше виникне візуальний шум. Найчастіше використовують білий як основний, а жовтий чи бірюзовий — для акцентів. З гамою треба визначитися одразу і не змінювати її. З цим може допомогти сервіс Adobe Color Wheel. Там є кругова кольорова діаграма, яка допомагає обирати гармонічні кольори. Ми не радимо використовувати червоний. Алгоритм Facebook його сильно «перетискає». Він виглядає негарно, постійно мерехтить. Однак є різні відтінки червоного, з якими можна експериментувати. У написах варто виділяти іншим кольором 2-3 найзмістовніших слова, орієнтуючись на сенс. Важливо, щоб титри були одночасно і змістовними, і естетичними.
Щоб відео було зручно дивитися з телефону, воно має бути читабельним, а отже, контрастним. Контрастні бувають форма, кольори і розміри тексту та самого зображення. Текст має бути великим. Навіть якщо вам здається, що напис завеликий, збільшіть його ще дужче. Тоді це точно прочитають з невеликих екранів. До того ж коли ви переглядаєте відео з телефону, найчастіше воно вмикається у гіршій якості, ніж на великому екрані.
Не варто використовувати стандартні шрифти. Ніяких Times New Roman чи Calibri. У монтажній програмі Adobe Premier стандартний шрифт — Myriad Pro. Багато хто його використовував раніше, однак нині всі відмовилися. Шукайте унікальні читабельні шрифти для комфортного перегляду і брендингу.
Не можна забувати й про геометрію тексту, його розміщення. У Adobe Premier є функція безпечних меж (safe margins). Її створили для монтажу телевізійних відео: телевізор часом обрізав зображення. Для social media роликів ця функція здається непотрібною, однак саме вона може підказати, як вирівняти текст, щоб фейсбук-плеєр його не перекривав. Ми зазвичай виставляємо текст на внутрішньому краї лінії safe margins, ближче до верху відео.
Ми робимо текст каскадом, коли перший рядок трохи довший за другий. Якщо хочете розташувати текст нетипово, дуже гарно виглядають текстові блоки посередині. Тоді, правда, доведеться дуже постаратися із формулюваннями, щоб перший та другий рядок були однакової довжини. Розмір шрифту у двох рядках змінювати не варто.
Монтаж. Починати працювати варто в Adobe Premier. Однак доведеться опанувати й After Effects, бо там можна швидко та легко зробити стильну анімацію. Головне — подолати страх перед безліччю функцій та кнопок і просто спробувати. Адже якщо ви втямите, що і як робити, матимете необмежені можливості для творчості. Втім, хоч що ви вигадали, це можна втілити за допомогою постійної практики та перегляду відеоуроків.
Найголовніше у монтажі — пам’ятати про гармонійний темпоритм. Іноді відео має «дихати». Наприклад, маленька пауза між двома сенсово різними написами полегшить їх сприйняття. Варто тримати баланс між паузами та динамікою. Якщо, наприклад, на початку інтенсивний монтаж, потім можна дати людині довше подивитися на якусь красиву картинку. Завжди варто починати відео із найяскравішого кадру чи фрази. Однак не забудьте дати півсекунди паузи на початку, затягнувши картинку. Коли людина гортає стрічку новин, їй потрібен час, щоб зосередитися або щоб фейсбук припинив гальмувати. Якщо ви дасте перший кадр без паузи, користувачі не встигнуть його вхопити і втратять цікавість.
