І чому навіть відомим медіабрендам важко конкурувати з блогерами.
У редакції MediaLab нема інстаграм-акаунта. А ось у нашої собаки Марусі — є. Знаменитостям в інстаграмі взагалі ведеться краще, ніж медійним брендам. Принаймні, в Україні — точно. Ми попросили Ірину Коваленко погортати інстаграми українських медій і поміркувати про їхні сильні та слабкі сторони, а також сформулювати кілька порад для тих редакцій, які досі не опанували візуальну соцмережу номер один.
Чому інстаграм важливий для медій? Бо там — їхня аудиторія. Інстаграм — третя за популярністю соцмережа в Україні, що поступається лише фейсбуку та забороненому «Вконтакті». Торік аудиторія інстаграма в Україні зросла на 50% — із 7,4 до 11 мільйонів користувачів. Серед людей віком до 30 років користувачів інстаграма вже більше, ніж фейсбука. Якщо тенденція збережеться, за кілька років інстаграм може вийти на перше місце.
Найпопулярніші українські користувачі інстаграма — Володимир Зеленський, співачки Надія Дорофеєва та Настя Каменських, телеведуча Леся Нікітюк та дружина президента Олена Зеленська. За ними тягнеться довгий список ведучих телеканалів, діячів шоу-бізнесу та розважальних акаунтів. Але в першій сотні рейтингу сторінок медіа ви не знайдете. Навіть у топ-тисячі їх лише декілька — переважно центральні телеканали.
«Інстаграм загалом не дуже добре заточений під потреби засобів масової інформації, — пояснює керівник цифрового агентства PlusOne Максим Саваневський. — Медіа працюють із соцмережами для того, щоб отримати переходи на свій сайт. Інстаграм не дає можливості ставити гіперпосилання на зовнішні ресурси. Тому як інструмент нарощування трафіку він медіа не цікавить. Утім на Заході з інстаграмом часто працюють як з інструментом не генерування трафіку, а формування довіри до медіа, привертання уваги до історій, які вони створюють».
Але це — «гра в довгу», результат якої можна побачити (або не побачити) лише згодом. А на роботу в інстаграмі потрібні ресурси — люди і гроші. Тому для більшості українських медій він поки що не є пріоритетним.
Інстаграм створений для зображень. Аби привабити аудиторію, ілюстрації повинні працювати не гірше за текст. Ось, до прикладу, сторінка The New York Times з 6,7 мільйона читачів. Звісно, аби ваші ілюстрації були такими, що хоч бери роздруковуй і вішай на стіну, потрібно найняти професійного фотографа й дизайнера.
Телеканали, за словами Максима Саваневського, примудряються потрапити в топ, бо генерують багато відеоконтенту. Він, як і картинки, добре підходить для інстаграма, а витрачатись на створення ексклюзивних матеріалів канали не мусять. А глянцеві журнали, які теж непогано почуваються в інстаграмі, пишуть про знаменитостей, яким у цій соцмережі приділяють багато уваги.
Instagram-cторінки медіа, які увійшли в український топ-1000
124 місце. Канал «1+1». 1,2 мільйона підписників.
Переваги. Тут розповідають про новини з шоу й виставляють фото учасників. Трапляються також жарти, які, зокрема, можуть використовувати як промо контенту. У цьому випадку мова про однойменний серіал:
Багатьом підписникам подобається.
Привід для роздумів. Сподіваюся, ніхто з японських дипломатів цю сторінку не бачив, бо вони можуть не зрозуміти гумору.
255 місце. Новий канал. 924,7 тисячі підписників.
Переваги. Є анонси нових програм, відео, фото, зокрема й веселі. Крім того, тут можна знайти розмаїті цитати.
Пости складаються переважно з кількох речень. Стиль викладу — легкий, що цілком відповідає формату інстаграма.
Привід для роздумів. Загальне враження від сторінки неоднозначне: коли поряд опиняються цитати, пости про шоу і фото зі зустрічі звільнених політв’язнів, це виглядає, щонайменше, дивно.
414 місце. Журнал Viva. 376,5 тисячі підписників.
Переваги. Читачів приваблюють постами про українських та іноземних зірок.
Привід для роздумів. Новинами про селебрітіз із країни-агресора у Viva теж не гребують. Наприклад, знайшлося місце для фото Алли Пугачової з Максимом Галкіним.
867 місце. Телеканал СТБ. 532,9 тисячі підписників.
Переваги. Короткі анонси шоу і серіалів каналу. Трапляються опитування, наприклад, про ставлення глядачів до героїв серіалів.
Люди в них охоче беруть участь
Привід для роздумів. Питання, які ставлять аудиторії, інколи дивні. Скажімо, автори сторінки цікавляться у підписників, чи потрібно жінці будувати кар’єру.
882 місце. Сторінка «Куда пойти в Киеве», 355 тисяч підписників.
Переваги. Крім, власне, відповіді на ключове питання, на цій сторінці можна знайти корисні новини, які стосуються столиці. Хоча питання, чи це медіа, дискусійне. Звісно, тут теж багато розмаїтих фото Києва.
Привід для роздумів. Сторінка непогана, однак вау-ефекту від перегляду немає.
Деякі сторінки медіа в інстаграмі не увійшли до топ-тисячі, але все ж варті уваги та аналізу.
Українська правда. 21,1 тисяча підписників.
Переваги. Короткі анонси матеріалів видання, зазвичай відносно вдалі фото, інфографіка.
Родзинкою сторінки є короткі нарізки з відеоінтерв’ю. З них можна дізнатися, до прикладу, «чи телефонує Баканову Зеленський з приводу чортів?» та куди доречно, на думку керівника МВС Арсена Авакова, подіти вилучені наркотики.
Привід для роздумів. Очевидно, автори сторінки розраховували, що для інстаграма більше підходять красиві фото і легкі короткі тексти. Ґрунтовну ж аналітику можна почитати на сайті. Та деякі фоловери вважають, що популярне медіа повинно зберігати високу планку й у соцмережах. «Хлопці, займіться чимось серйозним!» — пише в коментарях користувач ua.romashka.ua. Низка інших читачів його підтримують.
Обозреватель. 17,3 тисячі підписників.
Переваги. Яскраві фото з мальовничих куточків світу, мімімішні світлини з дітьми та тваринами, короткі відео з дотепними врізами. Сторінку ведуть в одному стилі. В інстаграм «Обоза» можна заходити, щоб підняти собі настрій після перегляду новинної стрічки 🙂
Привід для роздумів. Підписники на сторінці не надто активні. Вони не рвуться висловлювати свою думку та й навіть лайки, здається, ставлять не надто охоче.
«Новое время». 14,4 тисячі підписників.
Переваги. Сторінка різнопланова: тут і анонси матеріалів з сайту, і короткі новини, і яскраві фото: з милими тваринами, з червоних доріжок, з відомими політиками…
Привід для роздумів. Поки що все трохи розхристано. Відчуття, що автори у пошуку стилю сторінки.
The Village Україна. 37,5 тисячі підписників.
Переваги.Сторінка нішевого видання «про людей, які змінюють місто». Тут багато стильних фото та анонсів матеріалів видання.
Привід для роздумів. Як для лаконічного інстаграма деякі анонси виглядають, немов лонгрід. Однак, якщо близька урбаністика, дизайн та мистецтво, підписатися можна. Принаймні, щоб не забути зайти на сайт 🙂
Студвей. 9,2 тисячі підписників.
Переваги. Кожен пост є анонсом матеріалу на сайті. А оскільки посилання в пості додати неможливо, автори пішли на маленьку хитрість: регулярно змінюють лінк в описі сторінки. Цей лайфхак використовують й інші медіа. Звісно, пересічному користувачу легше клікнути на посилання в пості, яке не доводиться додатково шукати, але лінк в описі (біо) знайти легше, ніж шукати потрібний матеріал на сайті.
Привід для роздумів. Враження від перегляду сторінки залишається приємне. Однак креативу трохи бракує.
liga.net. 3,1 тисяча підписників.
Переваги. Видання намагається виділитися в соцмережі інформативними віжуалами. Написи на картинках тут виглядають як заголовки до журналістських текстів: «Зачем Зеленский распустил ЦИК?», «Александр Зинченко назван самым дорогим футболистом Украины», «Обыски в Приватбанке. Что случилось?».
Привід для роздумів. Як для новинного медіа заголовки добрі. Однак в інстаграмі свої правила. Тут сухі повідомлення на синьому фоні не заходять.
Для інстаграма добрі:
- яскраві фото;
- продумані віжуали;
- вдалі короткі відео;
- трохи мімішності;
- лаконічні пости;
- ведення сторінки в одному стилі.
Найперспективніший формат для медіа в інстаграмі — stories. Активність перегляду вертикальних слайдів, які зникають за добу, весь час зростає. До того ж, тут можна ставити прямі посилання. Більше про те, як медіа можуть використовувати stories, читайте тут.
Головне зображення Erol Ahmed
