І не тільки його.
Кропивницьке видання «Гречка» під час участі у проєкті Local Media Innovations від LMF вирішило оновити дизайн сайту та покращити взаємодію з аудиторією у соціальних мережах: так у нього з’явився логотип-песик і свій словничок. Головна редакторка Анастасія Дзюбак розповіла, як зрозуміла, що медіа пора змінюватися, і поділилася роздумами, в чому новий дизайн допоможе, а в чому — ні.
Верстка, коментарі, пошук
Якщо над контентом для видання редакція працює щодня, то для того, щоб зробити редизайн сайту зазвичай не вистачає часу або грошей. Однак вигляд ресурсу застаріває, стає складно відслідковувати коментарі читачів і шукати потрібну інформацію, з’являються проблеми з версткою.
Для того, щоб зрозуміти, чи потрібне вашому медіа оновлення, варто проаналізувати кілька моментів. Наприклад, згадайте, коли востаннє його змінювали і чи вас досі влаштовують усі технічні можливості. Інформаційний портал Кіровоградщини Гречка працює з 2008 року. Відтоді сайт оновлювали тричі – востаннє близько п’яти років тому. З часом його функціоналу стало замало для роботи – деякі ідеї верстки просто неможливо було втілити.
Подивіться як розвиваються схожі ресурси, зокрема в інших містах чи областях. Я зрозуміла, що інформаційні портали невеликих міст зараз виглядають більш сучасно.
На нашому ж сайті складно було знайти конкретні публікації – одна похибка у формулюванні і матеріалу уже нібито не існує. Подумайте, можливо, варто внести зміни у технічну структуру сайту.
Якщо інші люди кажуть, що ви виглядаєте так собі, подумайте над редизайном. Звісно, у нас не було все погано аж настільки, щоб нам казали про це прямо. Проте у розмовах з колегами часто чула, що їм хотілося б змін.
Проаналізуйте, з яких гаджетів вас читають найчастіше і налаштуйте найбільш популярну версію. Ми — інформаційний портал, який читають з телефона. А наша мобільна версія довго завантажувалася і була технічно не досконалою. Наприклад, на сайті не відображалися коментарі із соцмереж. Здавалося, що матеріал майже не обговорюють. Зараз розробник сайту працює над тим, щоб коментувати тексти можна було і з мобільної версії.
Кольори і айдентика
Коли все ж зважилися на редизайн – подумайте, дизайн яких медіа вам подобається, знайдіть референси. Ми довго не могли визначитися, як саме хочемо змінитися.
У першій розмові з нашими менторами Отаром Довженко та Людмилою Смоляр я зізналася, що хотіла б зробити щось схоже на міське медіа Івано-Франківська «Куфер», але зберегти риси інформаційного порталу. Вони допомогли сформувати остаточну заявку проекту і запропонували знайти контакти дизайнера Юрія Хмельовського, який працював над «Куфером».
Проаналізуйте, чи вам потрібне нове лого. Наше попереднє «G» перегукувалося з лого інших інформаційних порталів – ми вирішили змінити його. На нашому оновленому лого зображений фокстер’єр на ім’я Гречка. Він має прототип у реальному житті – собаку нашої місцевої активістки. Цей справжній Гречка на початку існування нашого порталу часто з’являвся у фоторепортажах з подій.
Новий логотип
Порадьтеся з дизайнером, чи потрібне вам нове колірне рішення. Наш колишній основний колір бордовий здався нам надто офіційним. Для редизайну ми обрали три основні кольори: малиновий, який перегукувався з традиційним козацьким прапором, синій і білий.
Приготуйтеся, що не усі рішення будуть зрозумілими вашим читачам. Для деяких наших читачів поєднання малинового, синього і білого асоціювалося із російським триколором. Нас це шокувало, адже ми мали на увазі зовсім інше. Вирішили поки не змінювати дизайн і залишити все так, як задумав дизайнер.
Подумайте, що з нового дизайну можна використати в офлайні. Нам написали, що мордочка фокстер’єра схожа на пилку чи шкарпетку. Ми подумали, що змінювати нічого не будемо – натомість, можливо, підготуємо серію брендованої продукції. Це можуть бути навіть шкарпетки з нашим улюбленцем.
Словничок і соцмережі
Зміни — це не тільки редизайн. Подумайте, що ще можна покращити на вашому ресурсі. Завдяки Людмилі та Отару у нас з’явився редакційний словничок. Робота з текстами не входила в обов’язки менторів, але вони допомогли спростити мову у новинах «Гречки».
Наші журналістки часто користуються офіційними повідомленнями на сайтах місцевих організацій і інколи несвідомо переймають канцеляризми. Так новина стає схожою на пресреліз.
Звісно, над матеріалами працює коректорка і їх перечитую я. Проте, краще одразу написати текст людською мовою. Ми зібрали найбільш вживані складні конструкції в один документ із спільним доступом. Тепер кожна може перевірити себе і впевнитися, що «ямковість» – це просто ями на дорогах, ДСНС – рятувальники, а замість покрівлі краще cказати дах.
Цей словничок став корисним і для нашої стажерки – їй можна було одразу на прикладах показати, як писати не треба.
Спробуйте змінити спілкування у соцмережах. Наша аудиторія в соціальних мережах зростала поступово впродовж усіх років існування порталу, проте зараз ми прагнемо активізувати наших читачів.
Раніше ми вели усі соцмережі однаково і просто закидали туди новини з сайту. Тепер розробили окремі стратегії для спілкування у фейсбуці, інстаграмі та телеграмі. Ми вже маємо кілька ідей для опитувань та коротких відео.
Розкажіть читачам, що плануєте змінитися. Ми розповіли у соціальних мережах про участь у проєкті і зміни, які готуємо. Приємно, що отримали позитивний фідбек не тільки від читачів, а й від колег. Крім того, за тиждень до остаточної зміни дизайну сайту, у соцмережах показали логотип.
Матеріал опубліковано в рамках програми Local Media Innovations, яку реалізує Львівський медіафорум, за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Чеської Республіки у рамках Transition Promotion Program. Погляди, викладені у цьому матеріалі, належать авторам і не відображають офіційну позицію МЗС Чеської Республіки.
Ілюстрації від редакції «Гречки»
Головне зображення okeykat
