….і лояльне місцеве ком’юніті.
Rayon.in.ua – мережа волинських гіперлокальних видань. За п’ять років роботи журналістам вдалося не лише запустити більше 20 сайтів у різних районах області та за її межами, а й створити лояльну спільноту читачів, колег та експертів. Ми дізналися дізнався, як працюють ці гіперлокальні медіа і до чого тут весілля та котики.
Газета, 3G і децентралізація
Мережу Rayon.in.ua заснували на базі медіахолдингу «Сім’я і дім». До цього у нього входили друкована газета, журнал та радіо. Коли у 2015 році власник газети Іван Корсак виходив на пенсію, його справу перейняв син Віктор. Він обрав стратегію інвестування у нові медіа. Так газету вдалося перевести у онлайн-формат через три нові платформи: сайт «Сім’я і дім», який зберіг традиції друкованої газети, лайвстайл-видання «Таблоїд Волині», яке розповідає новини з життя волинян, і мережу онлайн-видань для районів області. Спочатку цю мережу планували назвати RayonNews, але такий варіант видався не цілісним і його змінили.
Першим сайтом мережі став Район.Луцьк. Наталя Пахайчук, колишня керівниця мережі розповідає, що запускатися у обласному центрі виявилося помилкою. Тоді у Луцьку вже існувало кілька онлайн-видань. Вони хоч і називалися обласними – все одно часто писали про місто.
«Нам довелося конкурувати з апріорі сильнішими ЗМІ. Ми декларували, що пишемо лише про Луцьк, тому самі обмежували свою аудиторію. Водночас бюджет Району.Луцьк був таким, що ми могли запустити два-три видання у районах», – розповідає Наталя.
Через деякий час з’явилося перше видання поза межами обласного центру – у місті Рожище. Це була перша спроба франшизи, за якою мережа планувала працювати і надалі. Все ж, за словами Наталі, продати франшизу на видання, якого не існує, та ще й у районах виявилося складно. Тому у 2017 році мережа змінила стратегію і стала сама запускати медіа.
Перевагою для мережі стало те, що вона запустилася, коли почав поширюватися 3G. Так вдалося залучити більшу аудиторію, бо інтернет з’явився у тих віддалених місцях, де його раніше просто не було.
«Також нам пощастило, що з нашим запуском почалася реформа децентралізації. Гіперлокальні медіа стали частиною місцевої культури», – згадує Наталя.
На початку журналісти «районів» писали про ініціативи та рішення, які знаходили нові громади, і про конфлікти, які виникали під час об’єднань. Ця тема залишається пріоритетною й зараз. Мережа співпрацює з центром ULEAD, який надає інформацію про волинські громади. Крім того, кожен редактор чи редакторка працюють з громадою у своєму районі.
Екологія, бізнес, весілля
Зараз мережа Rayon.in.ua розширилася до 15 видань на Волині та 7 у Рівненській області. Крім того, журналісти створили ще чотири тематичні «райони»: про бізнес, медицину, спорт та історію. Усю мережу об’єднує титульний сайт Rayon.in.ua.
«Аудиторії обласних видань починають читати нашу мережу. З нашою появою відпала потреба шукати місцеві новини на інших сайтах. Для ширшого контексту є загальний титульний сайт. Він став нашим внутрішнім агрегатором і ми закрили потребу йти на зовнішні сайти», – пояснює Наталя.
У 2020 році головною редакторкою мережі стала Наталя Голодюк. Вона працює у Rayon.in 2016 року: спочатку редакторкою сайту в Острозі, потім на Бізнес. Район і заступницею редакторки рівненської мережі. Тепер її головна мета – розвивати мережу, запускати нові проєкти та підвищувати якісний рівень контенту.
Смаки гіперлокальної аудиторії різні: найбільше люди люблять читати про своїх сусідів. Популярними стають новини про місцеві школи, виступи, концерти в районі. Це показує, що життя спільноти — це не лише комунальні проблеми. Гіперлокальні сайти читають люди, які один одного знають, і тому для них такі новини теж важливі.
«Життя маленької спільноти – це і некрологи, і весілля і дні народження», – наголошує Наталя Пахайчук.
Мережа започаткувала і розвиває рубрику ВесілляНаРайоні. У ній розповідає про місцеві пари, які одружилися. Інформацію про наречених беруть із офіційних сторінок органів РАЦСу. Наталя каже, що хоч з цієї рубрики часто насміхаються колеги з інших видань, вона дуже важлива для читачів «Районів» і набирає більше 300 тисяч переглядів.
Крім новин, мережа намагається висвітлювати і проблеми конкретного району. Минулого року журналісти Район.Шацьк систематично писали про обміління найглибшого озера України Світязя — так вдалося перенести цю проблему на загальноукраїнський рівень.Через популярність озера сайт стає популярним влітку і матеріали набирають більше 100 тисяч переглядів, хоча населення району не перевищує 15 тисяч. В цей час журналісти дають поради переважно немісцевим читачам про те, де жити, їсти та що подивитися. Таким чином мережа популяризує туризм в області.
Реклама, котики і експедиції
Мережа Rayon.in.ua має диференційовану систему доходу. Такий розподіл дозволив щонайменше втратити під час теперішньої кризи. Частина заробітку – від франшизних сайтів, але він не основний. Більшу частину заробітку приносить реклама: банери, тексти, продаж відкритих лінків.
Так через Бізнес.Район мережа збирає рекламодавців, які орієнтуються на різних споживачів, зокрема на інші бізнеси. Аудиторія сайту невелика, але саме вона приносить мережі більшість прибутків.
«Дуже доброю була співпраця з волинськими лісівниками. Ми писали про людей, які працюють у місцевих лісах. Думаю, матеріал читали, бо він про звичайних людей», – розповідає Наталя Голодюк.
Від деякої реклами мережа відмовляється – не рекламують товари, виготовлені в країні–агресорі та ті, які аудиторія може не сприйняти.
Крім того, мережа бере участь у грантових програмах: цьогоріч грантові кошти вдалося виграти на проєкт Район. Медицина. Його мали розпочати у липні, але через пандемію старт перенесли на березень. Для цього деяких журналістів перевели з менш значущих у той час проєктів. Зараз проєкт найбільше зосереджений на темі Covid 19 на Волині, далі планують готувати репортажі про місцеві медзаклади та запускати серію подкастів на медичну тематику разом з радіо СіД FM.
У мережі працює близько 30 журналістів. Деякі задіяні лише в одному проєкті, інші поєднують роботу. Проте, завжди є потреба у нових журналістах. Для цього редакція влаштовує стажування та практики. Також у мережі діє система наставництва: до кожної нової людини прикріпляють когось досвідченого.
Журналісти Rayon.in.ua часто показують читачам редакційне життя. Для цього створили фейсбук-групу Друзі.Району. Там вони спілкуються з найбільш лояльними читачами та експертами та колегами, розповідають про редакційні новини та журналістські будні.
З цієї групи виокремилася ще одна – Волинська Експедиція. З учасниками цієї спільноти редакція виїжджає на спільні екскурсії районами Волині. Місцеве турагентство надає журналістам та читачам автобус для подорожей.
«Так ми хочемо популяризувати туризм у регіоні, показувати, що подорожі у невеликі містечка — це цікаво», – каже Наталія Пахайчук.
Ще одна група з’явилася після редакційного жарту. На карантині довелося перерозподілити ролі на деякі проєкти, окремі журналісти стали редакторами нових сайтів.
«Я подумала, який би район очолила я. І сказала, що буду редакторкою тільки якщо в мережі з’явиться Район.Котики. Що сказано – те зроблено і в День журналіста ми зробили таку сторінку», – розповідає адміністраторка сторінки Район.Котики Людмила Роспопа.
Там редакція збирає милі і кумедні новини про тварин, а незабаром планує через сторінку допомагати безпритульним тваринам.
Головне зображення Luku Muffin
