…щоб його хотілося додивитись/дослухати до кінця, лайкнути і показати друзям.
Ті, хто хизуються, що давно не дивляться телебачення, насправді просто дивляться його в інтернеті. Відео змінюється, підлаштовуючись під нові пристрої та способи споживання. Проте залишається надзвичайно важливим і запитаним онлайн-аудиторією. На тренінгу проекту «Неожурналістика. Відео, що змінює медіа» говорили про те, як створювати успішне відео для цифрових платформ. Ми занотували найкорисніші поради.
Як зробити, щоб ваше відео було успішним у мережі
Поради цифрового продюсера української редакції «Радіо Свобода» Олега Гнатюка
Подавайте тільки найцікавішу інформацію без нудних формулювань, підводок-лідів і бекґраундів. Скорочуйте і спрощуйте, поки не зрозумієте, що далі нікуди.
Пояснюйте, розжовуйте, подавайте просту і стислу інформацію. Люди люблять, коли їм буквально вкладають у голову.
Монтуйте яскраво, щоб ваш продукт хотілось поширити — тоді контент стане вірусним і буде жити, доки глядачі ним ділитимуться. Це те, чого бракує телебаченню.
Відмовтесь від цифр. Пишіть число п’ять прописом. Якось видавець попросив Стівена Гокінґа прибрати з книжки формули, бо кожна з них зменшує кількість покупців удвічі. Науковець залишив тільки одну: E=mc². Те саме стосується спеціальних термінів.
Не робіть новинних сюжетів, як на телебаченні. Хіба що ви можете показати щось унікальне чи розповісти історію не так, як усі.
Додайте гостроти, гумору, іронії. Не бійтеся жартувати. Іронічні відео можна робити, не переступаючи межі професійних стандартів. Часом усе, що треба для цього зробити — лише вирізати відео та змонтувати у хронологічній послідовності, як ось тут:
Від хвилини до півтори — такою була оптимальна тривалість відео для соцмереж. Проте фейсбук заявляв, що надаватиме перевагу відеороликам тривалістю три-чотири хвилини.
Стандартні шрифти — це погано. Будьте унікальними і думайте про брендовість. Шрифт — один із інструментів, які допомагають вирізнятись із-поміж маси контенту в мережі.
Розмежовуйте канали поширення. Поширюйте у фейсбуку більше лайфового контенту, в інстаґрамі — жартівливого.
Вивчайте верстку класних друкованих видань. Подивіться, як вони працюють із заголовками й лідами, якою є геометрія тексту. Якщо ви це вловите, зможете використати в монтуванні відео.
Не обмежуйтесь caption video. Використовуйте web-репортаж і стрім. Взявши смартфон і запустивши пряму трансляцію, ви випередите всіх, хто планував записати стендапи та змонтувати сюжети. Сукупна аудиторія стрімів про Міхеїла Саакашвілі на «Радіо Свобода» у грудні становила понад три мільйони глядачів.
Як змусити глядача ввімкнути звук
Поради саунд-продюсерки видання Наш Киев Катерини Алимової
Музика допомагає швидко і зрозуміло розповісти історію. Вона є найпотужнішим інструментом емоційного зв’язку з аудиторією.
Музика покращує сприйняття. Мозок запам’ятовує на тридцять відсотків краще, якщо інформацію супроводжує музика.
Музика формує історію. Саме вона розставляє психологічні тригери, до яких ми повертаємось, почувши перші кілька нот.
Музика формує настрій: мажорна чи мінорна тональність — відповідно, оптимістичний чи сумний настрій.
Важливе не тільки те, що ми говоримо, а й як. У цьому допомагають інструменти, які виконують мелодію. Духові показують упевненість, сольне фортепіано — прийняття особистого рішення, струнні — емоційний стан.
Динаміка — те, що включає нас у процес. На неї впливає сила та гучність музики. Наприклад, у гарячих новинах перехід від піано до форте дає зрозуміти, що зараз буде щось важливе. Темпоритм — це пульс нашого відео: що резонансніша подія, то швидший темп.
Тиша теж може бути інструментом. Глядач не перемкнеться, поки пауза тримає його в напрузі.
Найдорожчий варіант — шукати музику в композитора. Так ви можете створити індивідуальний стиль і сформувати повний музичний пакет. Композитор награє вам тридцять-сорок хвилин, тож ви матимете з чого вибрати. А ще — отримаєте всі права на музику.
На стоках є великий вибір композицій, які коштують недорого — від п’яти до сорока п’яти доларів за трек. Є пошук за жанром, ритмом, тривалістю, настроєм. Найбільша бібліотека треків — Audio jungle. На Epidemic Sound можна купити місячну чи річну передплату, яка коштуватиме менше, ніж одноразова купівля треку.
Безкоштовне відео можна брати на YouTube. Також можна безперешкодно використовувати музику, написану до 1945 року. YouTube тричі попереджує за використання неліцензійної музики, тоді як фейсбук за це видалить не лише контент, а й вашу сторінку.
Музичних редакторів безліч. WavePad Audio Editor — професійна музична програма для комп’ютера та смартфона, що дозволяє змінювати гучність, ладовість, тональність, коригувати довжину. Підтримує багато музичних форматів. Audio Cutter простіший: обираєш мелодію, встановлюєш початок і кінець, зберігаєш. Hum On! — новий додаток, який покаже вам ноту мелодії, яку ви наспівали, та допоможе зробити аранжування під потрібну стилістику.
Не заощаджуйте на музиці. Ви втратите більше, ніж набудете.
Як донести своє відео до аудиторії
Поради засновника агентства YouTube-маркетингу U.N.C.L.E. Андрія Зубенка
У просування часто потрібно інвестувати більше, ніж у створення відеоконтенту. Проте грамотна стратегія промоції відкриває величезні можливості: YouTube — це не тільки соціальна мережа, а й друга у світі пошукова система за популярністю після ґуґла. В Україні ним користується понад сімнадцять мільйонів людей. Кількість переглядів зростає на 70% щороку, а запуск 4G приведе до ще різкішого стрибка.
Визначте мету: або ви вливаєте багато грошей, щоб швидко вийти на хороші показники, або поступово нарощуєте аудиторію.
Визначте аудиторію – насамперед вік. 60% активних користувачів інтернету в Україні – віком 18-34 роки.
Визначте тип контенту. Новини, інтерв’ю, художня публіцистика, аналітика, розважальний контент – що саме ви запропонуєте глядачеві? На канал не варто заливати матеріали зовсім різного типу: якщо ви радикально змінюєте формат, будьте готові, що глядач від вас піде.
Не обмежуйтесь однією платформою — поширюйте свій контент в усіх соцмережах.
Публікуйте контент регулярно. Якщо ви знаєте, що робитимете перерви на два-три місяці, краще й не починайте.
Оптимізуйте відео для пошукових систем. Інформація, за якою ґуґл та інші пошуковики знаходять ваш контент, міститься в заголовку, описові відео та метаданих. Вони працюють усі разом.
Аналізуйте свою роботу. Хто вас дивиться, скільки, коли, чому? В YouTube можна побачити середню тривалість перегляду відео. Це дуже важливий показник: що він вищий, то активніше сервіс пропонує його іншим користувачам. Також важливою є реакція — не тільки лайки, а й дизлайки. Й не забувайте відповідати на коментарі: аудиторія любить почуватися важливою.
