Бути в тренді та на зв’язку.
TikTok має 800 мільйонів активних користувачів у всьому світі та 1,9 мільярди скачувань у 154 країнах. Крім того, у TikTok найвища залученість аудиторії до публікацій — у декілька разів вища, ніж в Instagram та Twitter. Дев’ять з десяти людей заходять у додаток більше одного разу на день. А кількість користувачів у віці від 16 до 24 років становить 41 відсоток.
Раніше ця платформа називалася Musical.ly. Переважно нею користувалися діти та підлітки, щоб записувати ліпсінки — спів під фонограму. У 2008 році відбувся ребрендинг Musical.ly у TikTok. Тоді ніхто ще не уявляв, що соцмережа стане найпопулярнішою — взимку 2020 року вона обігнала WhatsApp та стала найбільш скачуваним додатком у світі. Поки одні закочують очі при згадці про TikTok, інші активно користуються його перевагами.
Не тільки ліпсінки
Співи під фонограму й досі є на платформі, але вони вже не основні. Зараз у TikTok справжнє розмаїття форматів і тематик, наприклад, є огляди стилів архітектури. Дуже популярні челенджі, скажімо, повторити танець під певну пісню. Не менш популярні меми та комедійні відео, ролики з озвучуванням тваринок, що часто знімаються за певним сюжетом одним блогером, а інші їх перезнімають на свій лад.
Є і професіонали, що використовують майданчик для поширення своїх знань у психології, маркетингу, літературознавстві, креативній фотографії. Навіть репетитори до ЗНО бачать у TikTok можливість бути на зв’язку з учнями. Крім цього, є просто візуально красивий контент, як-то пейзажі або бьюті-відео.
Як TikTok допоможе вашому медіа
Спочатку потрібно зрозуміти, як діють алгоритми цієї соцмережі. Це ніби інстаграм, тільки без фотографій. Платформа спеціалізується на коротких відео тривалістю до хвилини. Є багато інструментів для створення контенту: аудіо- та відеоефекти, маски, можливість записувати дуети з іншими користувачами. У додатку є велика бібліотека з музикою, що поділена на жанри та списки за різними критеріями.
Коли користувач заходить у додаток, він бачить стрічку з двома розділами: «підписки» та «рекомендації». З першим все зрозуміло. У другий виводиться контент, який сервіс пропонує на основі роликів, які ви подивилися, відправили другу або поставили лайк — проявили зацікавленість. На роликах, що вам не подобаються, можна натиснути кнопку «I’m not interested» — тоді мережа більше не рекомендуватиме подібні відео.
Механізм просування тіктоків більш лояльний, ніж постів у інстаграмі. Якщо другий показує їх тільки підписникам, то перший — взагалі всім. Відео будь-якої людини може набрати необмежену кількість переглядів. У TikTok працює ранжування: після публікації сервіс показує відео певній кількості людей. Якщо ті проявили активність, мережа показує далі — наступній групі користувачів. І так доти, доки активність не припиниться. Навіть якщо підписників у акаунта немає, ролик може отримати хоч мільйон переглядів — аби тільки він був цікавий глядачам.
Отже, головна запорука успіху — вдалий сюжет. Тоді ролик потрапляє в рекомендації та розноситься по всій платформі. Результат — лайки, підписники та впізнаваність. Крім того, за допомогою тіктоків можна перетягти частину аудиторії на інший майданчик. Наприклад, опублікувати лише першу частину відео, а другу — в іншій мережі. Та запропонувати переглянути її за посиланням. Певна кількість людей, які за ним перейдуть, зацікавляться вашою сторінкою та залишаться на ній.
Хто присутній у TikTok
TikTok дає доступ до величезної аудиторії. Бути там — це гарна можливість розповісти про себе. Якщо раніше там можна було зустріти тільки блогерів та відеомейкерів-початківців, то зараз там зявлаються бізнесові і державні структури, організації та інфлюенсери: ESPN, Comedy Central, Netflix, The Washington Post, The Guardian Australia та IGN. Навіть Армія Ізраїлю має власний акаунт.
У The Washington Post до тіктоків підійшли дуже креативно — в акаунті можна знайти всі трендові формати відео. Крім того, газета не просто просуває свій продукт — зараз це повноцінний блог зі скетчами, челенджами та гуморесками. Наприклад, під час карантину в акаунті кожного дня з‘являється нове відео на актуальну тему самоізоляції та праці у віддаленому режимі.
Українці також не стоять осторонь та знімають тіктоки. Віталій Кличко, Дмитро Дубілет, Патрульна поліція України, телеканали «1+1» і «ТЕТ», сайт 032.ua, мережі техніки Citrus та Allo, музиканти, ведучі та блогери вже активно ведуть свої акаунти. Магазину Intertop, наприклад, вдалося зібрати більше 15 мільйонів на одному зі своїх відео, а на акаунті вони мають вже більше 50 тисяч підписників.
Організації та бізнес адаптують відомі в TikTok формати роликів під свій контент. Таким чином мають додатковий майданчик для просування свого продукту і безкоштовної реклами. «Алло», наприклад, не тільки виробляє власний контент, а й купує рекламу у блогерів, які знімають ролики в магазинах мережі. Тому ті, хто слідкує за тенденціями у медіа та активно використовує нові інструменти, приходять і на цю платформу.
Ось кілька порад для тих, хто хоче створити акаунт для свого медіа або бренду:
- Пам’ятайте, з якою аудиторією ви працюєте. TikTok — платформа, популярна у молоді, тому наповнення профілю повинно відповідати потребам цієї вікової категорії. Подумайте, що подобається вашим глядачам, що змушує їх посміхнутися. Часто люди заходять туди, щоб розважитись, а не дивитися аналітичний контент чи серйозні матеріали.
- Взаємодійте з аудиторією. Залишайте у своїх відео заклик до дії. Наприклад, поставте питання, пов’язане з темою ролика, та попросіть глядачів на нього відповісти у коментарях.
- Впроваджуйте власні челенджі. Запропонуйте підписникам зробити скетч чи повторити танець, використовуючи конкретну пісню та набір рухів. Обов’язкова умова — залишити в описі до свого ролика ваш хештег. Пообіцяйте, що найкращі опублікуєте у себе в профілі. Це заохотить аудиторію і підніме активність навколо вашого облікового запису.
- Працюйте з інфлюенсерами та пропонуйте їм брати участь у ваших челенджах. Заклик відомого блогера повторити танець або взяти участь у конкурсі завжди провокує велику активність підписників.
- Слідкуйте за трендами. У TikTok кожного дня з’являються нові формати, челенджі, які повторюють не тільки звичайні користувачі, а й інфлюенсери та знаменитості. Не залишайтеся осторонь і знімайте свої інтерпретації. Якщо ролик на свіжу тему, він має більше шансів на успіх.
Головне зображення Waldemar Brandt
