Що роблять українські медіа в TikTok.
Два роки тому важко було повірити, що представники світових компаній чи державні діячі будуть знімати кумедні відео під музику. Короткі ролики зі спецефектами, інтерактивні челенджі та маски – все це активно використовують не лише тінейджери, а й відомі бренди та лідери думок.
Раніше ми розповідали про те, як працює ТікТок, чому медіа варто заводити акаунт у цій мережі та як розвивати свій бренд за допомогою цього додатку. А тепер дізналися, як та для чого використовують цю платформу українські медіа.
Радіо Свобода
Акаунт редакція запустила восени для того, щоб привабити нову молоду аудиторію. SMM-менеджерка Анастасія Саковська розповідає, що зараз «Радіо Свобода» формує стратегію щодо роботи над профілем у ТікТок, бо це дуже великий рупор.
«Ми з діджитал-спеціалістами намагаємось відійти від строгого tone of voice, адже усі звикли сприймати Радіо Свободу як дуже серйозне медіа. І щоб змінити такий імідж нам потрібно виходити в ТікТок».
У редакції намагаються відповідати трендам, наприклад ролик про Зеленського зібрав досить багато переглядів. Крім фанових відео, Радіо Свобода розповідає про життя журналістів та подає новини у інтерактивному форматі.
#Букви
Медіа почало працювати в ТікТок у грудні минулого року, і це вже їхній другий профіль. Перший соціальна мережа заблокувала через ролик з одним зі скандальних нардепів.
«Основна мета акаунту – не відставати від трендів та охопити якомога більшу аудиторію. У ТікТок зараз добре йде розважальний контент, у ньому немає можливості інтегрувати посилання та вести людей на сайт до важливих новин», – розповідають в редакції.
Наразі у команді #Букв немає людини, яка б знімала спеціальні відео для соцмережі та ще у форматі новин. Контент здебільшого складається з комічних роликів про політиків, актуальних подій та милих тваринок.
В акаунту зараз 1,2 тисячі підписників та понад 40 тисяч вподобань, команда планує розвивати ТікТок і надалі.
Телебачення Торонто
У цього медіа сторінка в ТікТок існує вже рік і весь цей час команда експериментує. В кадрі з’являються майже усі ведучі Телебачення Торонто, але найчастіше Влад Капиця, який і займається створенням роликів. За словами команди, вони зараз не спрямовували креативні зусилля на цю соцмережу і серйозно ще не займались нею, проте планують. Хоч і деякі публікації вже збирають тисячі переглядів.
Тут можна побачити комічні відео та жарти на злободенні теми, такі як карантин, криза, стосунки між людьми та політика, а ще бекстейджі зі зйомок. Незважаючи на те, що аудиторія Телебачення Торонто й так молодіжна, ТікТок – ще одна можливість, щоб спілкуватися з нею.
Суспільне Суми
Соціальну мережу редакція освоїла під час карантину, тому і більшість контенту на цю тему. У профілі можна побачити залаштунки телевізійного життя журналістів, операторів, режисерів та навіть консьєржку, які знімаються в трендових челенджах.
«Створити сторінку в ТікТок для нас було експериментом. Загалом, у концепції Суспільного цієї платформи поки немає, тож ми першопрохідці», – розповідають в редакції.
Медіа намагається постити відео раз на тиждень. Розвитком займається частково команда, яка відповідає за діджитал-напрямок, та колишні ведучі ранкових програм.
Фішкою редакції є відео з домашніми рецептами у TikTok.
Все що медіа потрібно знати про ТікТок
«Така платформа приваблює молодь яскравим візуальним контентом і відсутністю довгих текстів, – вважає керівник програм нових медіа ГО “Інтерньюз Україна” Віталій Мороз. – Це чудовий інструмент для медіа, аби розширити молодіжну аудиторію, тому тут потрібно працювати на перспективу і підходити до цього стратегічно. Сьогодні сучасне покоління не хоче використовувати комп’ютер чи ноутбук, аби споживати інформаційний продукт».
Хорошим прикладом того, як редакції використовують ТікТок Віталій називає Washington Post. Особливо радить звернути увагу на те, як Washington Post спілкується із підписниками.
«Насправді все залежить від того, яке ви медіа, бо створюючи серйозний контент ви не зможете транслювати його у ТікТок. Саме тому потрібно вміти адаптовувати продукт під конкретну соціальну мережу», – пояснює Віталій Мороз.
Проте, попри популярність цієї соцмережі, не слід забувати – це китайська платформа, а отже блокує ролики, які суперечать політиці цієї держави. Наприклад, сервіс цензурує відео гонконгських та уйгурівських протестів. Також ТікТок блокує контент про ЛГБТ, навіть якщо це кадри, де одностатеві пари тримаються за руки. Крім цього, сервіс звинуватили у тому, що він незаконно збирає персональну інформацію про дітей без згоди їхніх батьків.
TikTok не для всіх
«Всі ті бренди та медіа, які зараз заходять в ТікТок мають бути готовими приділяти йому час: алгоритми цієї соцмережі швидко змінюються, тому потрібно вчитись на ходу», – вважає Анастасія Саковська.
Якщо раніше ТікТок надавав 2-4 години для відео, яке щойно опублікували, та тестував його в рекомендованих, то тепер час тесту складає від 30 до 90 хвилин. Сервіс починає просування публікації через добу і більше, а вийти в рекомендації ролик може і через місяць.
«Але не всім треба бути на цій платформі, все залежить від стратегії: якщо в ціллю медіа є привабити нову молоду аудиторію, то їм однозначно потрібен ТікТок. У разі, якщо ви шукаєте нові моделі монетизації контенту, то вам краще зосередитися на інших мережах».
Матеріал опубліковано в рамках програми Local Media Innovations, яку реалізує Львівський медіафорум, за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Чеської Республіки у рамках Transition Promotion Program. Погляди, викладені у цьому матеріалі, належать авторам і не відображають офіційну позицію МЗС Чеської Республіки.
Головне зображення Hannah Morgan
