Україна онлайн: чого чекати від радіо в інтернеті

В одному бородатому анекдоті йдеться про те, що радіо не замінить газети, бо ним не можна прибити муху. У давню суперечку про живучість газет ми не втручатимемося. Натомість MediaLab спробував з’ясувати, чи зможе онлайн-радіо замінити FM.

В Україні, як і у більшості країн світу, FM–радіостанції переважають над тими, що мовлять в інтернеті.

Проте в останні роки є тенденція до створення онлайн-радіо, яке має свої переваги:

1. Це дешевше. Для запуску радіо в інтернеті потрібні лише якісне обладнання, сайт і команда. Натомість FM-ка не може відбутися без частот. Їх роздає Національна рада з питань телебачення і радіомовлення. Оголошують конкурс, за участь у якому треба заплатити. Потім, якщо радіостанція перемагає, то має додатково відшкодувати вартість частоти. Якщо радіо програє, то втрачає гроші за участь у конкурсі. Після отримання частоти радіостанція за рік має встановити передавачі.
2. Інтернет — це реальний шанс розпочати мовлення. В історії українських медіа відомі приклади, коли радіостанціям не вдавалося отримати частоти. Так сталося, наприклад, з Громадським Радіо на початку 2000-х. Навіть якщо у влади немає наміру перешкоджати розвитку незалежного мовлення в Україні, то у конкурсі на отримання частоти ваш конкурент може просто виявитися привабливішим. У такому разі ви, окрім грошей, втратите ще й час.
3. Онлайн-радіо не прив’язане до території. Його можна слухати з будь-якого куточку планети, де є інтернет. FM має обмежену зону покриття.
4. Виміряти аудиторію FM-радіостанцій вкрай важко. Зрештою, як і намалювати портрет аудиторії — для цього треба замовляти дорогі соціологічні дослідження. А інтернет може давати чітке уявлення про аудиторію, що є перевагою для рекламодавців.
5. У підземних переходах FM–ка барахлить. Онлайнове радіо, за умови наявності інтернету, долає такі перешкоди.

Мовою цифр про онлайн

Серед радіостанцій, які протягом останніх років з’явилися в інтернеті, можна виокремити Радіо Аристократи, Urban Space Radio та Радіо Сковорода. Порівняно з FM–радіо, вони мають невеликі показники, проте активно розвиваються.

Радіо Аристократи

На початку 2014 року колишні ведучі «Ранкового шоу на Просто Радіо» Ярослав Лодигін, Лєра Чачибая запустили власне радіо в інтернеті. На той час журналісти мали тривалий досвід роботи на FM–станціях.

За словами Лодигіна, аудиторія Радіо Аристократи — «умники и умницы» країни, які мають інтерес до усього нового. Ядро утворюють люди віком від 25 до 35 років. 60 відсотків з них мешкають у Києві. За рік Аристократів слухали більше ніж з 600 тисяч ІР–адрес. Це означає, що слухачів могло бути і більше, бо часто в офісах різні комп’ютери підключені до одного IP. У середньому за місяць Радіо Аристократи слухають 200-300 тисяч людей. З них 16 відсотків приєднуються з мобільних пристроїв. В онлайні кожну годину з’являються від 3 до 7 тисяч людей. Чимало слухають подкасти. У 2015 році Аристократи посіли 7 місце у світі серед онлайн-радіостанцій на MixCloud.

Радіо Сковорода

Це перше україномовне мандрівне радіо — так себе позиціонує команда. Радіо Сковорода існує з вересня 2015 року. Концепція у тому, щоби періодично змінювати місце, звідки ведеться мовлення. За словами співзасновника Володимира Бєглова, аудиторія Радіо Сковорода — молоді українці й українки, які мають чіткі цінності та активну громадянську позицію.

«Це люди, які знають, чого хочуть від життя, і схильні приймати власні рішення замість того, щоби слухати трибунних авторитетів», — говорить Володя Бєглов. Співзасновник радіостанції Артем Галицький говорить, що місячна аудиторія Радіо Сковорода коливається у межах 100 тисяч. За його словами, у лютому відбувся приріст на 15 відсотків. Постійно збільшується частка великих обласних міст. З мобільних пристроїв Сковороду слухають 20 відсотків. І, на подив Артема, середнє прослуховування з гаджетів триває 2 години 8 хвилин, тоді як з комп’ютера — на годину менше. Музика лишається найпопулярнішим контентом, але, якщо раніше після пісні люди перемикалися, то тепер продовжують слухати ведучого та комунікувати з ним у соцмережах.

Urban Space Radio

Це мультимедійний проект, інтегрований у простори громадських ресторанів Urban Space 100. На першому етапі радіо мовить з Івано-Франківська, далі будуть інші міста. Прозора студія, розташована посеред громадського ресторану, дозволяє гостям спостерігати за роботою радіоведучих і, що найголовніше, спілкуватися і взаємодіяти з журналістами.

Музична концепція Urban Space Radio — це стовідсотково українська музика: здебільшого indie та альтернатива. В ефірах роблять акцент на розвитку міської культури.

MJoy Multimedia є технічним і програмним оператором цієї радіостанції. Власником є платформа «Тепле Місто». За словами керівника MJoy Multimedia Романа Зайця, за півроку їх прослухали з майже 20 тисяч унікальних ІР-адрес. 13 відсотків з них — через мобільні пристрої. Міста-фаворити — Київ (25 відсотків), Львів (23 відсотки) та Івано-Франківськ (22 відсотки).

Чого очікувати від онлайн-радіо 

На це запитання можна відповісти коротко — успіху, але не миттєвого. Пояснюємо чому. Не секрет, що в Україні запустили 3G–інтернет. Три найбільші оператори забезпечили покриття майже в усіх обласних центрах. За словами Романа Зайця, з приходом 3G на радіостанціях, що є продуктами MJoy Multimedia, відбувся приріст аудиторії у 20 відсотків. Проте медіаменеджер вагається: це результат розвитку мобільного інтернету чи просто стало більше людей, які їх слухають. «Стрибка не відбулося, — каже Роман, — Але ми не рекламуємо себе і не займаємося виготовленням програм (окрім Urban Space Radio і Різдвяного Радіо), які би приваблювали слухача. І слід розуміти, що 3G — це поки що не безкоштовно».

Ярослав Лодигін розповідає: Аристократи відчули збільшення аудиторії із введенням 3G, утім не суттєво. Він пов’язує це із тим, що інтернет ширився територією України нерівномірно і його якість не завжди висока. Лодигін також шкодує, що у водіїв автомобілів немає приймачів.

Під час iForum 2015 президент компанії «Київстар» Петро Чернишов сказав, що, згідно з договором, протягом шести років 3G має з’явитися у всіх містах із населенням від 10 тисяч людей. Тобто з часом кількість користувачів зростатиме, що має привести до зниження ціни на послугу.

На цьому ж форумі експерти зазначали, що в Україні смартфонами користуються 25-30 відсотків абонентів. За словами аналітикині Google Ukraine Олени Фігурної, за п’ять років цей показник складе 55 відсотків. За даними компанії, станом на перший квартал 2015 року 20 відсотків українського інтернет-трафіку припадав саме на мобільні пристрої. Показники усіх трьох онлайн-радіостанцій це підтверджують.

Проблема з приймачами також вирішуватиметься. І Заяць, і Лодигін наголошують: з 2017-2018 років європейські автомобілі, які імпортують до України, випускатимуть із цифровими або гібридними приймачами, коли водій не знатиме, яке радіо звучить: інтернет, FM чи цифрове.

Роман Заяць припускає, що із цифровим радіо в Україні може статися цікава річ: якщо Норвегія з цього року повністю відмовляється від FM і переходить на цифру, коли на одній частоті можна прослухати багато радіостанцій, то ми можемо взагалі оминути цей етап. Перша передумова — і радійникам, і слухачам набридає FM-радіо, яке часто обслуговує політичні і бізнесові інтереси власників та продукує «джинсу». Друга — голод на змістовні розмови в ефірі, що зараз часто пропонують онлайн-станції. І третя — вартість цифрового приймача складає 20-50 євро. Українці радше витрачатимуть гроші на смартфони і планшети, ніж на такі приймачі. Ймовірно, таким чином українці одразу перейдуть на радіо в інтернеті. А від FM рано чи пізно доведеться відмовитися — це те, до чого вже наблизилися в Європі і США.