Як видання про музику формує свою спільноту.

Видання Neformat, що пише про андеґраундну музику, має тривалу історію. Щобільше, упродовж свого існування видання було не просто інформаційним транслятором, а й гуртувало навколо себе людей, які прагнули дізнаватися більше про музичний андеґраунд. Про те, як 18 років Неформат формує своє середовище, спільноту та українську андеґраундну сцену, розповіла головна редакторка видання Ярина Денисюк. 

Спільнота форуму

2004 рік. У Києві молоді ентузіасти створили форум андеґраундної музики. Раніше вони зустрічалися на вечірках, тусівках та концертах, а тоді доступ до Інтернету дозволив створити ще й віртуальну спільноту, де всі зацікавлені могли ділитися музикою та інформацією про андеґраундну сцену у режимі онлайн. Форум отримав назву «Неформат» і сформував навколо себе першу «неформатську» спільноту. 

З форумом запустили також сайт. Проте це ще не було тим виданням, яке ми знаємо сьогодні. Neformat тоді — радше аматорське видання з передрукованими новинами. Тим не менш, сайт і форум розвивались. Команда проєкту почала організовувати концерти, покращувати якість матеріалів та технічної складової. 

Але. 

2010 рік. Соціальні мережі стають все популярнішими. А форуми як явище стали непотрібними. З того часу розпочався занепад «Неформату» у тодішньому втіленні. З 2012 до 2015 року сайт був майже неактивний. 

Новий формат для Неформату

2015 рік. Засновник «Неформату» Анатолій Нук покидає видання. Всі управлінські справи перебирає на себе адміністратор сайту Олександр Масовець. Тоді ж він розпочинає збирати команду. 

«З 2015 року розпочалась нова ера для “Неформату”. В Україні дуже мало сайтів, які пишуть про музику, тому наша історія — це історія постійного навчання. Новій команді, як і засновникам форуму, потрібно було починати з нуля. 

Але ми акцентуємо на сайті, оскільки маємо на меті робити інформаційне видання, яке розповідає про українську андеґраундну музику. Ми постійно підвищуємо якість та технічні особливості, ходимо на тренінги, залучаємо нових людей. Також зробили ГО, щоби мати змогу змагатися за гранти», — розповідає Ярина Деницюк. 

Неформат запускає спільноту

У 2021 році Неформат отримав експертну підтримку від ГО «Львівський медіафорум» в рамках програми Local Media Innovations, що передбачає запуск спільноти видання та покращення роботи з авдиторією. Колись через брак інформації про музичний андеґраунд «Неформат-форуму» вдалося створити (попри те, що це не було метою) міцну спільноту читачів, музикантів та поціновувачів музики.

Сьогодні, у час відкритості та безмежного доступу до будь-якої інформації, для того, аби побудувати медійну спільноту, потрібно докласти набагато більше зусиль. 

Ідеальна спільнота «Неформату», на думку Ярини Денисюк, — це поєднання трьох компонентів: 

«Перший — це старші музиканти. Це ті люди, які «вийшли» з форуму. В них є досвід, велика наслуханість, розуміння жанрів та звучання. Це перше покоління в Україні, яке представляє культуру музики андеґраунду. Але це покоління вже трохи втомилося. 

Тому другий компонент — це молоде покоління, яке має енергію та ентузіазм щось робити, але їм потрібні приклади. Так, на жаль, ми знаємо, що навіть донедавна було дуже багато прикладів з Росії. Тому наша мета — показати цим молодим людям, що в нас є естетично та етично цікавіша музика, яку варто знати та наслідувати. 

А третій компонент — це ми. І у цій системі «Неформат» є посередником між цими двома поколіннями, які трохи віддалені один від одного. Наша роль — об’єднувати цих людей і застосовувати увесь наш професійний журналістський досвід й знання, щоби робити матеріали про минуле і теперішнє нашої сцени, і щоби ця інформація ходила в обидві сторони», — каже Ярина Денисюк. 

Також, що важливо, будь-хто зі спільноти «Неформату» має змогу долучитися до творення самого видання. Ярина Денисюк розповідає, як нещодавно їм запропонували оновити дизайн їхні ж читачі-дизайнери. Тому тепер у Неформату оновлений дизайн. 

Місце збору спільноти «Неформату»

20 лютого у Києві на події, присвяченій 18-річчю «Неформату», команда видання представила програму запуску власної спільноти.

Про технічні та організаційні складові цієї програми Ярина Денисюк також розповіла.

«В нас є 30 патронів, на цих патронах ми “вчимося робити” спільноту. Почавши працювати з грантом Львівського медіафоруму, ми взялися досліджувати, як працювати та взаємодіяти з людьми. І зрозуміли, що потрібно змінити саме спосіб спілкування. Тому створили чат у Телеграмі, де й гуртуємо нашу спільноту. 

Як відбувається подальша взаємодія? 

Ми даємо людям можливість висловитися. Наприклад, ми створили рубрику, у якій пропонуємо українським музикантам обирати тему, яка їм цікава, і складати плейлист.

Ми спитали наших патронів, кого б вони хотіли бачити в цій серії плейлистів, і вони поділилися з нами своїми пропозиціями. Вийшла чудова взаємодія із авдиторією. Нам накидали гарних варіантів. Зараз ми якраз працюємо над цим списком.  

Також зі своєю спільнотою ми постійно ділимося новинками й даруємо безкоштовні квитки на наші концерти», — розповідає редакторка видання.

Побачимося на концерті

Концерти — це одна з основних складових діяльності «Неформату» та потужний інструмент гуртування спільноти. Концерти організовуються ще з форумних часів, а до 2015 року навіть проводилися великі фестивалі. 

«Саша Масовець почав відновлення діяльності видання саме з концерту. Зараз у нас є івент-менеджер, Єгор Фелюст, який займається організацією подій у Чернігові та Києві. 

Зазвичай ми робимо концерти для тих гуртів, про які пишемо. Домовленості з гуртами не складають якоїсь великої проблеми. Зазвичай досить спитати, чи гурт має нагоду виступити у потрібний час. Так і набирається лайн-ап», — каже Ярина.

Відеоблог 

У 2021 році команда «Неформату» запустила відеоблог «Мага`zine». Веде його Микола Мага. Як розповідає Ярина Денисюк, Микола — один зі старожителів форуму і української андеґраундної сцени. У нього величезний досвід та багато знань, оскільки він постійно слідкує за українською та закордонною музикою, а також грав у багатьох музичних гуртах. 

«Перша спроба запустити відеоблог була ще у 2020 році. Проте тільки у 2021 вдалося стабільно функціонувати й випускати регулярні відео. Це блог про українську андеґраундну музику. Він абсолютно корелює з тим, про що ми пишемо на сайті. 

Ми почали з найпростішого — робимо місячні підбірки найкращих релізів. Також запустили рубрику з жанровими підбірками гуртів. Наприклад, нещодавно записали ролик про активні українські хардкор-гурти, а також підготували ретроспективний випуск про український металкор 90-тих. Це жанр, який зараз в Україні майже ніхто не грає, але він дуже цікавий. Всім дуже сподобався цей випуск: хтось дізнався щось нове, хтось поностальгував», — ділиться Ярина Денисюк. 

Війна

Розмова з Яриною Денисюк була записана ще до повномасштабного вторгнення РФ в Україну.

Але й під час великої війни «Неформат» продовжує працювати майже у звичному режимі. Зараз видання більше сфокусувалося на новинах. Ярина Денисюк каже, що в теперішній час виходить багато нової музики — приблизно вдвічі більше, аніж виходило до цього.

Одні випускають нові альбоми, які готували ще до війни, інші буквально бояться не встигнути реалізувати свою музику, тому випускають ще не зовсім завершені релізи. Ще дехто знаходить можливість творити нову музику про ті події, які відбуваються. 

«В будь-якому разі всі релізи, які зараз виходять, торкаються теми війни, і ми намагаємося все це висвітлювати у новинах. Хоча люди зараз не завжди хочуть говорити про свою музику. Вони її творять, вкладають в неї свої емоції та почуття, але говорити не хочуть. Тому ми створили плейлист — Ukrainian War Music — і доповнюватимемо його, доки це буде актуально», — додає Ярина. 

Читайте також:

Цінувати медіа
Як працюють клубні моделі в Україні
Як медіа гуртувати читачів та отримувати прибуток
Клубна модель — це насамперед про зручність та турботу про читачів
Мембершіп — це можливість відверто говорити з аудиторією про гроші

Матеріал опубліковано в рамках програми «Local Media Innovations», яку реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки Посольства США в Україні / U.S. Embassy. Погляди, викладені у цьому матеріалі, належать авторам і не відображають офіційну позицію Посольства США в Україні.

Головне зображення: Matt Moloney (оригінал)

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.