Як зробити відео популярним.
Ви зняли суперкреативне відео, виклали його на YouTube, у Facebook чи Instagram, але не набрали і тисячі переглядів. Хоча розраховували щонайменше на мільйон. Чому так сталося? Просувати відео — це все одно, що рекламувати бренд. Потрібно мати маркетингову стратегію. Що для цього треба зробити, під час фестивалю мобільного кіно Mobile Flix Fest 2018 розповів керівник відділу digital-маркетингу «1+1 медіа» Андрій Ситник.
Чи варто взагалі знімати відео для інтернету?
Варто. Аудиторія і рівень споживання відеоформатів ростуть. Частіше люди не читають довгі тексти чи гортають фото, а вмикають ролики. Кількість годин відео, переглянутого онлайн, постійно зростає. Причому, йдеться про перегляди з телефонів. Тому будь-який продукт має бути адаптований під мобільний формат. Це вже не рекомендація, а обов’язкова умова. Хороша новина — ростуть витрати на рекламу в інтернеті. Тому на своєму контенті ви можете заробляти. Попит на рекламу на початку чи впродовж перегляду відео постійно зростає.
Хто дивитиметься моє відео?
Маркетологи рекомендують фокусуватися на конкретній групі людей на кшталт «чоловіки 25-35 років із заробітком вище середнього». Іноді продукт може працювати на кілька пов’язаних між собою груп. Наприклад, на школярів і матерів, які мають дітей шкільного віку. Слід врахувати можливі потрапляння в усі ваші аудиторії. Однак із цільовою визначіться обов’язково.
Відео заради відео якийсь час працюватиме. Однак не маючи чіткого уявлення про свою аудиторію, ви розфокусуєтеся, і канал не стане цікавим ні великій кількості людей, ні якійсь окремій групі.
До глядача має також дійти головна ідея вашого відео — меседж. Щоб достукатися до сердець людей, варто зрозуміти їхні переживання. Будьте уважними, подумайте, про що мріє ваш умовний глядач — чоловік 35 років, який має Daewoo Lanos. Можливо, він насправді мріє про Мерседес. Розуміти потреби аудиторії і спілкуватися наживо дуже допомагає при створенні контенту.
А де дивитимуться?
Про це треба подумати до знімання. Тоді ви знатимете, яким робити відео: довгим чи коротким, вертикальним чи горизонтальним. Ви можете просувати свій продукт на усіх доступних майданчиках, але треба виділити основний, де плануєте зібрати аудиторію.
Кожна платформа має свої особливості:
- Відео для Facebook повинне тривати не більш як 1-2 хвилини.
- Якщо ж ви знімаєте відео у форматі Stories, не варто забувати, що вони вертикальні. Instagram запустив додаток IGTV, який дозволяє публікувати вертикальне відео тривалістю до години. Так Instagram конкуруватиме з YouTube.
- Для YouTube важливо правильно назвати і описати продукт, бо багато користувачів починають пошук не з Google, а вже нас самій платформі. Щоби ваше відео швидше потрапляло до користувача, бажано робити опис трьома мовами: українською, російською та англійською.
- Правило трьох секунд універсальне для всіх. Будь-який ролик має захопити увагу глядача у перші три секунди. Якщо цього не сталося, відео прогортають далі. На початку має бути щось, що чіпляє: котики, жестяк чи ваш варіант.
Як про моє відео усі дізнаються?
Доведеться платити. Без грошей нереально, аби ваше відео подивилися мільйон людей. Реклама у відомих блогерів чи на новинному майданчику коштує грошей. Суперпопулярне відео може набрати щонайбільше 100-200 тисяч переглядів без реклами. Зазвичай результат впирається у 40-60 тисяч переглядів.
Навіть Coca-Cola, яка, здавалося б, мала продаватися сама по собі, з року в рік розширює канали дистрибуції. І поряд із фірмовими магазинами продається у кіосках з чебуреками. Тим, що Coca-Cola є скрізь, вона завдячує своїм дистриб’юторам.
Кейсами зі створення титрів, дизайну чи ідей відео загалом можуть слугувати ролики Promaxbda та інших нагород у галузі телебачення.
Просувати відео краще через YouTube. Саме ця платформа найпопулярніша. Утім спершу треба потестувати усі майданчики. Витратіть по 10 доларів на YouTube, Facebook та Instagram і подивіться, де саме відео дивляться більше людей і витрачають на нього більше часу. Нормальний view rate, показник переглядів до кінця — 40 відсотків людей, які відкрили відео. Якщо до кінця додивляються 10-20 відсотків, це означає, що відео вимикають і йдуть геть. Аналізувати відео за відсотком перегляду можна у Facebook та YouTube.
Універсальним підходом є така схема: основна кампанія у YouTube і короткі тизери в Instagram та Facebook з лінком на повне відео.
Утім знову ж таки, тільки після тестів. Раптом Instagram виявиться єдиним ефективним каналом для вашого відео.
