…і Валерій Калниш поселить українське розмовне радіо в головах мільйонів людей.

У березні 2018 року в FM-діапазоні України розпочне мовлення нова розмовна радіостанція. Радіо «НВ» виходитиме на хвилях станції «Радіо Ера FM», яку у вересні 2017-го придбала інвестиційна компанія Dragon Capital. Керівником проекту став  колишній головний редактор газети «Коммерсантъ-Украина», «Радио Вести» та інтернет-порталу «РБК-Україна» Валерій Калниш. На зустрічі в Українському католицькому університеті журналіст розповів, як зробити успішне розмовне радіо в Україні, з ким конкуруватиме «НВ» та чим експерти відрізняються від фахівців.

Із першого березня у вітчизняному ефірі слухачі почують нову розмовну радіостанцію. Вона зватиметься «НВ». Це умисне скорочення від назви журналу «Новое время»; так керівникам проекту порадили зробити маркетологи. На їхню думку, для радіо назва «Новое время» задовга. Валерій Калниш пояснює, що коротка назва дозволить асоціювати радіо, сайт та друкований журнал.

Сітка мовлення радіо «НВ» відрізнятиметься у будні та вихідні дні. Протягом тижня найважливішу частину ефіру, з сьомої до десятої ранку, вестимуть двоє ведучих. Ефір з десятої до дванадцятої називатиметься «Напівранок». Після нього лунатиме годинний випуск новин. Вдень слухачі почують програми, які готуватимуть не журналісти, а галузеві фахівці. «На деяких станціях вважається нормальним, коли тематичні програми роблять журналісти. Сьогодні вони можуть розповідати про соціальне страхування, завтра розкажуть про культуру, потім підведуть підсумки Олімпіади і так далі. Натомість у нас програми робитимуть професіонали», — пояснює Валерій. Між 17-ю та 19-ю годиною підбиватимуть підсумки дня. Потім буде годинний випуск новин.

У суботу і неділю на радіостанції лунатиме більше музики і розважального контенту. Ранкове шоу триватиме з дев’ятої по дванадцяту. Валерій розповідає: «Люди втомлюються з’ясовувати стосунки і постійно слухати про корупцію. Тому, щоб відійти від політики й економіки, ми розповідатимемо про культуру, історію та літературу. Інколи слухачів більше цікавлять польоти на Марс, аніж виплата пенсій».

У будні в ефірі будуть програми на політичну та спортивну тематику. За словами Валерія Калниша, спорту забагато не буває: «Спершу ми будемо ставити два 5-7-хвилинні блоки спортивних новин у будні, одну футбольну програму та одну підсумкову спортивну програму в суботу. Згодом плануємо розширити суботній та недільній спортивні ефіри до трьох годин кожен день. Якщо є можливість зробити багато випусків спорту, — це добре».

Уночі, від 00.00 до 07.00, лунатиме лише музика. Розмовний формат радіо, на думку Валерія Калниша, в Україні втілювати важко, бо на це потрібно багато ресурсів: як працівників, так і грошей: «Наш штаб складається з 50 людей, більшість із них — творчі працівники. Ми набрали сім журналістів та шість ведучих новин, в той час як на музичних станціях немає потреби у стількох людях», — говорить Валерій.

Команда радіостанції зіркові журналісти, імена яких Валерій Калниш поки що просить не розголошувати. Зірковість потрібна не для того, щоб привернути увагу до радіостанції, її, вважає Валерій, не бракуватиме і без того. Однак коли журналісти є відомими людьми, це викликає довіру. Слухачі ставляться до них як до людей, котрі дають орієнтири в житті та в майбутньому. Раніше Детектор медіа повідомляло, що журналістами радіо «НВ» стануть колишній керівник телеканалу «Тоніс» Дмитро Тузов, колишній креативний продюсер проекту «Абзац» на Новому каналі Михайло Шаманов та політичний оглядач журналу «Новое время» Іван Яковина.

На відміну від більшості телеканалів та радіостанцій, де важливі події коментують не завжди компетентні експерти, на радіо «НВ» слухачам обіцяють якісне та неупереджене висвітлення подій. «Ми не хочемо робити радіостанцію експертів, ми хочемо робити радіостанцію фахівців. Експерти — це ті, хто мають свою точку зору з будь-якого приводу і готові нею ділитися або за гроші, або через велику любов, або через марнославство. А фахівці — вузько спеціалізовані, розбираються в конкретних питаннях. Тому їм більше довіряють».

Керівники радіо «НВ» планують осучаснити радіостанцію, використовуючи стріми, мобільний додаток та створивши спеціальну радіокнопку на сайті «НВ» (яким, нагадаємо, керує Юлія МакҐаффі, героїня нещодавнього матеріалу MediaLab). Використовуючи цю функцію, аудиторія сайту одразу побачить трансляцію зі студії та зможе написати питання або коментар у діалоговому вікні. «Ми докладемо багато зусиль, щоб мовити в інтернеті. Для роботи над відеосупроводом плануємо створити відділ із 8-10 працівниками. Вони займатимуться не лише підтримкою стріму, але також будуть вирізати новини на одну-півтори хвилини, створювати подкастами, архівувати програми, які потім можна буде почути і побачити на всіх платформах», — каже Валерій Калниш.

Одним із головних джерел заробітку нової радіостанції буде реклама, але вона не має впливати на контент. Керівник проекту сподівається, що рекламний відділ і творчі працівники не впливатимуть одні на одних.

 «З точки зору контенту ми дуже сильно схожі на Громадське. У нас, звісно, є перевага: ми мовимо у сорока містах та закриваємо фактично всю країну, а у Громадського є велика проблема із виходом у FM-діапазон», — говорить Калниш. Головним конкурентом радіо «НВ» він вважає Суспільне радіо, яке має велике покриття. 

Якщо ж хтось прагне створити якісну радіостанцію, не варто скупитися на професіоналів, радить Валерій Калниш. За його словами, коли редакція «НВ» робила конкурс на 14 місць, до них надійшло 107 резюме: «Повинна бути людина, яка дуже добре знає, що таке музика, людина, яка дуже добре знає, що таке звукорежисура, дуже хороший програміст і так далі. Ми збираємо професіоналів та тих, хто хворіють радіо, тих, хто хворіють журналістикою».

Працювати в ефірі також буде і сам Валерій Калниш. Каже, що прямий ефір для нього наркотик: «Найбільше я кайфую від самого факту присутності в ефірі. Коли ти в ефірі, то розумієш, що твої слова почули один чи два мільйона людей. Відчуття присутності в головах мільйонів людей в один момент — кайф».

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.