Для початку можна уявити втомленого міленіала, який прибирає хату.
Людей, які хочуть слухати, а не читати медіаконтент з інтернету, дедалі більшає. Технічних можливостей для споживання аудіоконтенту у зручний час та в зручному місці — теж. Тим часом автори добірок подкастів, які виходили на MediaLab, констатують, що україномовних якісних проектів у цьому форматі поки що бракує. Можливо, ви мрієте створити подкаст, але не впевнені, що знаєте, як це робиться? Своїм досвідом ділиться Олексій Кушнір, який створив «Подкаст Підкаст» і зібрав поки що не мільйонну, як у найпопулярніших англомовних подкастів, але стабільну аудиторію.
Я започаткував подкаст із декількох причин. Хотів висловлювати десь свої думки, навчитися краще говорити, отримати свіжий досвід у медіа. А ще відчував брак легких самобутніх українських проєктів, не обмежених радійними стандартами. «Подкаст Підкаст», який ми запустили разом з Олегом Ідоловим, за чотири місяці з кількох десятків прослуховувань виріс до стабільних кількох сотень. Як нам це вдалося? Ось базова інструкція.
Навіщо вам взагалі потрібен подкаст
- Це ефективний спосіб передачі інформації. Люди порівняно довго слухають подкасти — у середньому більш ніж половину епізоду. Це більше, ніж середня глибина перегляду відео на ютубі. Подкасти зручно слухати в дорозі, під час спортивних вправ і навіть на роботі, бо для цього не потрібно зосереджуватись і кудись дивитись. А з часом слухачі звикають до авторів: виникають довіра й емоційний зв’язок.
- Це можливість опанувати роботу зі звуком. Запис, монтаж, дизайн — це етапи, які потребують знань, а отже, спонукатимуть вас до самоосвіти.
- Це широкий вибір інструментів сторітелінгу. Ідею чи історію можна донести за допомогою голосів, звуків, музики, шумів, тиші, відповідного монтажу та ефектів.
- Це може зробити вас відомим. В індустрії подкастів є свої зірки — наприклад, комік Джо Роган або автор 99% Invisible Роман Марс. В України це поки що попереду, але вже зараз слухачі подкастів можуть згадати, наприклад, авторку «Акустики тіней» Іванну Шкромиду або авторів «Радіо Скорбота» Василя Колісника та Сашка Міщука.
Із мінусів: потрібно витрачати час, сили, гроші та іноді нерви. Спершу ви не матимете зворотного зв’язку від авдиторії, поки не створите канали спілкування зі слухачами й не будете постійно про них нагадувати. Якщо плюси надихають вас більше, ніж лякають мінуси, беріться за діло.
Як обрати формат, тему та авдиторію
Найпоширеніші формати, на які можна спиратись — сольний подкаст, двоє постійних ведучих, інтерв’ю або монолог героя. Їх можна комбінувати: наприклад, розмову з гостем розбити коментарями інших людей, а розповідь героя — думками експертів. Я використовую різні формати: і соло, і випуск із двома постійними ведучими, і розмови з гостями. Це залежить від бажання шукати гостей у випуск, а також від того, чи є вільний час у мого напарника.
Вам варто обрати теми, в яких ви добре тямите… Або ні. Якщо добре щось знаєте і хочете про це говорити — використайте це. Я ж зробив свій подкаст таким, що не претендує на експертність. До мене приходять не політологи і не психологи, а люди з досвідом і думками, близькими слухачам.
Перш ніж починати, подумайте, для кого ви робите подкаст. Оберіть відповідну лексику, відчуйте контекст, у якому живуть ваші слухачі.
Коли я починав, то орієнтувався на молодь, яка цікавиться українськими новинами й політикою, а ще розуміє певні меми. Уявляв утомлену від серйозності новин молоду людину, яка слухає подкаст у маршрутці чи коли прибирає вдома. Тому в «Підкасті» часто-густо лунає хіп-хоп, часто трапляються звукові меми і жарти штибу «якщо декомунізувати Вілкула, вийде Виделкул» (вибачте). Це не значить, що в подкасті відбувається тільки треш, але такі методи створюють легку атмосферу, яка обрамляє важливі, на мою думку, теми — від виборів до російської агресії.
До неполітичних випусків я добираю теми, близькі слухачам. Наприклад, я майже впевнений, що умовним міленіалам буде цікавою розмова про токсичних людей у нашому житті або про те, як складно відкладати гроші на великі покупки.
Я не впевнений, що точно влучив в аудиторію, бо платформи подкастів, які я використовую, не дають докладної статистики. Але я обрав тональність, і, судячи зі зростання кількості підписників, таки знайшов тих, кому це цікаво.
Складіть план
Подумайте, як часто ви зможете записувати випуски. Важливо зберігати регулярність, бо люди звикають слухати свіжий випуск у певний день. Намагайтесь записувати випуски наперед, аби не зривати графік. Мій подкаст виходить щовівторка, і я пропустив випуск лише раз.
Плануйте зміст кожного випуску. Це може бути перелік тем, докладний сценарій або щось середнє — залежить від формату та мети. Якщо вам потрібна вільна бесіда на певну тему, занотуйте основні запитання, текст вступу і завершення. Але будьте готові, що розмова буде мати нерівномірний темп і моменти «провисання».
Якщо ваш подкаст — це суцільна розповідь, вам потрібно буде занотувати більше деталей. Свої сольні випуски роблю з повністю заготовленим текстом, який намагаюся вільно розповідати, а не читати. Як на мене, так краще: можна досягти ефекту розмови зі слухачем.
Які на що записувати, чим і як монтувати
Пробні випуски можна записувати на телефон або диктофон із мікрофоном-петличкою. Щоб зрозуміти, чи прийнятна якість звуку, запишіть себе й послухайте в навушниках: чи зрозуміле кожне окреме слово, чи заважає шум, чи не треба ставити максимальну гучність, аби вас розчути.
Якщо шум не сильний, усі слова зрозумілі, гучність середня, голос не викривлений — вітаю, у вас приблизно такий звук, як у мене. З ним можна працювати на монтажі й робити якіснішим. Якщо все значно гірше, можливо, вам доведеться купити техніку. Я працюю з двома петличними мікрофонами по триста гривень за штуку та з позиченим диктофоном.
Записувати слід у приміщенні без відлуння й зайвих шумів. Ми записуємо подкаст у мене в спальні: там багато м’яких речей, які блокують відлуння. Якість запису слід перевірити відразу, аби потім не довелося записувати шматки окремо чи просити гостей повторювати думки.
Для монтажу я користуюсь Adobe Audition. Але є безліч інших програм. Із безкоштовних раджу Audacity. Вивчіть кілька ґайдів із редагування звуку та роботи в монтажній програмі — їх часто пишуть самі автори подкастів, і їхні інструкції я вважаю найкориснішими. Наприклад, аудіопродюсер Майк Расселл у своїх відео розповідає як про засади редагування звуку, так і про те, як зробити собі голос робота. Пат Флінн пояснює процес роботи зі звуком покроково. Є навіть інструкція на сайті Центральноєвропейського університету.
Під час монтажу потрібно:
- Прибрати шум або максимально знизити його рівень.
- Покращити якість — вирізати зайві звуки, вирівняти гучність, пройтись еквалайзерами і пом’якшити шиплячі фільтрами.
- Нарізати логічними за змістом блоками, прибрати невдалі жарти й нецікаві моменти. Скласти їх так, аби зберігалась динаміка, а розмова була щільною, без зайвих пауз.
- Зробити дизайн — додати звуки, ефекти, музику тобто. Легка фонова музика перебиває шум, а ефекти й додаткові звуки урізноманітнюють звучання. Безкоштовні звуки та музику я беру з фонотеки YouTube.
Як публікувати
Готовий запис потрібно опублікувати. Важливо знати, що всі основні платформи для подкастів потрібно підключати за допомогою RSS — технології, яка транслює оновлення одного майданчика чи сайту на інші. Наприклад, якщо ви завантажите подкаст на свій сайт, він автоматично опублікується на Google Podcasts. Для цього слід лише підключити RSS сайту до платформи.
Якщо ви не маєте свого сайту, можна використати безкоштовний сервіс Anсhor або частково безкоштовний SoundCloud. Платних чимало — від LibSyn до Fireside. Я використовую SoundCloud, сплачуючи 11 євро на місяць за повну версію.
Потрібно створити профіль і заповнити всі необхідні дані подкасту — від назви та обкладинки до категорії. Опублікувавши подкаст і створивши RSS, займіться підключенням до платформ. Anсhor робить це автоматично, в іншому випадку це потрібно зробити вручну. Щоб включити ваш подкаст у каталог Apple, додайте ваш RSS за цим посиланням, але перед цим перегляньте інструкцію. Для того, щоб підключити подкаст до Google Podcasts, зробіть те саме за цим посиланням.
Скористайтеся сервісом Google FeedBurner. Він створить на основі вашого RSS інший, проміжний, який ви використаєте для підключення на платформ. Таким чином ви збережете нерви та час, якщо потрібно буде змінити сервіс: підключений до каталогів RSS залишиться тим самим.
В Україні немає панівної платформи для подкастів, тому варто використати кілька. Мій подкаст є в Apple Podcasts, Google Podcasts, Castbox, Spotify, Anchor і навіть окремо на YouTube.
…і шукайте людей
Коли подкаст готовий, вам потрібно створити точки збирання авдиторії. Нехай вона приходить на ваші сторінки у фейсбуку, інстаграмі та твітері, на канал у телеграмі. Публікуйте там інформацію про випуски, посилання на каталоги, робіть анонси наступних епізодів, спілкуйтесь із слухачами.
Я створив для подкасту телеграм-канал, де публікую кожен випуск із описом і посиланням на всі платформи. Там є чат-бот зворотного зв’язку та добірки інших цікавих мені подкастів. У твітері я не лише пишу про випуски, а й беру участь у дискусіях, щоб привертати увагу до проєкту.
Для просування дуже корисно, коли подкаст потрапляє в рекомендоване — тематичні розділи в каталогах, які бачать користувачі на стартовій сторінці. Наприклад, у Apple Podcasts є розділ New and worthy, де можна побачити відносно нові подкасти. Достеменно невідомо, які алгоритми формують цей розділ, але «Підкасту» вдалося туди потрапити. Мені здається, що в подкастера-початківця, який приводить на платформу кількадесят слухачів, є великі шанси опинитись у рекомендованому. До того ж у Apple Podcasts мало україномовних проєктів, тому новий проект має великі шанси прорватись угору.
Агітуйте знайомих, друзів, родичів, кішку. Використайте весь свій ресурс, аби всі знали, що ви робите подкаст. Я підходив до кожного друга чи подруги особисто й просив підписатись на телеграм-канал або розповісти про мій проект у соцмережах.
Якщо маєте ресурси, купуйте іноді рекламу в соціальних мережах. Без реклами ви не зможете наростити авдиторію, тож подкаст буде потрібним лише вузькому колу ваших знайомих. У телеграмі варто пошукати власників інших каналів, які могли б рекомендувати ваш проєкт своїм читачам за гроші або за аналогічну пораду у вашому каналі. Або присилайте посилання на свій новостворений подкаст нам — ми публікуємо такі рекомендації в телеграмі за «дякую».
Головне зображення Kamal Bilal
