Рецепти десертів, поради мандрівникам та нативна реклама.  

Раніше, коли інтернет тільки набував популярності, а соціальних мереж ще не існувало, приватні компанії та бізнес комунікували зі ЗМІ, в основному, через прессекретарів, комунікаційників та розсилання пресрелізів на пошту. Ексклюзивну інформацію та оперативні дані оприлюднювали на пресбрифінгах, пресконференціях а також під час інтерв’ю. 

Проте тепер, коли інтернет для більшості з нас став основним джерелом інформації, а соціальні мережі дозволяють чи не кожному спробувати себе у ролі блогера та ньюзмейкера, правила гри змінилися. Все складніше стає запропонувати ЗМІ справді ексклюзивну, вартісну інформацію та зацікавити журналістів чимось особливим. 

Саме тому для багатьох компаній вигідніше вкладати кошти у створення власного медіа, де можна подавати свій ексклюзивний контент. Такі медіа також називають корпоративними. І якщо раніше під цим поняттям розуміли переважно паперові газети або журнали, які розповсюджувалися всередині підприємства або на профільних заходах на зразок професійних виставок, то сьогодні корпоративні медіа стають більше схожими на повноцінні онлайн-ресурси. 

При цьому важливо, щоб таке медіа публікувало справді цікавий контент, який захочуть тиражувати читачі, та на який посилатимуться інші ЗМІ — тобто такий, який цитуватимуть. Для цього слід відійти від відкритої, прямої реклами, а також від сліпого просування своїх власних товарів або послуг. Не підійде для якісного корпоративного медіа також і механічний рерайт новин з інших ресурсів. Це має бути корисний, оригінальний і якісний контент, створений професійними журналістами. 

Велику частку цього контенту часто становить нативна реклама або партнерські проєкти. Чому? Якщо компанія або бізнес має певну тематичну спрямованість, займає певну нішу, то є бренди, які хочуть або потенційно можуть з ним співпрацювати. До прикладу, якщо це ресурс про туризм, свої товари там захочуть рекламувати виробники туристичного спорядження, лоукост-компанії абощо. Проте якщо ви запускаєте власне корпоративне медіа, слід пам’ятати, що груба реклама навпаки відлякуватиме аудиторію. Тож треба орієнтуватися на нативну рекламу — легку, невимушену.

Благодійний фонд допомоги армії «Повернись живим» у 2014 році заснував Віталій Дейнега, який до цього працював у сфері ІТ. Фонд практично одразу став медійним проектом: про нього багато писали в ЗМІ, випускали чимало інтерв’ю з Віталієм та знімали сюжети про діяльність установи. Згодом «Повернись живим» перетворили свій сайт на повноцінне медіа, де публікували інтерв’ю з військовими, статті про війну, новини тощо. Для сайту дописують професійні журналісти. 

Ресурс про подорожі «Ветер дует», який запустила власниця однойменного телеграм-каналу Альона Дєньга, публікує новини та інтерв’ю, поради від тревел-блогерів для подорожувальників. Є як редакційні матеріали, так і нативна реклама — тексти, написані у кооперації з певними брендами або компаніями. Як-от інтерв’ю з тревел-блогеркою Машею Сєбовою, створене у рамках спецпроєкту із однією зі шкіл англійської мови.

Проект Ukraїner, ідейним засновником якого є Богдан Логвиненко, починався з невеликої ініціативи, над створенням якої працювала група волонтерів-ентузіастів. Зараз він розрісся до повноцінного мультимедійного медіапроєкту, перекладеного кількома мовами. Тут є тексти, фоторепортажі, відеосюжети і документальні фільми. Команда також створює власні аудіоблоги у форматі подкастів

Є в Україні навіть Асоціація корпоративних медіа, яка проводить конкурс на визначення кращих корпоративних медіа. Щоправда, на цей конкурс приймають заявки не лише від тих компаній, які мають саме медіаресурси у розумінні класичних журналістських проєктів, а і успішні блоги в соцмережах. Як-от, наприклад, канали у Телеграмі або сторінки в Інстаграмі. Про це свідчить список лауреатів премії за 2020 рік. 

Якщо ж можливостей або ресурсів створювати повноцінне медіа немає, є ще один варіант для створення цікавого та унікального корпоративного контенту — корпоративні блоги. Такі є, наприклад, у компанії Comfy — там публікують огляди нових гаджетів та поради щодо їхнього використання, інформацію про оновлення програм і додатків та інше. Проте є також і блоги більш загального характеру — наприклад, рецепти десертів або поради, як прибрати катульки на тканині. 

Мультимедійне наповнення для свого сайту створює також і Coca-Cola Україна. Це не блоги і не медіа як таке. Проте на сайті можна знайти посилання на музичні та кінодобірки, як-от, наприклад, список фільмів про екологію.

Подібні прийоми дозволяють зацікавлювати уже існуючу аудиторію — покупців та клієнтів, які користуються товарами і послугами брендів, а також залучати нову. І роблять бренд або компанію впізнаваними на тлі конкурентів.

 

Вас також може зацікавити матеріал:
Зазирнути за лаштунки, у якому Наталія Патрікєєва проаналізувала, як працюють блоги The gate agency, COMFY, Taste Makers від «Сільпо» та видавництва «Наш формат».

 

Головне зображення Kaufmann Mercantile

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.