6 типових SEO-помилок, які зустрічаються у текстах майже кожного медіа.

Яким класним не був би ваш текст — читачі можуть просто не бачити його. За рік роботи з українськими та іноземними редакціями в SEOforMedia виокремили характерні SEO-помилки, які зустрічаються майже у кожному ЗМІ. Причина більшості з них — банальне незнання інструментів SEO. Однак ці помилки можна виправити безплатно, доволі швидко та без допомоги SEO-редакторів.

Помилка 1. Редакція не розрізняє h1, title і description

Для кожної сторінки сайту, зокрема для кожної статті, існує дві назви. 

В адмінці перша позначена як h1. Це заголовок для читачів видання. Люди бачать цю назву щоразу, коли відкривають сторінку. h1 не має обмеження по знаках, а для Google важливо лише те, щоб h1 містив головне ключове слово.

Ось як це виглядає на сайті:

Друга назва в адмінці позначена як title. Google зчитує насамперед її. Тобто саме title, а не h1 з’являється в Google. І у title зовсім інше завдання: цю назву бачать не читачі вашого видання, а користувачі Google, які шукають відповідь на конкретне запитання. 

Якщо ви хочете, щоб ваш текст потрапив у топ-10 пошукових запитів, а користувачі Google побачили матеріал, відкрили його і прочитали (а потім вже конвертувалися у читачів вашого видання) — title повинен містити ключові запити на тему, про яку ви пишете. Також, на відміну від h1, він має обмеження — 60-70 знаків.

Ось так виглядає той самий текст у Google:

Сьогодні медіа приділяють особливу увагу заголовку статті, але чомусь ігнорують заголовок для Google. Причин кілька: 

  1. Відсутність відповідних полів в адмінці. Проблема популярна, але її обов’язково слід виправляти за допомогою вашого програміста.
  2. Нерозуміння різниці між цими назвами. Тут є кілька варіантів виходу із ситуації. Перший — розібратися самостійно: наприклад, за допомогою методички Google. Другий — звернутися до SEO-спеціалістів, які проводять тренінги для редакцій, де детальніше пояснюють, як працювати з усіма метаданими і ключовими словами. Також не слід забувати, що варто використовувати обидві назви
  3. Страх писати дві назви, мовляв, читачі не зрозуміють. Цей страх виникає через нерозуміння того, що у h1 і title різні завдання.

Ще одна частина публікації — description. Це додатковий опис статті для Google, який з’являється під title. У ньому можна зазначити ключову інформацію, яка не увійшла в title. Цей пункт допоможе користувачу Google краще зрозуміти, на які запитання ви відповідаєте в тексті, а пошуковику — про що стаття.

Важливо підмітити, що description має обмеження. Тому краще обмежитись 160 символами. Натомість медіа часто вставляють в адмінці довжелезні полотна тексту, які починаються з води.

Щодо новин. Їх Google ранжує за дещо іншим принципом. Там важливіша швидкість та унікальність. Однак про головне ключове слово в h1 і description без води пам’ятати варто завжди.

Помилка 2. Ігнорування ключових слів

Ефективний з точки зору органічного трафіку h1, title, description і текст неможливі без використання ключових слів. Але серед медіа часто можна зустріти хибну думку: мовляв, йдеться про засмічення статті однаковими словами з помилками та без відмінювання.

Сьогодні Google здатен чудово «розуміти» текст і перш за все дивитися на те, як глибоко та якісно автор розкриває тему, на скільки запитань, які люди потім шукають у Google, автор відповів у тексті.

Можна написати класну статтю про кафе Києва, але її ніколи не знайдуть, якщо замість «бургер і картопля фрі у Києві» у ній будуть лише фрази на кшталт «класика американської кухні по-київськи». Або написати про «симптоми коронавірусу», але назвати текст у стилі «як проявляється хвороба десятиріччя» або «як спростувати чи підтвердити коронавірус». І так, це приклади з реальних текстів.

Подумайте, як би ви самі шукали ту інформацію, про яку розповідаєте в тексті.

Помилка 3. Мало візуальних елементів

Google надає перевагу текстам, у яких є фото, відео (вставка з YouTube теж підійде), інфографіка, скриншоти тощо. В ідеалі це має бути унікальний контент. 

На днях я зустріла текст про водні види спорту, де редакція намагалася описати різницю між віндсерфінгом, вейкбордингом, каякінгом та кайтсерфінгом винятково словами! Це однозначна помилка як з точки зору SEO, так і юзер-експіріенсу.

Там, де є можливість урізноманітнити статтю візуально — робіть це. Регіональним редакціям я завжди раджу просити журналістів знімати хоча б на телефон. Унікальний візуальний контент — це суттєва додаткова цінність для пошуковика.

Також важливо правильно підписувати фото, які ви завантажуєте в адмінку. Окрім підпису, який бачать читачі, і до якого немає особливих умов, треба заповнювати alt — опис картинки для Google, який допомагає пошуковику краще ранжувати як цю картинку, так і текст. 

Alt повинен бути коротким (орієнтовно — до 6 слів), відрізнятися для кожної картинки й передавати суть фото з прив’язкою до теми статті.

Скажімо, у вас є текст про подорож Карпатами восени й ось таке зображення:

В alt потрібно вписати не просто «Карпати» чи «гори», а «подорож Карпатами восени», «осінь в Карпатах», «підйом на Говерлу в жовтні» чи ще щось, що відповідає тексту та зображенню. 

Як правило, alt заповнюється під час завантаження файлу. Часом доводилось бачити адмінки, у яких він відсутній. Це важливо виправити з програмістом. Адже заповнення alt — це історія про невеликі зусилля, але хороший ефект.

Помилка 4. Неправильна робота з покликаннями

Покликання мають величезне значення для Google. Великі компанії навіть закупляють посилання на себе на спеціальних біржах, щоби покращити позиції й наростити масу покликань, яка впливає на ранжування їхнього сайту. 

Медіа часто не усвідомлюють, який безплатний та ефективний інструмент для перелінкування мають у власних руках. Як результат, катастрофічно мало покликаються самі на себе.

Йдеться не так про «читайте також», як про покликання у ключових словах в новинах і статтях на інші свої публікації чи рубрики.

Натомість ЗМІ можуть бездумно ставити покликання на сайти, що мають погану репутацію в Google, через що втрачають «вагу» і накопичують 404-ті сторінки, чим лише погіршують свої позиції.

Помилка 5. Недопрацьована структура тексту 

Усі наведені нижче елементи додають вам балів в Google (зауважу, що читачі їх люблять не менше за пошуковик):

  • Розділи й підрозділи;
  • Таблиці;
  • Марковані або нумеровані списки;
  • Зміст тексту на початку (для великих матеріалів).

Журналісти, як правило, дивляться на текст лише крізь призму літер. Однак в адмінці кожна частина тексту повинна правильно позначатися. Розділ — h2, підрозділ — h3 і так аж до h6.

Зміст на початку має бути клікабельний, а таблиці й списки повинні мати свій теґ:

Так це виглядає в адмінці.

Словом, потрібно допомагати Google розуміти, що це не просто чергове слово, а розділ або таблиця. Пошуковик надає перевагу більш структурованим текстам з додатковою цінністю у вигляді таблиць і списків.

Помилка 6. Писати в останній момент

Умовне медіа думає: «Так, скоро Різдво, можна незадовго до свята випустити текст про те, коли ж таки його святкувати — 25-го грудня чи 7-го січня. А ще в день свята випустити щось про його історію і традиції».

Google думає: «Так, люди починають активно шукати інформацію про Різдво, візьму-но я тексти, які вже зібрали трафік, бо мої алгоритми показують, що їх добре читають. Новеньким я поки не довіряю».

Ось так гарне охоплення збирають не ті медіа, які написали новий класний текст, а ті, які оновили й переіндексували хороший старий матеріал. Або ж написали новий, але випустили його за кілька місяців до події, щоб він уже заробив довіру пошуковика.

Здавалося б, нащо випускати текст про Різдво у листопаді? 

По-перше, деякі медіа можуть технічно не виводити його на головну. Тим більше якщо ви вносите свіжі дані в хороший торішній текст (без зміни посилання!). Ви можете вивести його пізніше, а в соцмережах запостити ближче до події. Головне — щоб він вже накопичував трафік і довіру.

По-друге, подумайте про те, що ви все одно напишете класний текст, витратите на нього час і гроші, але його побачить в рази менше читачів лише через дату публікації.

***

Для кожного медіа SEO починається з двох напрямків — контентного і технічного.

У цьому тексті ми частково розібрали контентні помилки. Звісно, їх є значно більше. Але якщо виправити хоча б вищеперераховані — за кілька місяців ви побачите ріст органічного трафіку. І ваші класні тексти знайдуть своїх читачів.

У наступному матеріалі ми розберемо технічні помилки, які редакція може самостійно віднайти й виправити.

Матеріал створено у співпраці із SEOforMedia.

Схожі матеріали:

Ньюзрум у туалеті
Накачати цифрові м’язи
Більше не треба клікати
Сайт для медіа: кейс Gwara Media
П’ять способів оптимізації кнопок соціальних мереж на вашому сайті

Головне зображення: Michael Dziedzic

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.